近日，山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽因助农直播卖小米引发了一场网络热议。原本是为了帮助村民解决农作物滞销问题，他通过短视频平台开启直播带货，却没想到因被指“商标侵权”和“关联营销”，所有相关视频被小米公司法务投诉下架，这一事件迅速在网络上发酵。

冯玉宽在致歉视频中表示，他销售的农产品小米是村民们辛苦种植的纯天然谷物，产量有限且种植过程十分不易。为了让村民的劳动成果能够转化为实际收益，他才放下身段走进直播间，没想到原本10分钟就能卖出数万单的助农好事，却因一纸投诉被迫暂停。他希望小米公司能够理解农民的处境，称企业销售的是汽车和手机，与农产品并不属于同一领域，希望对方能给农民一条生路。

这一事件引发了网友的广泛关注和讨论。许多网友认为，村支书卖的是地里长出来的谷物小米，与企业品牌并无直接冲突，投诉理由中的“关联雷氏行销”“丑化高管形象”显得牵强附会。更有网友指出，平台在处理此类投诉时，似乎过于偏向企业一方，甘愿充当“马前卒”，对村支书的助农视频直接下架，这种做法令人质疑。

随着事件的持续发酵，冯玉宽“全国人大代表”的身份也被曝光，这进一步加剧了争议。有人认为，人大代表本应聚焦民生、助力三农，如今却因企业投诉让助农直播陷入困境，难免让人质疑企业的“格局”。也有观点认为，企业维护自身知识产权是合理行为，但应考虑实际情况，避免过度维权影响助农行动。

事实上，农产品名称与企业品牌名“撞车”的情况并不少见。此次事件的关键并不在于是否可以使用“小米”二字，而在于村支书的视频内容是否真的侵害了企业的权益。目前，双方均未就此事发布进一步的官方回应，事件后续发展仍备受关注。

助农行动本是一件好事，值得鼓励和支持；企业维护自身权益也有其合理性和必要性。若双方能够相互尊重、加强沟通，或许可以避免此类争议的发生。对于这一事件，公众仍在等待一个更加合理的解决方案。