一张票根可以做什么?在粉丝眼中,它是“演唱会周边”；在旅游爱好者眼里,它是足迹“活地图”；在影迷眼里,它是“上映纪念册”。而在这些纪念意义之外,如今的票根在青岛已经化身为城市优惠“通行证”:凭演唱会门票享受酒店、饭店优惠,凭交通票根解锁景区、电影半价……一张小小的票根,串联起吃、住、行、游、购、娱的完整消费链条。

　　当“凭票享优惠”“票根别扔”“二次打卡”成为社交平台上的高频词,“票根经济”在青岛正从一次性消费的附加福利,成长为一套成熟的城市消费体系。

　　文/片　记者　杨雪　青岛报道　

一张票根串起一座城

　　“凭高铁票去哪些景区可以半价?”“凭机票住酒店可以享优惠吗?”在社交媒体上,一则“来青岛凭交通票根可享景区、酒店等优惠”的新闻成为冬游的“引燃器”。近日,青岛市文化和旅游局会同青岛市商务局等部门和区(市),围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”主题,首次以“交通票根”为纽带,整合全市文旅资源,推出冬游专属优惠。凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根,即可解锁包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的400余家商户、近700项冬游专属优惠。活动将持续至2026年2月28日,贯通元旦、春节等重要消费节点,

　　一张票根,可以走多远?在崂山风景区,游客郑女士凭一张潍坊—青岛的高铁票成功解锁门票半价优惠。崂山风景区工作人员介绍,政策推行半个多月来,崂山风景区已核销交通票根4000余张,景区客流量与去年同期相比也有所增长。

　　冬日的青岛,海鸥成为绝对的“顶流”,游客赵女士和朋友们早早就定下了这趟冬日“追鸥”之旅。在奥帆中心,她们凭机票解锁了乘船半价优惠。去年12月5日至12月17日,通过票根销售的海上旅游船票已达738张,而由游船之旅出发,串联起的奥帆景区《寻梦沧海》演艺、餐饮等的优惠,也为游客游览提供了一站式、串联化的选择。

多元场景构建票根经济

　　在青岛从不缺乏各类活动,音乐节、演唱会、体育赛事、展会活动密集举办,为票根经济提供了天然土壤。在此次推出“交通票根”优惠政策之前,青岛对于如何用好票根带动链条式消费的探索早已开启。

　　当前,“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”正流行,演唱会、音乐节、体育赛事等成为城市文旅的全新引爆点。歌迷从全国各地奔赴一座城,奔赴而来后,如何将他们“留下来”,成为讨论的焦点。而青岛正是抓住演唱会这一切口,从“演唱会票根”入手,将一张张门票变成粉丝的城市文旅“优惠券”。

　　一方面,青岛持续加力促消费政策,鼓励商圈、景区、文化场馆、市场主体联动推出票根优惠,降低消费者参与门槛；另一方面,市场主体主动创新玩法,从简单打折升级为体验式、沉浸式消费,让票根“更值钱”。

　　今年10月,青岛市文化和旅游局按照“五个一”工作思路,会同多部门,成立了首批“票根经济商家联盟”,包括110位成员。其中,景区30家、星级酒店33家、文博场所11家、餐饮企业16家(共148家门店)、连锁酒店1家(亚朵酒店共39家门店)、其他商家19家,参与优惠门店总数达280家。此后,联盟不断扩容,不断增加的成员以及门店数量,为游客提供更多游玩选择。

小票根做出大文章

　　在青岛,票根经济的作用早已不局限于“凭票打折这么简单”。它更像是一把钥匙——轻轻一转,便为城市打开了消费新地图,也让文旅产业的链条从舞台、景区一路延伸到餐厅、酒店以及各类小众目的地,城市也被一张小小的票根激活出新活力。

　　以前,一场演唱会、一张景区门票,大多只对应着单一消费场景,一次消费过后便失去效用,缺少延展性。但如今,凭票景区打折、演艺优惠、游船半价……一张票根被嵌入多种业态之中,成了旅客手上的“万能通行证”。它让原本孤立的消费场景变成串珠成链的体验路线,也让城市从“单点爆发”升级为“多点开花”,城市消费的版图,在票根的加持下悄然扩张。

　　更重要的是,票根经济正在帮助青岛把“瞬时流量”转化为“文旅增量”。过去,旅客往往匆匆来、匆匆走,消费结构也集中在交通、住宿、景区门票等传统领域。但凭票根延伸出的新权益让旅行者愿意多停留半天,多走几条街、多进几家馆子。

　　这个冬天,拿着票根来青岛,看海鸥、逛老城、泡温泉,解锁各类优惠。一张张票根化身“城市优惠通行证”,激发城市消费、延长体验链条、增强文旅供给,更把年轻人的热情和城市的温度串联在一起。