近年来，随着移动互联网的普及，很多默默无闻的小众城市、小众景点，甚至不是景点的景点，在短时间内爆火。比如，一棵树、一座桥、一座老屋，都可以成为网红打卡地，使得原本寂寂无闻的小村庄遇上“泼天流量”。但遗憾的是，尽管这些打卡地在网络上红红火火，却没有实质性带动当地文旅产业发展，甚至还干扰影响了当地居民正常生产生活。

　　今年3月，正值小麦返青季，安徽池州麦田中的一棵大树，因其“傲然独立”的形象，被网民形象地称为“孤独的树”，引来众多市民前往打卡合影。游客践踏麦苗，让村民有了砍树的想法。4月下旬，这种情况再现，四川绵阳一片网红麦田，又被游客踩踏，造成了不小损失。

　　近年来，一些地方热衷打造网红景点。这种做法确实可以提升当地知名度。但旅游业涉及众多行业，是对目的地“吃住行游购娱”全方位的测试，仅靠一两个景点和短时间的流量，很难留住游客。因此，在打造网红景点时，一定要做好上下游的配套，避免出现网红景点“扰民不富民”的情况。

　　近年来，“去景区化”成为旅游新趋势，“奔县游”成为旅游的“顶流”，这给广大乡村和县域带来了新机遇。不少县域，通过“微度假综合体+非遗”模式完成配套升级，成功出圈。去年国庆节期间，山西隰县凭借《黑神话：悟空》取景地之一，热度暴涨。国庆7天假期，不足10万人口的隰县，涌入9万多名游客，极大带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等产业发展。

　　因此，乡村网红景点要实现富民，还是要以文化特色为核心竞争力，以数字技术为传播杠杆，以利益共享为联结纽带，强化居民村民参与感，最终将短期流量转化为长期产业价值，实现“颜值”变“产值”，“网红”成“长红”。