传张艺兴为首位茅台代言人,业内人士:茅台不可能聘请形象代言人

5月7日,有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人,#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。对此,有分析认为,这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一,也有质疑声称,茅台本身的市场认同度无需借助明星效应,其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

九派财经就此事向茅台方面求证,截至发稿未获回应。

不过,酒业独立评论人肖竹青告诉九派财经记者,他从贵州茅台高层处了解到,茅台集团和茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人,“茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动,但这不能说是贵州茅台聘请代言人。”

九派财经注意到,该传闻或与将于5月17-18日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关,其公布的演出阵容就包含张艺兴、莫文蔚等艺人。近年来,茅台通过赞助、冠名及自主举办音乐会等形式推动品牌文化传播,5月1日至4日,茅台王子酒“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会“五一”系列演出在贵阳举行。

九派财经记者 王芊蔚

编辑 万珮


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