放下锄头，架起手机。9月4日，80位新农人来到烟台文化旅游职业学院的直播实训室，上演了一场别开生面的直播电商技能“大PK”。

“见过这种黄肉大土豆吗？它们全程‘吃’的是有机肥，不仅风味浓郁，而且营养健康……”人称“蓬莱天哥”的王廷明，正在镜头前流畅地进行人生第一次“直播带货”。

身旁直播间，其他新农人主播也纷纷使出浑身解数，或热情似火，或风趣幽默，全力推介手中的农产品。

这就是2025年烟台市“乡村振兴杯”新农人直播电商职业技能竞赛现场。来自各区市的新农人，在数字经济的舞台上展开激烈角逐，展现出新时代新农人拥抱变革、干事创业的风采。

真刀实枪淬炼实战技能

热闹的比赛现场，有不少动人的“赶考”故事：有的人凌晨三四点钟就启程出发，有的人刚卖完桃子就匆忙赶来，还有的人为了比赛专门学习操作鼠标。

他们怀揣最朴实的心愿：“哪怕只学个一招半式，说不定就能多卖几个果、多挣几块钱。”

因此，在他们心里，这场竞赛不仅是一场比赛，更是一个推动他们跨越心理门槛、迈向更广阔天地的平台。

这次赛事聚焦直播电商领域核心能力，设置了直播理论知识考核与直播技能实操比拼两大核心赛项，通过“理论+实践”双维度考核全面检验选手综合素养。

海阳高素质农民荆楚溪在反复学习理论知识后豁然开朗：“原本枯燥的理论考题变得鲜活起来，我才明白，每一条话术背后都有其逻辑和理论支撑。回去后将把这些收获运用到实践中，在直播舞台上继续深耕‘三农’。”扎实的知识储备、丰富的直播经验，让她最终取得理论第一，总分第一的好成绩。

龙口市高素质农民于本诚则通过理论学习洞察到新商机：“以前总觉得不同平台规则迥异，其实底层逻辑都是相通的。接下来会多平台布局，多条腿走路。”

实战环节更是高潮迭起。选手们要在10分钟内完成开场介绍、产品推介、促单转化、粉丝互动等全部流程，非常考验选手对产品的理解能力和现场应变水平。

“选手们所展现的新农人特质非常值得肯定。大家对农产品非常熟悉，这是核心优势，多数选手能准确说出农产品的生长环境、种植周期，这种源于田间的专业度，让直播更有说服力，整个赛程激烈有序，充满感动。”大赛主裁判、威海海洋职业学院教授左晓芬赞扬道。

农村电商仍是“蓝海”

“对农民来说，农村电商还是一片蓝海。”4日早上，龙口市农技推广中心农科培训科科长张竹茂带领龙口市新农人抖音团队，举着队旗，浩浩荡荡前来参赛。

当今时代，网络就是“新农田”、直播就是“新农具”、主播就是“新农人”。电商直播已成为发展农业新质生产力、助力烟台优质“土特产”扬帆出海、大展拳脚的新引擎。

张竹茂分析说，从之前调研情况来看，目前真正从事电商直播的农民占比仍然不高，潜力巨大。尤其是面对农业人口老龄化、种植结构“错峰分散”的现实情况，短视频与直播以其低门槛、高效益的特性，为农产品提供了“种得出卖得掉”的新路径。

“所以我们提出来‘线上引流、线下销售’的模式，既保障了产品品质，也拓宽了销售半径，逐渐受到农民认可。”张竹茂说。

从参赛选手的反馈，也能看出这种苗头。

龙口市高素质农民曲惠芹分享了她的带货经验：“我们刚刚卖完桃子，线上、线下销售的比例约为1:3，而且明显能感觉到，‘线上直播、线下配送’的方式越来越受欢迎。”

今年，中共中央、国务院印发了《乡村全面振兴规划（2024-2027）》，明确提出要实施农村电商高质量发展工程，为农村电商乘势而上、加速发展凝聚了共识、坚定了信心、奠定了基础。

“电商是破解农产品销售难、助力产业升级的关键抓手，希望本次竞赛可以激发农民学习直播带货、短视频运营等新技能的热情，让大家在实战中掌握电商技能，从‘种得好’转向‘卖得好’。”烟台市农研中心（农广校）网信科科长宋秀英说。

为新农人提供更广阔空间

本次大赛不仅是技能的比武场，更是烟台高素质农民培育成果的集中展示。

近年来，烟台市农研中心（农广校）通过问卷调查、走访调研等多种形式，精准捕捉农民需求。调研发现，除了以往的技能培训，大家在生态种植、经营管理，特别是农村电商领域的学习意愿越来越高。

两年来，烟台市农研中心（农广校）已组织8期高素质农民农村电商专题培训班，采取集中授课、实操演练、经验交流、座谈讨论等方式进行培训，内容涵盖电商基础知识、手机端短视频剪辑方法和技巧、货架电商、模拟直播实战等。

从拍摄技巧到视频剪辑，从选品定位到直播引流，800名高素质农民在烟台文化旅游职业学院接受了系统的电商培训。

“农民缺什么，我们讲什么，让参训学员带着问题来、带着思考学、带着收获回。”宋秀英表示，将顺应时代需求、坚持学用贯通，培育新型农业人才，不断促进农产品产销融合，推动农业数字化转型。

市农业农村局党组成员、副局长宫本俊表示，下一步，将巩固竞赛成果，放大溢出效应，将“乡村振兴杯”打造成常设品牌赛事，覆盖更多农业细分领域与人群，挖掘培养更多的农业人才，为“新农人”的发展提供更有力的支持和更广阔的空间，助力大家成长为带动产业增收、村民富裕的中坚力量，为乡村振兴注入源源不断的动能。

YMG全媒体记者 苗春雷 摄影报道