数据显示，2025年第一季度，全国主要景区接待游客总量同比增长18.7%。黄山景区在第一季度接待游客量同比增长30.4%，而张家界景区的游客接待量同比增长25.6%。

在收入方面，景区的门票收入和相关旅游消费收入也呈现出显著增长。全国重点景区门票收入同比增长23.1%，而景区内的餐饮、住宿和购物等二次消费收入同比增长28.9%。游客不仅更愿意出门旅游，而且在旅游过程中的消费意愿也显著增强。以海南三亚为例，第一季度旅游总收入同比增长35.2%，其中酒店住宿收入增长40.1%，购物消费增长32.5%。

从游客结构来看，2025年第一季度的游客以年轻群体和家庭游客为主。18至30岁的年轻游客占比达到45.3%，成为旅游市场的主力军。这一群体更倾向于选择自由行和小众景点，追求个性化和独特的旅游体验。成都的锦里古街和西安的大唐不夜城等文化体验类景点，第一季度接待的年轻游客占比超过60%。

家庭游客的比例也有所上升，占比达到34.7%。家庭游客更注重旅游的安全性和舒适性，对景区的服务设施和安全保障要求更高。上海迪士尼乐园在第一季度接待的家庭游客占比达到42.1%，其门票收入和园内消费收入同比增长均超过30%。

在消费偏好方面，游客对文化体验和自然生态类景区的偏好更为明显。数据显示，文化体验类景区的游客接待量同比增长22.3%，自然生态类景区的游客接待量同比增长21.5%。故宫博物院在第一季度接待游客量同比增长25.6%，而九寨沟景区的游客接待量同比增长24.7%。游客在旅游过程中更加注重精神层面的满足和文化体验。

为了适应游客结构和消费偏好的变化，各大景区在运营和服务方面进行了诸多创新。数显示，超过70%的景区在第一季度增加了数字化服务设施，如智能导览、在线预订和电子支付等。

景区在安全保障和服务质量方面也下足了功夫。数据显示，景区的安全设施投入同比增长15.2%，服务质量满意度达到85.6%。

尽管整体市场呈现出复苏态势，但不同区域的景区运行情况仍存在明显差异。东部沿海地区的景区复苏最为强劲，游客接待量和收入增长均高于全国平均水平。广东、江苏和浙江等省份的景区游客接待量同比增长均超过20%，旅游总收入同比增长超过25%。

相比之下，中西部地区的景区复苏相对缓慢，但增长潜力巨大。四川、云南和陕西等省份的景区游客接待量同比增长在15%至20%之间，旅游总收入同比增长在18%至22%之间。这些地区的自然生态和文化资源丰富，随着交通基础设施的不断完善和旅游市场的进一步开发，未来有望成为旅游市场的新热点。

03

参考研报&来源

2025年第一季度景区运行情况调研报告-中国旅游京区协会