□ 石 昊

张掖坐拥世界级自然景观与千年丝路文脉，年接待游客数千万人次，文旅产业已成为带动地方经济、促进群众增收的重要产业之一。但产业发展仍存在短板：文旅融合还不够深入、本土文创发展滞后、部门业态联动不足。张掖不能照搬外地模式、简单堆砌业态，必须立足河西走廊地域特色，坚持问题导向、本土导向、实效导向，从文化转译、机制重构、情感赋能三个维度精准发力，走出一条适配本地实际的文旅融合高质量发展之路。

深耕文化转译，打造本土原创文创产业体系。文化是张掖文旅最核心的竞争力，做好文化现代化“转译”是打破观光同质化、形成差异化优势的根本举措。张掖拥有丹霞地貌、西夏古建、马蹄石窟、丝路驼商、裕固民俗、红色记忆六大特色文化IP，大量优质文化资源长期封存于展馆史料，难以转化为游客可感知、可带走的旅游产品。破解这一难题，首先是系统梳理本土文化资源，搭建标准化、规范化的张掖文化素材库，统一城市文化叙事，规范文化符号使用，杜绝文化元素浅层套用、随意滥用，为文创开发、场景打造、文旅宣传提供统一底层素材。其次，重点扶持本土原创文创品牌提质发展。以深耕本地、主打原创手作的经营主体为示范，逐步淘汰市场上低端、同质化的旅游小商品。持续开发DIY手作、非遗创新、地域纪念三大系列文创产品，让每件产品都承载独属于张掖的丝路故事，用原创设计彰显城市特色。同时，串联全域文旅资源打造沉浸式体验环线。整合大佛寺古街、七彩丹霞、马蹄石窟、乡村非遗示范点等点位，构建完整丝路文化体验动线，把静态古迹、文字史料转化为可动手创作、可深度参与的文旅场景，从根源上解决张掖旅游“只看风景、缺乏体验、难以留存记忆”的突出问题。

重构协同机制，搭建文旅文创利益共生链条。产业融合难，根源在于机制壁垒。我市景区、商户、文创企业各自独立运营，资源、流量、人才难以互通，制约产业整体提升。打通产业发展堵点，必须全方位重构全域协同机制。一是建立跨部门常态化统筹机制。成立文旅融合专项工作组，统筹协调多部门力量，统一全域文旅发展规划、城市文化宣传主线、产业扶持政策，打破条块分割、各自为政的管理困境，形成文旅发展“一盘棋”格局。二是完善文创市场培育与知识产权保护制度。出台原创文创保护细则，严厉打击抄袭仿冒、低价恶性竞争等乱象，净化本土文创营商环境。针对文创企业轻资产、融资难的痛点，推出创业补贴、房租减免、贴息贷款等专项扶持政策，降低小微企业经营压力，激发原创创新活力。三是构建景区与本土文创联动共享平台。推动各大核心景区、商业街区对外开放本土文创专属展销、体验空间，打通景区客流与本土创意双向转化通道，让本地文创企业共享千万级游客流量，构建政府统筹、景区引流、企业经营、非遗匠人参与的四方共赢产业生态。

升级情感接口，推动游客流量转化长效留量。如今文旅行业竞争早已跳出景观比拼，转向情感体验、文化记忆的比拼。单纯依靠自然风光吸引游客只能实现短期打卡，唯有搭建有温度、年轻化的文化情感接口，才能把一次性客流转化为长期稳定消费与城市口碑。其一，推动数字传播与线下文创体验深度融合。摒弃重设备、轻内容的低效数字化投入，依托张掖短视频流量优势，将线上文旅IP、数字文物素材赋能线下手作体验，打造“线上引流、线下体验、文创留存、社交传播”的完整运营闭环，让网络流量真正落地变现。其二，完善全链条文旅业态布局。持续做强观光景区、实景演艺、户外赛事等传统优势项目，补齐手作体验、夜间消费、研学、特色民宿等短板业态，构建“观光打底、体验核心、文创延伸、过夜消费”的完整产业链，拉长游客停留时间，提升旅游二次消费占比。其三，打造有共情力的轻量化文化场景。以手作文创体验为重要载体，让游客在亲手制作的过程中读懂丝路文化、感受张掖底蕴，将走马观花的打卡转变为深度文化共鸣，真正实现游客从“途经张掖”到“读懂张掖、记住张掖”的转变。

融的是产业，合的是人心。文旅融合发展的价值，不只体现在游客数量、旅游收入等量化数据，更在于城市文化传播力、人文感染力。当下游客旅游需求已然迭代，从单纯观景升级为体悟文化、寻求精神体验，风景决定城市短期热度，文脉决定城市长远底蕴，文创则承载一座城市独有的人文温度。以文塑旅，赋予旅游深厚精神内涵；以旅彰文，激活传统文化当代生命力。对张掖而言，丹霞雪山是天然底色，千年丝路是城市灵魂，本土原创文创则是串联山水与人文、沟通城市与游客的重要桥梁。唯有摒弃浅层、形式化的融合思路，持续做好文化转译、理顺协同机制、升级情感体验，让厚重文脉走出展馆、让创意产品落地街区、让流量转化为产业红利，才能实现文化、旅游、文创三大产业共生共荣。立足丝路古郡深厚积淀，依托得天独厚的自然资源，张掖唯有直面短板、精准发力，才能摆脱过境游定位，成长为西北文旅目的地标杆，打造一座兼具丝路底蕴、时代活力与人文温情的高品质文旅名城。

（作者单位：甘肃西嘻文化创意有限责任公司）