暑期文旅市场“抢人”大战正酣，各地纷纷亮出“杀手锏”。我省以“知音湖北 缤纷夏日”消费季抢占先机，而夷陵区面向全国应届中高考毕业生的免景区门票政策尤为亮眼，这不仅是简单的让利，更展现了精准营销的市场思维。

门票优惠固然是引流利器，但真正的竞争在于游客的停留时长和复游率，这考验各地文旅的深层运营智慧。暑期两大主力客群呈现鲜明特征：毕业生群体追求释放压力与自我成长，老年客群则注重舒适体验与文化滋养。景区需要精准把握不同客群的特点，量身定制旅游产品，为学子打造“成长型旅行”，设计研学探秘、青春剧场等参与式体验；为银发族定制“慢生活之旅”，配备适老化设施、中医康养项目、文化解说服务。

暑期旅游的一大痛点就是高温天气。不少景区因地制宜挖掘“凉资源”：有的开发溶洞剧场、森林音乐会等特色项目，有的推出“昼伏夜出”模式，通过夜间灯光秀、星空露营等活动避开高温时段，更有出奇招者，与大多数漂流主推惊险刺激相反，“窝囊版”躺平式漂流最近爆火，“反其道而行之”也不失为一种“破圈”思路。

期待我市文旅部门和景点景区在针对特定客群的免票政策之后，还能有更多出圈的“妙招”“花招”，让宜昌在“避暑游”的同质化竞争中赢得真正的主动权。

·刘玥·