2025 年成都车展，一场关于豪华 SUV 市场的 “颠覆战” 悄然打响 —— 当保时捷、劳斯莱斯、玛莎拉蒂等传统一线豪车集体缺席，极氪带来的全新车型极氪 9X，以 “国产库里南” 的姿态成为全场焦点。其 47.99 万 - 56.99 万元的预售价公布后，仅 1 小时预售订单便突破 4.2 万台，不仅碾压同级别 BBA 车型全年销量，更吸引众多奔驰、宝马、玛莎拉蒂车主到店换购，彻底打破了传统豪车对中产及富豪市场的垄断。

一、1 小时 4.2 万单：国产豪车创下 “碾压级” 成绩

在新能源汽车市场竞争白热化的当下，“小时级破万” 的订单数据并不罕见，但极氪 9X 的亮眼之处在于其 “高价位 + 高转化” 的双重突破。作为一款定位 50 万级豪华 SUV 的车型，它 1 小时的订单量，相当于 2024 年奔驰 EQ 系列在华全年销量的 70%，更是宝马 iX 系列同年在华销量的 2 倍 —— 要知道，奔驰 EQ、宝马 iX 作为 BBA 旗下核心豪华电动 SUV，曾是中产购车的 “标杆之选”，如今却被一款国产新势力车型用 1 小时完成 “全年业绩超车”。

更具冲击力的是线下场景：成都车展期间，极氪门店外停满了挂着蓝牌的奔驰、宝马、玛莎拉蒂，不少车主专程开着传统豪车来订极氪 9X。尽管此次预售为 “可退小订”，但到店试驾的传统豪车车主占比极高，且多为 “换购意向明确” 的用户。有销售透露，“这些客户对配置、空间的要求远超普通消费者，而极氪 9X 刚好戳中了他们对‘豪华’的新需求 —— 不再是 Logo 溢价，而是实打实的配置与体验。”

二、错位对标 BBA：把 “豪车高配” 做成 “国产标配”

极氪 9X 之所以能吸引传统豪车用户，核心在于其 “用中端价格，提供超高端配置” 的错位竞争策略。对比同价位的宝马 X5、奔驰 GLE，极氪 9X 直接将传统豪车 “加钱才能选装” 的配置全部列为标配：与宾利添越同级的高端音响、和库里南同款的稳定杆、媲美行政级轿车的后排豪华座椅，甚至在车身尺寸上超越了部分劳斯莱斯车型。

这种 “降维打击” 精准命中了传统豪车的 “品牌溢价痛点”。此前，50 万级豪华 SUV 市场中，BBA 车型仅基础配置就能卖出高价，想要座椅按摩、高级音响等舒适配置，往往需要额外支付数万元选装费；而极氪 9X 不仅将这些配置 “打包标配”，还加入了更贴合中国用户需求的设计 —— 比如尾部融入《周易》“乾卦” 元素的细节，精准拿捏了部分中产及富豪对 “运势” 的在意，这种 “本土化豪华” 是传统外资豪车难以复制的。

三、极氪的 “翻身之战”：从 260 亿亏损到押注爆款

极氪 9X 的 “孤注一掷”，背后是品牌急需摆脱亏损困境的现实。自 2021 年从领克独立以来，极氪虽凭借首款车型极氪 001 创下过 “30 万级豪华轿跑销冠” 的成绩（2023 年交付 11.89 万辆，同比增长 65%），但后续推出的极氪 X、极氪 7X 等车型销量平平，加之 2024 年极氪 001 因 “一年三改款” 引发老车主不满，口碑下滑导致月销从过万跌至 3000 辆。

数据显示，2021-2024 年极氪累计亏损超 260 亿元，2024 年底账面现金流仅 90 亿元，在新势力第一梯队中处于垫底水平。2025 年前四个月，极氪整体销量仅 5.5 万辆，仅完成年度目标的 17.79%。在此背景下，极氪 9X 不仅是一款全新车型，更承载着 “扭转品牌颓势” 的重任 —— 从目前的预售数据来看，它极有可能复刻极氪 001 的爆款路径，成为极氪 “止血回血” 的关键。

四、传统豪车 “滑铁卢”：50 万级市场被国产新势力 “围剿”

极氪 9X 的爆发，并非个例，而是国产豪华新势力集体冲击传统豪车市场的缩影。在 50 万级 SUV 领域，此前仰望 U8、问界 M9 已凭借 “强配置 + 高性价比” 占据一席之地，如今极氪 9X 的加入，进一步形成 “围剿之势”。

与之相对的是传统豪车的持续低迷：2025 年二季度，宝马 X7 月均销量不足 1500 辆，奥迪 Q8 低于 1000 辆；上半年保时捷在华销量同比下跌 28%，玛莎拉蒂更是暴跌 70%。核心原因在于，随着国产新势力在豪华配置、智能科技、本土化设计上的全面超越，越来越多消费者不再为传统豪车的 “Logo 溢价” 买单 —— 就像一位从玛莎拉蒂换购极氪 9X 的车主所说：“同样的预算，能买到更大的空间、更智能的驾驶和更贴心的配置，为什么还要执着于进口车标？”

从成都车展的 “缺席” 到销量的 “下滑”，传统豪车正逐渐失去对中国豪华车市场的掌控力。而极氪 9X 的出现，不仅证明了国产新势力有能力打造 “高价位、高认可度” 的豪华车型，更预示着 50 万级豪车市场的规则正在被改写 —— 未来，“豪华” 的定义将不再由品牌历史决定，而是由技术、配置与用户体验说了算。随着极氪 9X 九月底正式上市，这场国产豪车与传统豪车的较量，还将迎来更激烈的交锋。