2024.06.08

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导读：奥运会不仅仅是体育健儿的舞台，也是众多赞助商的营销秀场与制造企业的商机所在，诸多中国企业早已启动了巴黎奥运会“掘金之旅”。

作者 | 第一财经 冯小芯 乐琰 吕倩 栾立 林志吟 吴绵强 揭书宜 圆周率

2024年巴黎奥运会的“脚步”已经越来越近，这场盛大赛事将于7月26日开幕，提供超过1000万张门票。奥运会不仅仅是体育健儿的舞台，也是众多赞助商的营销秀场与制造企业的商机所在，诸多中国企业早已启动了巴黎奥运会“掘金之旅”。

阿里与蒙牛跻身顶级赞助成员

根据2024年巴黎奥运会官方网站，这次巴黎奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别是：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商。本届奥运会的全球合作伙伴包括爱彼迎、阿里巴巴、安联保险、Atos、普利司通、可口可乐/蒙牛（联合赞助）、德勤、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田和Visa。

全球合作伙伴也被称作国际奥委会顶级赞助计划成员，覆盖了住宿、数字科技、电子消费品、饮品、汽车、奢侈品、数字支付等多个行业的“头部玩家”。

高级合作伙伴包括雅高、BPCE银行集团、家乐福、法国电力集团、路威酩轩、Orange、赛诺菲。官方合作伙伴包括巴黎机场集团、安赛乐米塔尔、法国存托银行、思科、法国达飞海运集团、达能、迪卡侬、法国国家游戏集团、智奥会展、乐卡克、普华永道。官方赞助商的数量更多，包括ABEO、法国液化空气集团、爱维福、Arena、Doublet Wasserman、DXC Technology、Egis、Enedis、ES Global、Eviden、Miko等。

第一财经记者近期梳理发现，目前巴黎奥运会的官方赞助企业已经超过40家，在顶级赞助成员方面，有两家来自中国的企业，分别是阿里巴巴和蒙牛。蒙牛是唯一来自中国消费品行业的奥林匹克合作伙伴，也是全球乳业首个TOP合作伙伴。5月19日，蒙牛集团总裁高飞与国际奥委会主席托马斯·巴赫在上海会面，双方针对共同推动全球体育事业、可持续发展等相关话题举行会谈，共同期待第33届夏季奥林匹克运动会（2024年巴黎奥运会）的举办。同样是在5月中旬，蒙牛在微博官宣演员、导演贾玲担任新品牌代言人。贾玲在代言视频中表示:“蒙牛是奥林匹克全球合作伙伴,也是我的运动合作伙伴。”

助力国家队

中国企业则与各运动项目的中国国家队的合作更为紧密。

今年4月，伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，并发布多款巴黎定制装新品，为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。此外，伊利还与中国国家射击队达成合作，携手共赴巴黎。

同样在4月份，新消费数字科技服务商乐信（LX. NASDAQ）与中国击剑协会在深圳签订合作协议，乐信正式成为中国国家击剑队官方合作伙伴。公开资料显示，此次巴黎奥运会资格赛，中国国家击剑队男子花剑、女子花剑、女子重剑已满额获得巴黎奥运会团体席位及个人席位。

蒙牛乳业官宣成为中国田径队官方合作伙伴；奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴。中国国家女子排球队与奇瑞汽车在国家体育总局训练局中体运动员之家正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车；盼盼食品将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，助阵中国体育代表团出征巴黎奥运会。

观赛经济

赛事经济最为核心的就是观赛，而在互联网时代，观赛可以分为线上和线下。

第一财经记者采访了解到，中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及中国澳门独家全媒体权利及分许可权利，并于2024年4月17日发布版权声明：未经总台许可，不得以提供2024巴黎奥运会媒体权利相关广告资源名义进行招商宣传，不得搭借奥运会媒体权利进行隐性营销。

奥林匹克广播服务公司与奥林匹克频道服务公司首席技术官索蒂里斯·萨拉穆里斯曾表示，阿里云在过去几年作为奥运会转播的基础设施，让奥运故事触达更多全球观众。2024年巴黎奥运会将基于阿里云实现云上转播，并进一步优化观赛体验。除了让全球观众在云上看到比赛，奥运会赛事转播还将实现三维定格画面、慢动作回放等技术创新，让观众更直观感受到运动的难度和美感。

以东京奥运会为例，中国移动咪咕、腾讯、快手三家企业先后获得央视总台的转播权授权。其中咪咕设立线下主演播室，创建虚拟XR演播室，联合CAA中国推出奥运助威歌曲《准备好》，上线奥运备战纪录片《逐梦东京》。腾讯通过“体育+泛娱乐”的打法，推出“奥运主题月”，进行全渠道分发。快手利用短视频优势，充分强调了互动性。设立了前方演播间，新版APP图标已经上线了“看奥运”标识，推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》主题答题节目。

去现场观赛则是不少体育迷的选择。

根据携程数据，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的机票订单量较去年同期增长240%，来自中国内地旅客的巴黎酒店订单量同比增长180%。近一个月，同程旅行平台巴黎当地酒店预订热度同比上涨近4倍，中国前往巴黎的机票预订热度同比增长93%。由于前往法国观赛涉及签证、机票、酒店等一系列产品预订，平台用户一般会提前一个月以上开始规划行程，并预订相关产品。

同程旅行方面表示，暑期是巴黎旅游旺季，往年7月～8月，巴黎当地酒店价格也会较平日上浮。截至目前，奥运会期间入住的巴黎酒店预订价格与去年同期基本持平。

携程研究院认为，“跟着赛事去旅行”已成为一种流行的旅行消费趋势。体育赛事给旅游行业带来新的动力，也将满足游客更多元化的旅行需求。

中国制造

公开信息显示，巴黎奥运会的吉祥物名为“弗里热”，2022年底就已经开始在巴黎的线下特许商品旗舰店售卖，包括售价32欧元的毛绒玩具、T恤衫和钥匙扣等。80%的巴黎奥运会吉祥物玩偶外包给中国厂商制造。剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商在本土工厂完成装配工作。

近期，元隆雅图（002878.SZ）在投资者互动平台公开表示，目前该公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，其中部分产品用到巴黎奥运会吉祥物“弗里热”形象，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会召开做好前期准备。

元隆雅图是一家整合营销服务公司，于2017年在深交所上市，2023年该公司营收26.9亿元，归母净利润0.24亿元。据该公司年报介绍，元隆雅图面向各行业提供包括礼赠品、数字化营销等整合营销服务，还提供赛会特许纪念品等文化创意产品。

广东是体育用品及设备制造大省，随着“奥运经济”持续升温，体育用品出口订单增加。今年前4月，广州海关关区企业累计出口体育用品及设备15.9亿元。

第一财经记者了解到，奥运会相关的吉祥物及产品国内广东、福建的企业去年至今接下了许多订单，前期有些货物已于5月初出货完毕。生产乒乓球的企业广州双鱼用品公司，吉祥物弗里热摆件由福建泉州南洋工艺用品有限公司和福建泉州振跃工艺品有限公司生产。5月24日，在广州从化太平镇的双鱼体育器材生产基地，一批最新生产的乒乓球正在装车运往广州南沙港装船，抵达法国后将投入当地市场销售。

此外，舒华体育（605299.SH）也在投资者互动平台表示，该公司为2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商。

浙江义乌被称为全球小商品贸易的“风向标”，随着巴黎奥运会的临近，包括足球、旗帜、助威棒、望远镜在内的诸多赛事周边商品的订单量有了明显的增长。义乌海关公布的统计数据显示，今年1至2月，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。