孙萍

老街有了新生命，城市焕发新生机。近日，陕西省商务厅公布首批“陕西省商旅名街”认定结果，全省20条街区上榜。从盛唐气象的大唐不夜城到烟火气十足的永兴坊，从丝路遗韵的大唐西市到IP赋能的长安十二时辰，一张张商旅名片点亮消费市场。

曾几何时，国内不少城市陷入“千街一面”的窘况，连锁品牌让商场高度相似，消费行为与文化体验割裂。文化是最大的流量密码，“活化”比展示更重要。大唐不夜城的《盛唐密盒》为何能火？不是仅复刻古装，而是用脱口秀式的互动让“古人”开口说话。长安十二时辰为何让人流连？不是堆砌仿唐建筑，而是通过剧本杀、手作工坊等形式将游客带入可触摸的盛唐。文化不应仅是标本式的陈列，而应转化为可感知、可参与、可传播的消费体验，让游客在买单时还能留下一段与历史对话的记忆。

值得关注的是，这些街区不是文化孤岛，而是嵌入城市肌理的“文化毛细血管”。老城根Gpark的“新汉风”建筑下，聚集着西北首店与潮流品牌，传统美学与现代消费在这里碰撞出火花。四海唐人街以华人文化为主题，既满足家庭客群的多元需求，又成为传播中华文化的微型枢纽。茯茶镇的茶博物馆里，游客不仅能看茶史，还能亲手炒茶、煮茶，将茶文化变成“可带走的生活”。有锚定盛唐气象的，有深耕丝路记忆的，有聚焦非遗传承的，“大文化+小场景”的布局，让这些街区找到了独特的文化坐标，织就了一张覆盖多元文化主题的商旅网络。游客在为某条特色街区驻足时，其实也是为整座城市的文化厚度买单。

从更深远的维度看，这些街区的“出圈”是对“文化优势如何转化为发展优势”的精准回应。作为十三朝古都，西安不缺文化资源。此次入选的街区，主动拥抱消费新趋势，用年轻人的语言讲好文化故事，用市场激活文化价值，让文化从典籍里、展柜中走出来，融入一杯茶、一场演出、一次互动，滋养当下生活。有游客留言，“以前觉得丝路历史很远，现在摸着遗址展柜、看着文物解说，突然懂了先人的智慧”。

当然，还需深思如何在持续的热度中保持文化的本真？如何避免过度商业化稀释文化内核？“顶流”不是靠流量堆砌，而是靠文化沉淀。老街有了文化的“根”，商业才有持续发展的“魂”；游客为文化而来，城市便拥有了持久的吸引力。正如永兴坊坚持卖陕西本土美食，茯茶镇始终将茶文化体验置于核心位置，这种“有所为有所不为”的坚持，正是文商旅融合行稳致远的关键。