长江三峡，是重庆文旅的一张王牌。如何让王牌成为“王炸”？6月26日晚，新三峡文化旅游推介会在北京举行，来自全国的专家学者、行业精英、主管部门负责人等齐聚一堂，围绕“协同、协作、共享、共赢”等主题，就如何进一步擦亮长江国际黄金旅游带IP，分享了自己的真知灼见。

▲3月21日，巫山县曲尺乡柑园村，李花挂满枝头。通讯员 鲁作炳 陈久玲 摄

马仪亮：

以游客为导向，提供情绪价值

“我利用位置数据，对全国327个主要城市的矢量客流，进行了大数据分析，发现中国旅游最活跃的区域，是以长江为轴、南北各延伸约500公里的一条东西向廊道。三峡是这条黄金旅游带的西段门户，是西部和东中部地区的客流交换的游憩枢纽。”推介会上，中国旅游研究院副院长马仪亮以“新三峡旅游发展战略”为题，做了主旨演讲。

他认为，长江三峡，坐拥大足石刻、小三峡、三峡人家、三峡之巅等一批品质高、分布密集的文旅资源，既能给人带来暗香浮动月黄昏的优美感，也能给人带来势拔五岳掩赤城的壮美感。

同时，旅游经济具有展现各个产业和各地区发展景气与否的特点，哪个行业或哪个地区的经济发展好了，企业盈利多、职工收入多，相关的商务交流和个人休闲娱乐也就多起来。三峡，叠加着长江经济带高质量发展、新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈建设等多个重大战略，各类政策效能持续释放，并向旅游业传导，因此旅游前景可期。

在马仪亮看来，三峡旅游要想进一步突破，需以游客为导向，强调提供体验感和情绪价值。

在客群上，要重点盯住年轻人。年轻人是旅游市场最活跃的群体。更重要的是，年轻人不只是客源，更是文旅市场的催化剂，能催化出新产品、新业态等。

线路上，要避免让游客“强吞”决策部门的使命感。近年来，有一个现象，一些地方建起来的高等级景区和度假区、高星级酒店，游客们不一定买单，而是去吃烧烤、麻辣，去夜骑、打卡。因此，我们要循着游客的轨迹去组织线路，不用太长，平均一个游客异地出游游憩的省份通常不超过1.3个，跨好几个省的线路一定是纸上谈兵。现在的人，越来越不爱走马观花，而更愿意深度体验。

体验上，要用场景去替代产品。现代旅游发展的一个趋势，就是产品逐渐被场景所替代。在三峡的游船上、在洪崖洞穿汉服旅拍，就算跨越几百几千公里，也能让年轻游客趋之若鹜。这是因为，在合适的场景里，旅游产品才有价值。

▲神女景区的红叶云海。通讯员 卢先庆 摄

冉斌：

驭江河之势，铸文旅之魂

会上，重庆文化旅游集团党委书记、董事长冉斌分析道，当新三峡的禀赋优势遇见时代机遇，需以“IP为核、创新为刃”，在全球文旅版图中刻下八重战略烙印：

游轮为载体，铸长江文化集合体。长江游轮具备打造长江文化集合体的核心优势，要使之成为收集、整理、集成、弘扬沿江各区域文化的载体与平台，激活其作为“移动文化中枢”的功能，突破地域限制，实现文化资源的高度集成与活态呈现。

研磨精品，打造世界文旅爆款。通过充分开发国内国外客源市场，打造三峡腹地精华游、大三峡自驾游、三峡非遗游等，促使“三峡文旅精品工程”成为中华文明对话世界的“金色名片”。

雕琢地标，塑造文旅新标识。在游轮上打造“长江流动博物馆”“三峡文化艺术馆”“长江流域生物馆”三位一体的主题空间群，使其成为浓缩长江文明、承载核心IP价值的标志性移动文化地标。

焕新添彩，重塑三峡文旅风貌。赋能存量资源，推动码头、核心景区等沿江关键文旅要素提档升级；挖掘增量价值，创新拓展应用场景，打造文旅融合精品项目。

串珠成链，构建长江文旅版图。用游轮串联起重庆至宜昌的经典自然人文景点，打造享誉世界的“千里峡江”文旅版图。

开拓市场，谱写三峡传播史诗。强化区域文旅合作，共享资源、共推业务、共做项目、共拓市场、共建品牌，共同做大做强长江三峡文旅基本盘。

百业融合，激活文旅创新基因。通过挖掘文化内涵与创新旅游体验，推动文旅产业与农业、工业、体育、教育、康养等全领域深度融合，构建起“一业兴、百业旺”的共生生态。

数智驱动，领航文旅科技浪潮。依托大数据、人工智能、5G等技术，构建长江三峡全域智慧文旅平台。

▲游船驶过巫山县小三峡景区。特约摄影 王忠虎

蒋艺义：

要在“做强”上下足功夫

“做好新三峡旅游这篇大文章，是践行‘绿水青山就是金山银山’理念的必然要求，是推动区域协调发展的重要路径，更是讲好中国故事、展示大国重器魅力的重要窗口。”会上，中共万州区委常委、宣传部部长蒋艺义表示。

