【本文由小黑盒作者@苏涣涣于09月05日发布，转载请标明出处！】

近日，“面包第一股” 桃李面包因一则五仁月饼广告陷入舆论漩涡，让本就处于业绩下滑的品牌再添争议。

据了解，涉事广告是桃李面包首次尝试内部共创机制的产物，20 组不同版本文案中，“五仁不好吃是没饱尝生活毒打” 的表述引发消费者不满，不少人吐槽 “拿痛苦做营销”，还有人直言要让品牌 “尝尝消费者的毒打”。

目前，该广告上线仅一天就已下架，京东旗舰店五仁、红豆口味 “蛋月烧” 也显示无货。

面对争议，桃李面包先是由负责人致歉，称会完善审核机制，随后官方微博再次表态，将责任归于领导决策，宣布后续宣发交由年轻人接管，还提到涉事领导正 “接受现实毒打”。

公开数据显示，桃李面包 2025 年上半年营收同比下降 13.55%，研发投入减少超 30%，仅占总营收 0.4%，但广告宣传费却同比增加 40%。

月饼业务本就是其节日补充产品，2024 年营收仅 1.26 亿元，占比约 2.07%，且产销均呈两位数下滑，此次广告争议无疑让该业务雪上加霜。