日前，由农业农村部、商务部等部门联合发起的“2025年中国农民丰收节金秋消费季”活动（下称“金秋消费季”）正式启动。作为电商平台代表，拼多多在本次活动上，与中国农业电影电视中心合作推出了“品牌农产品品鉴”，并联合邀请多名文化博主和网红达人现场带货，创新丰收节消费场景，激发农产品消费活力。在活动当天，拼多多还联合平台30万农货商家共同上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、水产海鲜、肉禽蛋奶、粮油米面等多品类农货商品，消费者只需在拼多多站内搜索“多多丰收馆”，便可一键拼购各地品质农货，与全国超1000个农产带共庆丰收。

金秋消费季现场，拼多多副总编辑韩帅登台发布拼多多四大惠农举措。主办方供图

资料显示，今年4月，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持”，启动“多多好特产”专项，加码扶持优质农产品，助力农产业增产增收。今年丰收节期间，依托“千亿扶持”和“多多好特产”专项，拼多多还将投入10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持品质农货商家，不断提升农产品上行质量和效率，让天南地北的农货好物加速端上消费者餐桌。

金秋九月，全国各地农产品迎来丰收季，陕西米脂小米、山东微山湖大闸蟹、浙江舟山带鱼、福建平和葡萄柚、广西玉林芭乐等农产品悉数登陆“多多丰收馆”。此次，“多多丰收馆”设置了“农业精品品牌”“消费助农产品”等优质专区，将持续55天对优质农产品消费提供常态化、成体系的扶持。

9月5日晚，拼多多“千亿扶持”上线“多多丰收馆”，汇集全国各地品质农货。

在“金秋消费季”启动仪式上，拼多多副总编辑韩帅发布了2025年拼多多助农惠农举措。韩帅表示，依托“千亿扶持”计划，平台将推出四大举措加码农业投入，激发乡村发展新动能。其一，借助“多多好特产”专项，加码扶持品质商家和农货，深入全国各大农牧产区，持续探索农货上行新模式，提升农业附加值；其二，依托“百亿农研”，探索农业基础研究和关键核心技术攻关，通过“多多农研科技大赛”等赛事，推动农业前沿技术创新、应用和推广。其三，上线“多多丰收馆”，加码投入补贴和流量资源，向优质农货商家重点倾斜，强化农产品品牌打造；其四，组织开展丰收节助农直播等系列活动，聚焦区域特色农产品，创新消费场景，推动产销精准对接。

金秋消费季现场，拼多多搭建展台，展示平台在“品牌富农、消费助农、科技强农、人才兴农”等方面的工作及成效。 主办方供图

活动现场，拼多多联合中国农业电影电视中心邀请知名文化博主阿臻杂谈等四位达人走进直播间，讲解各地人文风情，为特产“代言”。带货产品涵盖果蔬海鲜、乳品酒水、粮油米面等产品，吸引网友接连拼购、点赞。

中国农业电影电视中心党组书记、主任毛德智表示：“拼多多在助力农产品上行、农业品牌建设、东西部协作、定点帮扶等促消费方面发挥了重要作用。今年金秋消费季，农影中心与拼多多合作开展了直播带货、品鉴等活动，让更多优质农产品通过消费季的流量红利走出乡村，推动城乡居民营养健康膳食，促进农产品消费。”

8月底，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，数据显示，在“多多好特产”扶持下，2025年上半年，拼多多农产品销量快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%。

“拼多多既是新时代中国‘三农’事业发展的见证者，更是积极的参与者和受益者。未来，拼多多将持续深化‘小农户’对接‘大市场’的数字化解决方案，以平台经济激活乡村发展动能，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国贡献‘多多’力量。”韩帅表示。

南方+记者  叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端