经济日报：别让“流量至上”拖了城市后腿
从迫不及待拥抱流量到毅然主动放弃流量，体现了地方政府的理性决策与积极作为，但在管理流量、善用流量方面仍有提升空间。菏泽不缺网红基因，若能拿出更加成熟和稳健的举措面对流量，未来可期。
在很多人还不知道郭有才是谁的时候，他已迅速走完从爆红到被质疑的全过程：自5月9日在菏泽南站唱歌走红后，10天粉丝数突破1000万，到5月17日被聘为“菏泽市文化旅游推荐官”，再到3天后菏泽叫停直播活动，属于他的高光时刻只有10多天。
网红之路，反映出流量的巨大威力；戛然而止，则反映出流量冲击下的理性思考。郭有才能引起网友共情，说明他有一定才华，人生经历也很励志。但不可否认的是，他一夜成名的主要推手是平台的算法机制。平台以流量为指挥棒，不断创造神话，以吸引用户和广告主源源不断地投入时间、精力、金钱。据近期警方通报，杭州某头部电商平台的一名基层运营员工，伙同多人共同收受贿赂高达1.3亿余元。基层员工就有如此大的利益分配权，可见平台手里的流量威力多么惊人。
短视频、直播能丰富民众娱乐生活，推广地方文化，助力经济发展。但过分夸大直播的造富能力，虚构网红的浮夸人生，容易对公众产生误导。中国人笃信知识改变命运、奋斗成就梦想，可如果年轻人总是看到有人唱歌、扮丑、炫富，就能收获常人难以想象的财富、获得社会各方认可，难免催生“中彩票”式的幻想，消解个人奋斗的价值。
从这个角度看，那些身着奇装异服、赶去菏泽南站“分享”流量的主播也是被平台流量规则引导，想要挣钱养家、出人头地的普通人。与其指责他们，不如探讨平台如何将大流量用出正能量，给普通人更多空间。流量是工具，本身没有对错，关键看这种工具谁在用、怎么用。“齐纨鲁缟”“重金求鹿”的历史故事告诉我们，切不可轻视价值导向的作用，甚至助长直播乱象。
菏泽这次对流量“踩急刹车”，对其他等着接盘泼天富贵的城市也是一种提醒：该重新审视流量对城市发展的作用了。
去年以来，淄博、哈尔滨和天水接连出圈，让许多处于转型期的城市产生了强烈的流量向往。然而，菏泽经历表明，流量不一定能直接转化为城市发展的动力。面对流量，应审慎思考其背后的推动因素是否健康可持续，理性判断要不要接流量；如果决定接纳，需依托城市资源禀赋，创新消费场景，同时制定相应规则，维护良好市场秩序，进而实现把人气聚起来、消费带起来、市场管起来的目标。
分析此次菏泽的操作，从迫不及待拥抱流量到毅然主动放弃流量，体现了地方政府的理性决策与积极作为，但在管理流量、善用流量方面仍有提升空间。例如，有网友建议对主播实施预约入场，还有人建议当地借势举办菏泽南站音乐节、赏花美食节……通过创新思路，正能量的流量依然大有可为。
虽然这次没能实现“一个人带火一座城”，但菏泽并非毫无收获，起码本地商家看到了商机，让更多网友认识了菏泽。这种被看见的机会，本身就是流量带给城市的礼物。
菏泽不缺网红基因，多年前曲惊四座的“大衣哥”是菏泽人，“宇宙中心”曹县是菏泽下辖县，菏泽牡丹可与洛阳牡丹一争高下。若能拿出更加成熟和稳健的举措面对流量，把握契机，菏泽未来可期。
(资讯责编：拓荒牛
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2024年05月29日 21:46[查看原文]
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