随着时代不断变迁,社会也在快速的发展,当初红极一时的运动品牌,现如今却“跌落神坛”,一个品牌如果吸引不了消费者,并且没有长久的规划和策略,自然很容易被淘汰。
今天就带大家来看一看,已经成为“过去式”的3大运动品牌,甚至有的在市面上已经销声匿迹了,看看你都穿过几个吧。
第一个:贵人鸟——辉煌不再面临退市边缘
★产品力不足,缺乏创新和个性化
贵人鸟可是当初辉煌灿烂的体育品牌,而且大多数人都耳熟能详,甚至连刘德华和张柏芝都代言过,只可惜,贵人鸟这么多年以来一直都缺乏创新和个性化,很难抓住大众的眼球。
大众的审美会随着时间不断的变化,再加上现在消费者对于运动品牌的美观性能要求越来越高,所以像贵人鸟这种没有推出爆款产品的运动品牌,就很难“翻身”了。
★业务策略失误,一味降价不是办法
在业务扩张方面,贵人鸟的策略也出现了失误,在追求快速扩张的同时,又采取了一系列高风险的投资,比如互联网、体育保险、健身等多个领域。
俗话说“投资有风险”,虽然贵人鸟投资广泛,可是并没有得到很好的反响,从而导致公司财务压力加大,甚至线下还采用了降价的方法,这样做只不过是“自断后路”。
★品牌老化,即将面临退市风险
品牌老化是一个很致命的问题,贵人鸟在品牌更新这方面,没有快速和市场形成对接,所以导致品牌形象逐渐老化,再加上其他运动品牌不断涌现,自然而然就会被淘汰。
尤其是前段时间,李宁可以说是火的一塌糊涂,各种联名、创新、形象树立的做法,给消费者留下了很好的印象,同时,也让贵人鸟陷入了市场困境。
★营销上毫无亮点,不足以吸引眼球
营销策略对一个品牌是非常关键的,贵人鸟在营销方面,总是给人一种“老古板”的既视感,偏向传统缺乏创新,所以自然不能给人留下深刻的印象。
相比之下,很多老品牌都已经通过新型的营销方式,成功的“扭转局面”,比如鸿星尔克便是如此,通过直播吸引了大量消费者,销量自然也可以大幅度增加。
第二个:喜得龙——“高开低走”的运动品牌
★起步冲的太快,容易被“反噬”
其实最开始的时候,喜得龙只是一个很小的品牌,但是却凭借着对市场的了解,大胆的邀请“四大天王”之一的郭富城代言,热度立马就提高不少。
甚至在高盛的助力下,喜得龙还成功登陆了美国纳斯达克,一套操作下来,线下门店数量飞涨,可如此高的起步,也注定了后面的道路坎坷。
★门面空无一人,业绩下滑严重
喜得龙为大家诠释了什么叫“高开低走”,2012年喜得龙的业绩开始逐渐下滑,甚至连线下门店也是“人烟稀少”,这么多年以来,一直都在坚持着自己的品牌理念,可殊不知市场已经变了。
对于很多高端消费者来说,他们宁愿买阿迪达斯和耐克等国际品牌,而消费中低端的人群,又被安踏、特步、回力吸引着,在如此高的品牌竞争下,喜得龙便失去了优势。
★消费者不再为“旧款”买单
时尚圈总是在不断的更新迭代,甚至在每一个季度,都会流行不同的款式,但喜得龙却依然我行我素,一直在销售“旧款”,当外形上不能满足消费者的时候,销售量自然也会不断下跌。
直到2017年,喜得龙彻底宣布了破产,这个红极一时的运动品牌,也开始走向了结局,所以不懂创新的确是一个很严重的问题。
★电商一旦没有做起来,实体只会更差
不知道大家有没有发现,只要在网上很火爆的运动品牌,线下一定也会特别受欢迎,所以电商和线下零售应该共同进步,不能只关注一个方面,否则很容易丢失掉平衡感,维持时间也不会太长。
喜得龙就是没有抓住电商的机会,在电商起来之前就已经宣布破产,若想要东山再起只会难上加难,既不懂得创新,又不懂得转型,喜得龙就这样毁在了自己手里。
第三个:双星——转型失败导致运动品牌落寞
★穿上双星鞋,潇洒走世界
在80后的童年当中,一定绕不开双星鞋,这双鞋子可是一代人的回忆,尤其是脚底豆豆鞋,穿上它之后奔跑在各个地方,就算鞋面被撑出洞,鞋底也依旧完好无损。
青岛双星,可是中国最早的民族制鞋企业,而且在最辉煌的时候,各个地方都有他的代工厂,甚至说双星鞋业孵化出了一大批国产品牌,也是丝毫不为过的。
★一度成为国际大牌,被大众熟知
当初,汪海领导着双星集团,使其一度成为了国际上的大品牌,而且在国内市场,还成功打败了耐克和阿迪达斯等一众国际大牌,真正做到了穿上双星鞋,潇洒走世界。
这个曾经被国人熟知的运动品牌,之所以现如今会落寞,甚至很多人都没有听说过,主要原因就是转型失败,没有突破关卡,自然会被淘汰。
★多元化经营,成为了双星没落的开始
如果一个品牌不能保持初心,就很容易被其他的品牌赶超,就像双星一样,当初转型“为汽车造鞋”的轮胎行业,其实早就已经廉颇老矣了,汽车行业市场饱和度很高,鞋业想要闯入没那么轻松。
直到2008年,那个曾经赖以起家的鞋服产业,从知名的上市公司“青岛双星”正式剥离,而双星鞋也被竞争企业落下,并且开始逐渐边缘化。
★不断被赶超,“老大哥”也谢幕了
时过境迁,如今的双星鞋业,规模早就没有以前那么庞大了,甚至只能依靠小批量生产,在二三线市场销售,当初名气还没有双星大的品牌,现如今也已经超过了这个“老大哥”。
在大家的印象当中,还有那些曾经火的一塌糊涂,但是现在“跌落神坛”的运动品牌呢?在你的记忆当中,是否穿过贵人鸟、喜得龙和双星呢?