五一假期，北京市商务局以“京彩四季”为主题，协同联动相关部门和各区，引导组织商文旅体等领域的市场主体，推出百余项特色消费活动。包括首展、首店等的首发经济，特色集市搭载各种主题活动，京郊旅游加庙会、大集，体育赛事、电影节、文化展览等更是吸睛又吸金。北京消费场景融合创新，让这个五一好逛、好吃、好玩、好舒心。

主题活动满足不同假日需求

这个五一，首钢园区成为啤酒爱好者天堂，在这里举办的北京精酿啤酒节，汇聚120多家国内外知名厂牌，为消费者带来超过800款风格各异的精酿啤酒。

“不少摊位都有10元试饮，价格也比酒吧划算多了，有的摊位喝两杯还会送周边礼物。”5月1日，游客张女士拎着在某摊位消费两杯换来的帆布包，夸赞本次啤酒节商家“诚意十足”。“热门的厂牌摊位需要排队半个小时左右。”一位顾客表示。

傍晚六点，啤酒节热度达到一天中的顶峰。伴随着dj动感的音乐，台上的舞者和台下的观众同频摇摆。摊位旁的座位更是“一座难求”。

在北京上大学的李女士和朋友同样选择在五一期间来到啤酒节现场，“这里不仅有啤酒，现场还有dj，整个氛围非常好，我们还在首钢附近订了一晚酒店。”不少消费者同样反映，啤酒节的氛围让他们身心放松，感受到了久违的度假休闲氛围。

不光是好喝，40多家北京知名餐饮来这里摆摊，让爱好者举家来玩成为可能。从西式汉堡到中式烧烤，与啤酒一道，打造舌尖上的狂欢。王女士带着孩子来参加此次啤酒节，“汉堡薯条什么的，孩子也很喜欢，这草坪这么大，我们自己带着充气垫子方便小孩来玩。”当然，也有不少人选择逛完啤酒节再出去吃饭。首钢外的六工汇购物广场的餐饮店也早已人声鼎沸，店员提醒道：“现在取号可能得等一个小时。”

麦芽香气与音乐节拍共同游走在钢铁之间，首钢啤酒节正在成为北京假日经济活力的生动样本。不仅是啤酒节，这个五一，檀谷新乐府国潮音乐节、延庆万达广场非遗市集、西单大悦城二次元游园会等特色活动，以多元业态满足不同群体的假日消费需求。

大型赛事成消费助推器

5月2日，2025年世界泳联跳水世界杯总决赛北京站在国家游泳中心开赛。全红婵、陈芋汐、陈艺文等一众奥运冠军亮相水立方，吸引大批观众前来观赛。赛场内外人流如潮，除门票外，餐饮、纪念品销售同样火爆。

“带孩子来见全红婵。”带着儿子观赛的王先生说。大学生小李和朋友则是冲着“奥运阵容”而来：“奥运冠军来北京比赛，当然要来看看。”不少观众表示，赛事结束后会到北京其他景点参观：“我们从郑州来的，明天还准备去其他地方玩一玩。”

官方售票平台显示，5月2日上午场、3日下午场各个档位门票均已售罄，其他场次门票也已售出70%。网络销售平台显示，5月3日奥运场馆周边的酒店满房率达到90%。

傍晚，随着比赛结束，观众们意犹未尽，不少观众继续在场馆内拍照，购买纪念品。“首日就卖出近10万元，明后天预计有所增长，相比于前两年，商品数量增加了近70款，销售额也增加了一倍。”在场馆的官方特许商品摊位前，工作人员一边打包一边说。赛场外的餐饮摊位同样火爆，有商户称，当日销售额预计达到5000元，而且供货紧张，计划次日多准备点商品。

赛事流量正成为促进消费增长的新路径。北青报记者了解到，“五一”假日期间，北京市体育局联合多部门推出一系列体育赛事活动，除了2025世界泳联跳水世界杯总决赛外，还有北京主场出战的CBA半决赛，以及徒步、空手道、定向运动等5项特色赛事。这些赛事形式多样，既有专业竞技项目，也有大众趣味项目，充分满足不同年龄层次、不同消费群体的运动需求。体育经济也成为北京五一假日经济的新亮点。

特色消费+促销 五一买起来

“早就听说这边有个宠物特色市场，这次特意带着孩子和宠物来通州看看。”家住海淀的顾先生对北青报记者表示，开了一个小时的车赶过来，果然不虚此行“妈妈，它好软啊，我也想养一只。”在做完简单消毒后，抚摸着宠物狗的小朋友提出要求，然而她的妈妈却沉浸在逗弄另外一只小狗的乐趣中。

这里有各样的宠物猫狗、鹦鹉、仓鼠、观赏鱼和异宠，还有宠物用品、食品以及宠物美容等服务，可谓一应俱全。“特别方便，推车价格跟网上差不多，可以直接试用，合适就拿下了。”一位购买了宠物推车的顾客表示。

类似这样的特色市场、商场，在五一期间迎来更多的市民游客。北青报记者从北京市商务局了解到，五一期间，中关村ART PARK大融城将购物空间与城市公园进行了有机融合，营造出独特的消费环境；华堂·新辰汇实现了从单纯零售店到集购物与美食体验于一体的一站式商场的华丽转身；京东MALL南三环店，融入了潮流家电、家居家装、运动户外以及餐饮休闲等多元业态，为消费者带来全新的消费体验。

此外，各种优惠促销费活动密集开展。王府井百货、大悦城、万达广场、长安商场、甘家口百货等近百家商场、购物中心推出打折、满减等优惠促销活动。

借势北京国际电影节热度，东来顺、天福号、红都等老字号将电影节期间推出的专属优惠延续至“五一”。

京东推出百亿补贴促销优惠，爆款好物低至5折；美团整合外卖、餐饮、旅游等业务，推出品美食、享休闲、助出行、乐生活系列促销活动；快手开展本地生活“五一”团购节等。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