上世纪80年代，皮鞋作为人们眼中的“奢侈品”，既是男人迈入社会的“成人礼”，也是职场精英的形象名片，中产阶级的身份象征。

如今，随着运动鞋进阶时尚主流，取而代之的是各种新兴运动品牌，皮鞋却成了过气的代名词，除了特殊场合和正式穿搭中，平时穿皮鞋的人真是寥寥无几了。

也正是在这种时尚背景下，很多曾经的“鞋王”变成了“弃子”，一个时代的时尚符号，终究成了时代的眼泪，难免让人有些惋惜。

本期内容，就为大家盘点4个曾经的“一代鞋王”品牌，如今“中产不爱、穷鬼不穿”，且个个都是老国货，看看你还记得几个?

奥康

• 审美代购，设计“爹味十足”

说到奥康，想必很多人对这个名字都非常熟悉。作为曾经中国皮鞋市场的领军品牌，当时很多人初入职场或结婚都是选择它们家的皮鞋，人气和口碑都不错。

但是，近年来却跌落神坛，大城市几乎看不到它的身影，门店都集中在了四五线城市。为何奥康逐渐被人们抛弃了呢？

要知道，奥康皮鞋一直都是以“舒适”为卖点，目标受众为中老年，可是如今年轻消费者成为了主力军，对于皮鞋的款式设计要求就更加严苛。

而“审美代购”，是奥康皮鞋的一大硬伤。款式过于传统、老气，尖头、皮鞋搭配雕花设计，在年轻人看来可谓是“爹味十足”，土气冲天。

虽然也有尝试过年轻化的款式，可是审美不在线，又被人们吐槽像是“小孩偷穿大人鞋”。终究抵不过时代的变化，也跟不上时代的节奏啊~

富贵鸟

• 品牌老化，设计脱节

富贵鸟也是曾经的“鞋王巨头”，巅峰时期不光在国内名声赫赫，也拓展到了海外，走向国际市场，让外国人也见识到了中国皮鞋的魅力。

但是，这个被曾被誉为“中国真皮鞋王”的品牌，如今却落寞离场，就连县城男子都抛弃了它，这是为何？

长期以“商务皮鞋”来标榜品牌形象，是富贵鸟的一大壁垒，与年轻消费者脱节，加上各大运动品牌进攻市场，自然也就失去了市场吸引力。

除了品牌老化，富贵鸟皮鞋在设计上可以说是与社会脱节了。长期固守传统，缺乏创新，当德比鞋、乐福鞋这类新型皮鞋发出竞争时，富贵鸟却依旧保守、传统……

康奈

• “父辈品牌”固化审美，成了时代的眼泪

上世纪90年代，康奈也是国民心中的“皮鞋第一品牌”梯队，创始人郑秀康曾表示做精皮鞋是他毕生的追求，他也确实让世界都知道了康奈。

90年代初，当人们工资还是几十、几百块的时候，康奈皮鞋在上海的价格就卖到了400元以上，在北方被称之为“婚鞋”，可以说是当时的“网红皮鞋”。

可是，如今的康奈大不如从前，只靠卖情怀难以吸引年轻消费者，停留在“父辈品牌”的固化审美，更是让它在市场上失去了竞争力。

康奈皮鞋的“没落”，绝不是突然，而是随着时代的变迁，以及品牌自身等多种因素共同作用的结果。如果想要重新赢得消费者的青睐，还需做出更大的改变和努力~

红蜻蜓

• 缺乏创新，跟不上时代步伐

曾经的红蜻蜓，也是家喻户晓的国民品牌，承载了许多80后的时代记忆，门店遍布大街小巷，性价比高，也是很多男生进阶男人的皮鞋首选品牌。

然而，近年来红蜻蜓的门店数量锐减，人气下滑，逐渐被人们冷落了，除了市场内卷外，还离不开这些原因。

创新时代，红蜻蜓的皮鞋产品设计还停留在传统的商务风格，给消费者在选择上带来了很多局限性，既限制了场合又限制了穿搭风格。

虽然近年来也推出了商务时尚皮鞋系列，但是设计上总给人一种“不洋不土”的感觉。

另外，年轻人作为消费主力军，但是大多人都认为红蜻蜓是“父母辈穿的鞋”，对品牌的刻板印象固化严重，导致新一代消费者很难与红蜻蜓建立认同感！#春日生活打卡季#

（图片来源于网络，如有侵权立即删除）