作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

今天市场消息显示，马化腾主动提及了 AI 应用元宝即将展开的春节分 10 亿元现金活动，表示希望重现当年微信红包的盛况，同时还提及了元宝要做社交类产品元宝派。

前者是直接用来拉新引流，后者则是引入创新场景，而共同指向，就是腾讯要豪赌元宝，打赢 AI 入口争夺战，甚至是以再造一个微信的形式。

“这是近几年 Pony 讲话中含 AI 量最多的一次。Pony 讲完后，张小龙、Mark 等高管也都出场，谈了相关业务的发展以及问题。不过相比之下，从集团整体来看，元宝还是更重要，会是 2026 年的主抓重点。”一位腾讯员工告诉 AI 蓝媒汇。

据了解，此次除了提及元宝之外，腾讯的人工智能战略、AI 研发团队的调整等等也在讨论范围内。

腾讯已经意识到，到了 AI 时代，打造一个超级且独立的 APP，已经成为唯一答案。

元宝“撒钱”

过去一年，腾讯全力托举元宝，是集团的主基调。

从 2025 年年初率先全面接入爆火的 DeepSeek，并在全网疯狂买量推广，以不到一个月时间投流 3 亿的力度砸入市场，再到年中包括微信在内，几乎腾讯系所有的主流 TO C 应用，都向元宝开放了自身核心场景，以此来快速催熟元宝。

不过效果，或许并没有达到腾讯理想般预期。

根据研究机构 QuestMobile 于去年 12 月 23 日发布的报告显示，在 2025 年 12 月 8 日至 14 日的统计周期内，通用 AI 助手“豆包”的周活跃用户规模达到 1.55 亿，位列市场首位。DeepSeek 以 8156 万的周活跃用户排名第二，腾讯“元宝”以 2084 万位居第三。

AI 蓝媒汇注意到，豆包第一、DeepSeek 第二、元宝第三，这基本上是过去一年的市场格局。

只是对于腾讯而言，一方面，老三的位置，并不够看。

一个事实是，无论是 PC 互联网时代的 QQ，还是移动互联网时代的微信，在用户层面，腾讯都是妥妥的老大。而在即将到来的 AI 时代，腾讯却交出了第一的宝座，甚至距离还被无限拉大，差了豆包超过亿元级别的用户活跃。

另一方面，阿里的“千问”，正在 C 端快速发力，快速崛起。根据阿里新近披露的数据来看，仅上线两个月，千问 C 端月活跃用户数便已突破 1 亿。虽说彼此数据口径不一，但在行业看来，进入到今年 1 月后，“千问”在 C 端的用户数据，或已经超越了“元宝”。

这些，显然都是腾讯面临的直观压力。

腾讯此时发力元宝，想要依托春节这一窗口期，依托“撒币”这种简单直接的拉新手段，也就势在必行。

AI 蓝媒汇注意到，就在 1 月 25 日，腾讯官方发布《关于春节分 10 亿现金的通知》：将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 分 10 亿现金红包，单个红包金额可达万元。

“对于元宝而言，此次春节撒钱，一方面是再拉升一波用户量级，现在日活、月活等指标差豆包太远了，再这样下去，市场真就成为豆包一家独大，赢家通吃了。另一方面，这次通过撒钱，最直接的是作用于豆包 APP。”一名大模型从业者告诉 AI 蓝媒汇，从现有用户体量上来看，元宝的部分用户数据是来自于微信生态引流，而对于想要成为一个真正的超级 AI 入口来说，元宝就必须要先成为一个超级 APP，摆脱对微信的流量依赖。

该从业者表示，只有把元宝从微信里的 AI 内化功能，变成用户愿意主动打开、高频使用的独立超级 APP，才能谈后续的 AI 入口争夺战，否则永远只是微信生态的附属品，无法在 AI 时代扛起腾讯的战略大旗，与豆包、千问在同一维度上竞争。

AI 时代

再造一个微信

其实，腾讯已经意识到这一点。

除了春节期间撒钱之外，过去腾讯是将元宝装入到微信中，让元宝内化为微信的 AI 能力，但现在，腾讯则想要将“微信”装入元宝中，或者再明确点，是在元宝 APP，再造一个类似“微信”的全新 AI 社交产品，将社交场景导入到元宝 APP 上。

1 月 26 日，元宝 APP 已经低调开启全新社交 AI 玩法“元宝派”内测。

从目前流出的内测截图来看，“用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，而进入后，“元宝派”的页面与微信页面类似，区别是“派”里会有一个元宝 AI 助手，用户可以在派内 @元宝 或引用元宝的话，让元宝 AI 总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，由元宝 AI 担任“监督员”。不止文字聊天，用户还可以在派内进行“图片二创”，将一张普通的照片变成有趣的“梗图”或表情包，在共同创作中激发乐趣。

据了解，在“元宝派”，用户可以体验各项全新社交玩法，包括“问元宝”、“共享屏幕”、“一起看电影”、“一起听音乐”等，均将于近期陆续灰度上线。

腾讯方面有关人士表示，作为腾讯在 AI 领域的一次创新尝试，“元宝派”旨在探索 AI 技术在多人社交场景下的深度融合，致力于打造一个能让 AI 与用户群体共同娱乐、协作的社交空间。

“作为 AI 助手，元宝 APP 的产品使用场景，跟豆包、千问差不多，有些生态比不过，但社交这块，确实是腾讯独有的，还是得看元宝 APP 能把 AI+ 社交到底玩出什么花来。”上述大模型从业者表示道

于此同时，腾讯的 AI 策略，也在发生明显转向。

此前，腾讯依旧采取跟随战略，以期在技术路线成熟之后，直接以资源、流量等一股脑投入。

但现在，腾讯则明显表现出进击的态势。

“其实不只是元宝的距离被拉开，放到模型层、算力层，现在市场普遍认为 AI 的竞争，已经演变成为了字节跟阿里的竞争，这种趋势对于腾讯而言，也是很尴尬的。”上述大模型从业者表示道。

腾讯已经开始了动作。

据了解，就在去年 12 月 17 日，腾讯升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部——这一调整的核心推动者，是刚加入腾讯的顶尖人才姚顺雨。

而这也意味着，腾讯对于模型层、算力层的重视，从局部业务线，上升到集团层面，不再是局部跟随，而是试图迭代引领。

毕竟 AI 这场事关未来的战略，腾讯都必须要跟上，尤其是 AI to C 上。

过去 10 年腾讯依靠微信，于移动互联网成功再造出一个腾讯，彼时所有大厂都在试图打造“下一个微信”，但都无力撼动微信的地位。

但现在到了 AI 时代，这一命题，同样甩给了腾讯自身。腾讯同样需要一个如微信一样的超级 APP，来抢占 AI 入口，坐镇 AI 时代。

就目前看来，这一重担，放在了元宝身上。

Lanmeih/ 今日话题

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