□周培尧

近日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》，综合中国旅行社协会相关统计、途牛旅游网最新春节旅游产品预订数据，对2026年春节旅游消费趋势进行预测分析。其中，泉州上榜传统文化游热门目的地TOP10，位居第八。

年俗文化是今年春节假期旅游市场热门的三大出游主题之一。泉州上榜传统文化游热门目的地，除了将集聚客流，拉动消费增长，进一步提升城市知名度外，更具现实意义的是，这一榜单也明确告诉我们，泉州的文化优势是什么，旅游产业的发力点在哪里。

当下，旅游模式已由观光游向文化游逐渐转变。不久前，知名旅游APP马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国风物报告》就指出，年轻人正从“打卡景点”转向“深度体验”，他们不再满足于浅层游览，而是渴望融入当地文化、历史与生活，通过旅行获得独特的情感共鸣。这一新趋势也给旅游城市传递了一个信号：深挖传统文化内涵，增加游客的情感体验，是城市旅游打造独有品牌的捷径。

就此而言，要厚植传统文化根脉，培育城市的文化品牌，就应树立全局观，以政府、企业、市民等主体的联动机制，去构建更加完备的文化品牌体系。

首先，要让传统文化“立得住”。旅游城市在不断擦亮自身文化底色的同时，应进行准确的城市文化定位，确立城市文化品牌的建设目标。泉州作为世界遗产城市、世界美食之都、闽南文化核心区，文化资源禀赋得天独厚，以传统节日为契机和载体，唤醒人们内心深处的文化仪式感、认同感与使命感，使得传统节日成为引领旅游消费方式的新渠道，无疑是泉州旅游产业施展作为的广大天地。

其次，要让传统文化“活起来”。传统文化要出新出彩，就不能躺在固有资源上坐吃山空，需以创新思维打造新场景、增加新体验。今年春节，以生肖文化为媒，泉州推出了一系列融合世遗元素的国潮文创活动。比如，以古城主IP“六合同风马”引领，联动丰泽“蟳埔簪花马”、安溪“彩虹马”、永春“马上夺魁”等主题形象，开展的全城打卡集章活动，就让传统文化破茧成蝶，从“观赏品”变为“消费品”，使城市的文化价值与商业价值得到双重释放。

再则，要让传统文化“传得远”。传统文化要成为城市持久的发展动力，需要运用多元化的渠道创新传播方式，形成全民参与热潮，进而产生强大的文化磁吸效应。近年来，无论是泉州的古城讲解员，还是“海丝泉州推荐官”，一批批来自各行各业的草根城市文化使者，通过身体力行的行动，正让泉州的城市传统文化从“政府主导”变成“全民共创”，汇聚成有温度的“城市故事”。泉州的文化传播实践证明，城市的传统文化要有鲜活的生命力，就要让其融入市民生活中，形成从细处养成、在小处转变的文化自觉。

在品牌经济时代，文化品牌也是城市传播力、生产力和竞争力的绝佳代言人。借助春节这一传统节日的客流集聚效应，最大限度地整合文化资源，补齐城市旅游的软硬件设施，打造更有文化味的泉州年俗，就能让游客对城市的传统文化形成高度认同与深度的情感共鸣。总而言之，只要找准传统文化与现代表达的共情点精耕细作，城市的文化品牌就能成为不折不扣的金字招牌。