百里荒滑翔伞邀请赛。（湖北日报通讯员 雷奥琳 摄）

湖北日报全媒记者 郑岚 通讯员 岳黎 杨影 雷奥琳

今年夏天，宜昌市夷陵区百里荒景区凭借着21℃的清凉再度成为“全省十大避暑度假旅游目的地”。

7至8月，景区累计接待游客量达54.6万人次、旅游收入3720.9万元，同比分别增长8%、10.1%。

暑期过后，一场秋雨一场凉，转眼时至秋分。以“凉经济”出圈的百里荒，如何做到降温不降“热度”？

9月中下旬，这里接连迎来两场体育赛事，热闹依旧。

比舞“擂台”搭进景区

9月15日，海拔1200米的百里荒高山草原上，近200名广场舞爱好者裙袂飞扬，宜昌市第七届运动会广场舞比赛在这里举行。

“跳起来根本不想停！眼前是草原白云，呼吸都带着甜味。”赛后，长阳代表队选手刘春兰难掩激动。

4天赛事落幕，队员们纷纷化身夷陵“推介官”：“回去要告诉亲友，这里不仅能跳舞，还能露营、登山和滑翔！”

在云雾缭绕的百里荒山峦间，伴着轻柔的古风乐曲，身着艳丽服饰的健身气功爱好者们凝神静气，抬手如行云流水，落步似闲庭信步……

相隔仅5天。9月20日至21日，宜昌市第七届运动会成年人健身气功比赛再次将“擂台”搭进这片高山草原。两天的激烈角逐，共决出集体、个人12枚金牌。

“将赛事放在这里举办，既能让参赛者在运动中感受山水之美，也能通过赛事吸引更多游客走进百里荒，实现‘以赛促游、以游兴体’的双赢。”裁判长徐跃进希望更多的赛事走出传统赛场，与秀美的自然风光“牵手”。

赛事与景区“牵手”并非偶然。

自宜昌市规划设立环百里荒乡村振兴试验区以来，便将体育旅游产业列为乡村振兴核心主导产业，为百里荒体旅产业融合发展注入新动力。

“我们希望让绿色生态支撑体育旅游发展。在保护好山、水、林、田、湖、草等生态环境的基础上，提升景观质量、营造优美环境，使百里荒水更清山更绿，为体育旅游绿色产业兴旺夯实基础。”百里荒旅游集团总经理覃金坤介绍，近年来，景区已先后举办全国登山赛、全民健身冰雪运动会、滑翔伞比赛等知名赛事活动，年吸引体育爱好者超35万人次。

用“场场火”带动“一方热”

9月21日，百里荒景区北门外，“山与山寻”民宿主人田欢正忙着接待客人，“景区内赛事一场接着一场，人气越来越旺。眼看着高铁北站就要通车了，游客到时候就更多了，我们正在考虑要不要扩大规模。”

宜昌市第七届运动会在夷陵举办，设青少年、成年人、残疾人3个类别，34个大项、685个小项目相继举办，仅参赛运动员就多达7000人。

百里荒景区提供的数据显示，在多项赛事加持下，2024年，该景区年接待游客量突破200万人次，游客平均停留时长也从1天延长到2天，暑期平均满房率更是高达95%。

通过承办和自主创办各类体育赛事，有效聚集人气，提升区域知名度。体旅融合带来的变化正在夷陵全域蔓延。

今年7月，樟村坪镇“村BA”篮球赛火热开赛，现场人声鼎沸。赛场边，非遗市集、美食摊位、民宿展销同步开展，构成一幅生动的夜经济画卷。

“看比赛、品美食、买特产，时间不知不觉就过去了。”武汉游客陈先生感叹，这样的旅游体验前所未有。

不久前，夷陵区公路自行车邀请赛吸引全国200余名选手沿G348地质科普公路自驾骑行，探秘三峡大坝、三峡人家，露营莲沱畔，感受地质奇观与峡江壮美；黄花镇背马山登山赛汇聚多地越野爱好者，在春日山野中竞技驰骋。

“春有登山赛穿行花海，夏有水上运动消暑纳凉，秋有徒步穿越峡谷览地质奇观，冬有冰雪赛事引爆景区……我们希望通过‘体育+’与‘文旅+’的深度融合，创造更丰富的消费场景，为游客打造一种可感知、可体验、可消费的全新旅游方式，用‘场场火’带动‘一方热’”，夷陵区文旅局党组书记陈高云介绍，今年1至8月，夷陵区接待游客2670万人次，同比增长22.57%；实现旅游总收入245亿元，同比增长22.19%。