记者 蓝晨 方俊

　　7月13日上午，在“浙BA”衢州古城赛区柯城分赛区的门票领取现场，市民陆先生领到门票后向工作人员详细了解消费券使用方法，“我最近正好打算买台电脑，篮球赛好看，消费券诱人，这夏日两项‘福利’都合我意。”陆先生说。

　　不只在柯城，我市其他县（市、区）也在借助“浙BA”这一爆点赛事引流。常山推出“跟着浙BA游常山”活动，只要是持有赛场门票的球迷，在赛前和赛后的规定时间内，均能免费游玩常山多个景点；龙游则针对初中、高中毕业生及义乌籍市民，免费赠送多个景点的门票，用满满的诚意助燃消费。

　　新玩法激发内需活力

　　近日，我省出台《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，为火热的夏天再添一把火。两个月内，浙江将聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，密集上演超2000场促消费大戏，覆盖“吃住行游购娱”全链条，着力营造浓厚消费氛围，打造全域共享的暑期消费盛景。

　　激情赛事迎来快乐消费新玩法。这个夏天，“浙BA”赛事覆盖全省11个设区市，赛程持续到明年2月。仅7月，预计全省各地就将举办600余场赛事活动。其间，还将联动当地的文化与旅游特色资源，推出“住宿+文旅”观赛套餐。

　　7月12日，“浙BA”衢州古城赛区首轮比赛，分别在衢州职业技术学院体育馆、江山市体育馆、开化县占旭刚体育馆激情打响。为进一步点燃市民的消费热情，市商务局启动了一场球迷观赛消费盛宴，在7月12日至8月31日期间，发放500万元消费券，覆盖住宿、餐饮、汽车、家电、超市等多个领域，并支持与入库企业自身促销活动叠加使用。

　　同时，万千“夜”态也在衢城精彩上演。7月13日晚，市区坊门街夜市熙熙攘攘，空气中弥漫着烤肉、关东煮、炒饭的香气，摊主忙个不停。在记者停驻的时间段，做炒粉干生意的沈家豪站在热气腾腾的餐车前，一刻不停地为客人烹制美食，“一天要卖将近400碗。”沈家豪说。

　　柯城区府山街道工作人员相告：“自去年夜市开张以来，摊位供不应求，目前共设置了73个摊位，涵盖小吃、非遗产品、儿童娱乐等七八个品种，我们现在正在进行二期招商，想要进驻的商户很多。”

　　据悉，围绕“浙夜好生活”品牌，我省将打造超过100个特色夜间集市，包含夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学等全景消费图，真正实现“越夜越精彩”。

　　新体验层出不穷

　　作为夏日消费市场的重要板块，旅游消费热度持续攀升，以亲子游、研学等为代表的出游方式，在衢州市民的朋友圈频频刷屏。这期间，新体验层出不穷，有人参与非遗文化互动，有人感受水上冲浪的刺激与清凉，致力于追求广度、深度、舒适度的迭代升级。

　　避暑游是今年旅游市场绕不开的话题，热度一直居高不下。凭借凉爽宜人的气候以及雪山、高原、戈壁滩等美轮美奂的风景，青海成为出游的热门地。携程平台数据显示，暑假伊始，“青海避暑游”的搜索量大涨，同比涨幅达80%。在衢州，相对凉快的钱江源、六春湖、梅树底等高山密林，同样成了关注热点。一连几个周末，家住智慧新城的宋女士，都会带上孩子和老人，前往有树有水的地方避暑，“九华山去了，小湖南去了，梅树底去了，衢州版的阿勒泰也去了。”宋女士说，几个热门的避暑胜地，人气扎堆，“上周到九华山，车子都没地方停，各家饭店也是座无虚席。”

　　业内人士认为，旅游消费热度攀升，且呈现个性化、多元化、品质化的趋势，这是新的驱动力和增长极，彰显旅游市场的强大韧性与活力。

　　真金白银助燃消费

　　夏日经济的蓬勃兴起，背后既有市场这双隐形手的核心支撑，也是政府主动作为、力促发展的鲜活注脚。针对我省出台的《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，衢州在精准服务上下足功夫，努力实现消费场景、体验、服务三位一体，把消费之火燃得更旺更久。入夏以来，我市通过政策引领、真金白银补贴、场景焕新、缤纷活动等举措，为游客送上全景式、全域式的暑期消费“福利”。

　　前不久，衢州市展馆联盟清凉一夏暑期活动新闻发布会召开，市委宣传部联合市文旅局、市资规局等部门，围绕特色展览、品牌推广、社科讲座、节日节庆等四大主题，组织、谋划了1000余场活动，让文化清凉贯穿整个炎炎夏日。

　　7月9日至10日，衢州、金华、丽水、温州四市文旅推介团，携手出击，在上海、南京两地吆喝金丽温衢四城的文旅精髓，解锁今夏“最in”消遣方式。

　　当体育燃动经济、美食邂逅文旅，一道道围绕产品供给、场景焕新、服务升级而精心烹饪的充满烟火气的夏日消费“大餐”，正成为衢州打造具有辨识度的暑期消费品牌的有力抓手。