在他看来，立足万州实际，做好新三峡旅游这篇大文章，关键在于“实”字。要做实“枢纽”功能，加快建设全国重要交通物流枢纽，优化新三峡旅游集散中心功能，确保游客“进得来、散得开、游得好”，让万州成为新三峡旅游的“核心支撑点”“首选出发地”和“重要目的地”。

要做实“产品”供给，要将高峡平湖的“秀”，万州大瀑布的“奇”、天生城的“古”、烤鱼美食的“味”、移民城市的“新”深度融合，精心打造一大批具有市场号召力、游客吸引力和文化感染力的核心产品，让城市独特的松弛感、烟火气、文艺范成为难忘的旅游记忆。

同时，还要在“做强”上下功夫：

做强“品牌”影响力。持续迭代“万川毕汇·高峡平湖”和“畅游三峡·万州出发”品牌打造的各项措施，定期办好三峡国际旅游节、世界大河歌会等品牌节会赛事活动，加大宣传推广力度，讲好故事，传播新三峡魅力。

做强“服务”软实力。对标全国一流，全面提升旅游接待服务水平，通过科技赋能提升体验，营造“放心、舒心、开心”的旅游环境。

做强“合作”聚合力。建立壮美长江三峡文化旅游联盟合作平台，健全区域旅游合作机制，放大联动效应，共同开发新三峡旅游的无限潜力。

▲一艘游轮停靠在忠县石宝码头。通讯员 赵军 摄

吴涛：

水陆并进，打造新三峡精品游线

“长江三峡作为世界级黄金旅游线路，全长193公里，集‘天然画廊’与‘人间仙境’于一体，是我国最早向海外推介的标志性旅游区，加快推进旅游一体化发展意义重大。”会上，中共奉节县委副书记、县长吴涛表示。

在他看来，要重点从四个方面着力推进：

突出多跨协同、区域联动，全力构建“1+5+N”工作格局。发挥“大三峡”核心区域旅游发展联盟作用，构建以“壮美长江·诗画三峡”为核心、“诗城奉节、平湖万州、天生云阳、逍遥巫溪、红叶巫山”为支撑、以川渝、鄂西各地景区为节点的旅游空间格局。同时，探索建立跨区域的旅游合作轮值主席会议制度，加强对大三峡旅游统一规划、统一管理、统一宣传，确保一体化，确保大三峡旅游一体化发展高效有序推进。

突出水陆并进、串点成线，携手打造新三峡精品游线。持续做靓世界山水名城、壮美长江三峡等文旅名片，整合推出以万州平湖、夔门山水、神女峰韵等自然景观为依托的湖光山色之旅；以长寿湖、石柱黄水、奉节兴隆、巫溪红池坝、城口亢谷等为依托的生态康养之旅；以云阳恐龙国家地质公园、巫山龙骨坡遗址公园、奉节县兴隆洞遗址等为支撑的科考研学之旅。同时，丰富长江三峡游轮旅游产品，全力升级“江山如诗”“奉巫宜”等游轮产品，打造“一日游”三峡和“多日游”长江的精品线路，让游客深度体验三峡之美。

突出标准引领、品质升级，协同优化服务标准体系。统一制定完善“大三峡”核心区旅游服务标准，严格旅行社服务、旅游住宿业、旅游交通及旅游景区、旅游装备等部门服务规范；顺应“微旅游、深体验”需求，联合推动公共服务标准化建设，整体提升“吃住行游购娱”服务供给，共同营造放心舒心旅游环境。

突出平台借力、节会赋能，提升新三峡旅游品牌影响力。开展三峡旅游整体包装推广，依托携程、飞猪、美团、抖音等OTA平台，不断拓展入境旅游市场和国内客源市场。构建节会活动一体化联动机制，联合办好中国长江三峡国际旅游节、世界大河歌会等IP活动，让“三峡旅游”品牌走向世界。

推介会上，开州、忠县、石柱、云阳，以及长江三峡旅游发展有限公司还做了精彩的文旅推介。