本报泽当1月23日电（记者 孙开远）近年来，山南市借力5G网络全覆盖与冷链物流升级，激活群众直播带货新动能。本土农牧民、创业者与基层组织携手“云端带货”，让山南酥油、矮化苹果、加查核桃等高原特产突破地域限制远销国内外，既拓宽销路、增厚民生收益，也为乡村振兴注入强劲活力。

琼结县牧民扎西拉姆凭借“西藏拉姆”账号圈粉120多万，以自家院落、田间地头为实景直播间，全程展示酥油、糌粑传统制作工艺，还牵头组建涵盖20余户农牧民的助农联盟。其单场直播峰值销售额达15万元，平均每场带动农产品销售3万—5万元，直接推动周边农户户均年增收2万—3万元，产品远销全国20多个省市及尼泊尔、印度。

乃东区滴新村依托“邮政搭台，媒体助力，援藏兴农”主题直播，开通苹果专属物流通道，4小时内吸引12万人次在线观看，斩获856笔订单、42.8万元销售额，成功消化15万斤矮化苹果库存，带动果农户均增收8000元。

从哲古镇牧民加措带领15户乡亲，实现风干牛肉年销售额突破50万元、户均增收3万—5万元，到各类直播助农模式遍地开花，山南已构建起“个人IP引流+政企联动赋能+展会集中造势”的良性生态，让高原特产变身“致富硬通货”，让藏民族文化随直播走向更远的地方。