□ 张 欣 本报记者 白 骅

近期，四川蜀之道研学文化传播有限公司等3家企业获得广元市文化广播电视和旅游局发放的2025年第一季度旅游营销奖励资金。“真金白银”鼓励让他们对未来信心满满。

自2010年以来，四川省广元市坚持财政激励与资源整合双轮驱动，以“真金白银”重奖旅行社，全力激发市场主体活力，吸引更多游客走进广元感受锦绣山河。

激励政策持续升级

“天下雄关”剑门关、“青苍越千年”翠云廊、“保存最为完好三国古城”昭化古城、“中国交通历史博物馆”明月峡、“低海拔遇见野生动物频率最高的地方”唐家河……广元厚重的历史、多彩的人文、本真的生态，造就了文旅产业得天独厚的发展优势。在此基础上，广元市不断优化旅游营商环境、推出系列奖补措施。

早在2010年，广元就首次出台了旅游宣传促销优惠政策，逐渐完善申报和实施工作，发挥了对外推广、吸引客源的重要作用。系列奖补政策每年能够推动旅行社向广元输送团队游客数万人次。

政策红利的持续释放，离不开与时俱进的创新。随着广元文旅产业影响逐步扩大，各地旅行社对广元旅游产品的关注度不断提升，加上自驾游、研学游、专列游、包机游等旅游产品的不断丰富，广元市先后于2013年、2017年、2018年、2020年对相关政策措施进行修订。

2024年4月8日，为进一步激励市内外旅行社参与广元旅游产业发展的积极性和主动性，广元市再一次修订了旅游营销奖励政策。

广元市文化广播电视和旅游局负责人介绍，在2020年版本的基础上，《广元市旅游营销奖励政策（2024年修订版）》降低了前置奖励条件，调整了航空旅游团队的奖励内容，细化了火车旅游团队的奖励类型，降低了自驾游旅游团队申报标准，新增了入境游、汽车旅游团队、研学旅游团队的奖励措施。

激发市场主体活力

为提升服务效能，广元市财政局将旅游营销奖励纳入专项预算，建立稳定的资金保障机制，有效破解了资金拨付难题，切实缓解了企业资金周转压力。随着一笔笔奖励资金从政策文件落实到企业账户，旅行社组团积极性显著提升，实现了从观望犹豫到规模倍增的转变。

据统计，广元市已兑现2024年度旅游营销奖励资金共计130余万元。2025年第一季度旅游营销奖励资金30余万元即将兑现，惠及16家旅行社。数据显示，2024年第二季度至2025年第一季度，这16家旅行社合计为广元输送旅游团队871个、游客4.5万人次。

如今，旅行社有盼头有干劲，不断推出市场喜爱的旅游产品；文旅主管部门为市场主体提供点对点服务，保障激励政策落地实施；游客在“白天看蜀道、晚上赏夜景”中，感受广元的独特魅力。

为方便市场主体申报，广元市还新建了旅游营销奖励政策申报平台，实现“线上申报、季度兑付”。平台于今年1月投入使用，缩短了审核周期，让政企互动更加便利。

四川蜀之道研学文化传播有限公司董事长李桦说：“广元在奖励力度、奖励兑现时间上诚意满满，新推出的线上平台进一步简化了流程，让申报更加高效。今年以来，我们已为广元带来游客近1万人次。”

具有吸引力的举措可谓立竿见影：2024年第二至第四季度，全市审核通过旅游团队682个、游客3.4万人次，同比增长68.94%；2025年第一季度，申报团队数量同比激增112.57%，呈现爆发式增长态势。广元市文化广播电视和旅游局预测，今年该市将吸引20余家旅行社参与，年度组团量有望突破4万人次，全年奖励资金规模将超过200万元。

全面加强服务保障

在广元，政策激励的传导链条清晰可见，旅行社创新产品供给激发游客消费意愿，服务品质提升又反哺市场生态优化，形成“政策撬动——供给升级——消费提振”的良性循环。

记者电话联系四川蜀道三国旅游投资管理有限公司总经理牛伟时，他正在广元市旺苍县考察，计划推出新的红色旅游产品。

“实实在在又快速兑现的政策奖励，让我们有动力不断优化产品。”牛伟告诉记者，今年以来，他们已经为广元引入游客2万人次，其中符合广元旅游营销奖励政策申报条件的达2000人次。

从政策激励到服务保障，再到体验升级，这样的协同效应在今年五一假期得到集中展现。假日期间，广元调配优质运力储备300余辆旅游运输车辆，与剑门关、唐家河、昭化古城等景区开展交旅业务合作，投入景区接驳运输车辆130台，提升景区接驳转运能力至30万人次／日；开行景区专线，在市内4个高铁站、8个客运枢纽站推出“坐高铁游广元”景区直达专线，开行广元、剑门关至昭化、唐家河、雪溪洞／明月峡等7条往返客运班线，实现客运枢纽站与景区无缝衔接，让游客感受到全域旅游服务的优化与提升。

“新政策特别增设的年度累计人次奖励和一次性贡献奖励机制，不仅可以开拓新客源，还能维系老客户，激发了旅行社长期合作的积极性。”牛伟期待，未来的奖励政策能够覆盖更多的出行方式与旅游消费场景，游客畅玩广元的同时，也能释放文旅消费活力。

广元市文化广播电视和旅游局有关负责人表示，下一步，广元市将持续强化政策创新供给，以更优营商环境促进旅游业高质量发展。