苏报讯（记者 罗雯 实习生 李承璇）当传统文化IP遇上消费新场景，一张演出票根正在苏州掀起文旅消费的链式反应。由苏文投集团、禾戏剧出品制作的舞剧《牡丹亭》将在4月30日至5月3日首演。为了将单次观演转化为深度体验，近日，苏州还创新推出了票根优惠活动，市民、游客凭借演出票据即可解锁吃住游购娱全链优惠，开启“为一部剧赴一座城”的文化消费新范式。

　　作为第七届江南文化艺术国际旅游节开幕大戏，《牡丹亭》自开票便显现出现象级热度。苏州站数据显示：4月30日场次30秒售罄，5月1日场次15分钟告罄，5月2日场次5分钟抢空。更值得注意的是，超过60%的购票者来自上海、南京、杭州等长三角核心城市及北京、广州等地，印证了优质文化IP的跨城引流效应。

　　“市场反响远超预期，我们决定5月3日加演并由全体主演进行签售，如今加演场次也已售罄。”苏州文投集团总经理助理张亮透露，首轮全国巡演四站（广州、南京、杭州、西安）票务已基本售罄，2025年国际巡演计划正在筹备。

　　“为了承接好观演热潮，我们专为《牡丹亭》‘量身定制’了一系列票根福利，例如金鸡湖文博诺富特酒店、柏颐酒店（苏州金鸡湖国际博览中心店）等4家酒店9折起，The Circle 圆俱乐部&音乐餐吧、苏州文化艺术中心大相框落日市集等7家餐饮或市集8折至9.5折优惠，拙政园夜游《拙政问雅》、沉浸式吴歌音乐剧《新唐伯虎点秋香》等文旅项目8折起，皮影光影艺术展等文创项目享专属权益。”张亮补充道，苏州正通过票根权益将观演需求转化为住宿、餐饮等复合消费需求，通过消费场景联动，提升文化产品附加值，这种模式也有助于破解传统演出“演完即走”的痛点。

　　一张票根背后，是文旅供给侧的精准创新，更是“以文兴业”的苏州智慧。当消费从“单一观演”走向“全域体验”，苏州正以古典美学的现代表达，重新定义文旅融合的“江南范式”。