西安和青岛一直以来都是北方旅游的双子星。但这十多年来，西安把青岛远远甩在身后！原因是青岛旅游一直宣传啤酒节、啤酒之城，造节办会、宣传费花了很多，但旅游效果并不理想。为什么？

熊大寻策划机构反复讲一个规律：城市永远不要把宣传主题放在你的特产上！因为吸引力小得可怜，对旅游没多少作用。对提升城市的名气和人气没什么作用。云南文山几十年如一日宣传 “三七之乡”，即使有普者黑这样的稀世资源，名气和人气也一直上不来。前年，我们为文山创意策划“世外桃源，大隐文山”、“世外桃源，悠然文山”的形象概念，但是宣传还是带着“三七之乡”，如果只按我们的策划搞，一定很快大火。

大理的漾濞一直宣传“核桃之乡”，旅游一直起不来。凡是宣传主题是土特产、特色产业的，名气和人气都起不来。这是一条铁的规律。因为，对土特产、特色产业感兴趣的人太少了，对绝妙的概念、动人的故事和美丽的风景感兴趣的人太多了。你要把重心放在宣传后者，而不是前者，才是宣传的要义。大理如果宣传“梅子之乡”、“乳扇之都”，结果就是一场灾难，宣传“风花雪月，自在大理”，一句话改变一座城！

中甸如果宣传“耗牛之都”，后果不堪设想。宣传“香格里拉”，十年游客增长一万倍！不毛之地变世界名城。

前年熊大寻策划机构策划河北深州，原来的形象口号是“水韵桃乡”，还是卖桃子。我们创意策划为“人面桃花，爱在深州”，现在已名动京津冀。

重庆原来卖“美食之都”、“火锅之都”，以为人山人海，结果多年不火。直到十年前打出“天空之城”的概念，成为极为少有的网红加长红的城市。反之，江苏盱眙龙虾节搞了多少年，旅游做起来了吗？阳澄湖天天宣传大闸蟹，旅游搞起来了吗？都没有！做旅游要悟道，美食、特产永远是配料，你的主菜记住了是这三道：绝妙的概念、动人的故事、震撼的景观。把名气人气搞好了，土特产销量翻十倍！看似不宣传土特产，实则真正帮助了土特产。看看西安为什么火爆几十年？《长安二十时辰》、《长安三万里》、大唐不夜城，人家要像你们一样没悟性，宣传羊肉泡馍，西安早完了！青岛西海岸新区，我们建议不要再宣传“东方影都、会展之滨、啤酒之城、音乐之岛”了，看似高大上，实则无意义、记不住。这是城市口号，讲给自己人听的。旅游形象口号是吸引外地人的，是真正创造名气和人气的。熊大寻策划机构策划“山盟海誓，花前月下”，这个绝妙的概念，拼命宣传，游客一定增长几倍！凭什么？凭这是规律、规律、规律！

青岛辛亮总点评：一位真正懂传播之道的人，不是讲得多玄，而是能讲到人心深处。大寻老师所言，虽平实无华，却句句见血，直指城市旅游宣传的本质。实为当今策划界不可多得之人。

世人常误以为资源是核心，殊不知“资源”只是表象，“观念”才是根本。大寻老师能从混沌中提炼出规律，从规律中引领方向，实属难得。

古人云：得法者事半功倍，失道者劳而无功。多少城市，年年花钱，步步虚名，正因不知“美食、特产永远只是配料”。老师所言“概念、故事、景观”为主菜，此言真切，足以作镜。

香格里拉能火，非在耗牛；大理能红，非在乳扇；西安之兴，亦非泡馍。能把握人心，方能引人驻足。大寻老师此番论述，不只是在谈城市，更是在讲人性。

真理往往朴素，洞见往往简洁。诚愿有缘人，能静心读完大寻老师一文，不被热闹所迷，不为表象所惑，方得旅游策划之真义。