这个冬天，“王者归来”成为茶饮圈的流量密码。

11月14日，甜啦啦的“甜心麻薯系列”温暖回归。上线首日便展现出惊人的爆发力，直接卖爆近20万杯，部分门店的复购率冲至15%以上。短短5天，销量轻松突破80万杯大关。

相隔仅仅半月，甜啦啦的另一场“经典焕新”同样收获了市场的热烈回应。10月31日，品牌对王牌产品“一桶水果茶”与“一桶全家福”进行了一场“茶底升级”。数据显示，上新7天，两款升级产品全国销量突破130万杯，较前一周增长超过30%。

当“老款新作”成为流量密码，当“微创新”谱写一场又一场“王者归来”的故事，看似朴素的动作背后，到底藏着怎样的爆款逻辑？

01、经典回归，一天卖爆20万杯，甜啦啦的“反常规”上新？

在新品焦虑席卷整个茶饮业的当下，甜啦啦用两次密集的“反常规”上新动作带来了另一种可能。

“甜心麻薯”回归：首日狂销20万杯，一杯软糯治愈寒冬

这个冬天，甜啦啦带着它的“老朋友”杀回来了！11月14日，备受期待的“甜心麻薯系列”温暖回归，瞬间点燃市场——首日狂销近20万杯，部分门店复购率直冲15%以上！

这次回归的三款产品显得诚意满满：草莓甜心麻薯带来草莓的清新果香，芒芒甜心麻薯以茉莉花茶为底衬托芒果的浓郁，甜心麻薯啵啵则用醇厚红茶搭配经典黑糖珍珠。三款产品都用料扎实， 7-8元一杯的亲民定价，延续甜啦啦“好喝不贵”的品牌承诺。

▲图源：甜啦啦官微 

为打造这场冬日回归盛宴，甜啦啦还展开了一场线上线下联动的组合营销。线上，小程序抢券、抖音直播秒杀、外卖平台专享折扣轮番上阵；线下，门店变身“温暖驿站”，不仅“买即赠甜心杯套”，还能抽Dior香水、甜心公仔，直接把冬日氛围感拉满。

▲图源：社交平台截图 

市场反响迅速而热烈。系列上线首日即售出近20万杯，部分门店的复购率突破15%。短短五天，全国销量已突破80万杯。

 “大桶”升级茶底：7天热卖130万杯

就在“甜心麻薯”回归前夕，甜啦啦还在10月底对两大经典王牌——“一桶全家福”与“一桶水果茶”进行了一场“茶底革新”。

▲图源：甜啦啦官微 

· 一桶全家福升级为“高山金红”茶底，精选福建红茶，茶汤更清润，回甘更悠长；

· 一桶水果茶则注入“青韵乌龙”，融合铁观音与金观音，以清幽茶香衬托水果的鲜活风味。

这场聚焦品质的升级同样迅速获得市场认可：上新7天内，两款产品全国销量突破130万杯，较前一周增长超过30%。

就在行业为“推新内卷”倍感压力之时，甜啦啦却在一个月内接连点燃两波市场热潮，而且都围绕着一个核心——经典爆品。

从“大桶”茶底的悄然升级，到“麻薯”系列的温暖回归，甜啦啦似乎摸索出了一套“反常规”的爆品节奏——老品牌做出新意思。这套打法，不仅唤醒了消费者的味觉记忆，更在推新成本高企的当下，找到了一条高效且稳妥的爆品路径。

02、经典爆品焕新，这里发现“新配方”

在茶饮行业，让经典产品重新上市并不新鲜。但甜啦啦的聪明之处在于，它不是照搬旧款，而是每次回归都带着新惊喜。透过甜啦啦这两次动作，我看到了经典爆品焕新的“新配方”。

显性价值做“厚度”，让经典更超值

甜啦啦很清楚自己的顾客最在意什么。不管是“甜心麻薯系列”还是“大桶系列”，扎实的容量、满满的小料和7元左右的亲民价格，始终是吸引顾客的第一法宝。这种看得见、摸得着的实惠，是经典产品经久不衰的根本。

但甜啦啦显然不想只靠“老本钱”吃饭。

隐性价值做“深度”，让经典更有料

在经典回归的同时，甜啦啦悄悄给产品做了“增值服务”。

“甜心麻薯系列”在延续软糯口感的基础上，今年在茶底上玩出了新花样，为不同口味搭配了专属茶底（茉莉花茶、红茶），让风味层次更鲜明。这已不是简单的“麻薯回归”，而是一次“麻薯N.0”的品质升级。

▲图源：甜啦啦官微 

“大桶系列”的茶底升级同样用心。从“高山金红”到“青韵乌龙”，当甜啦啦把福建的茶园、茶叶的品种都写进产品故事里，它将茶底产区、品种等转化为新的沟通语言，直接告诉消费者“好在哪里”。这一步，让消费者关注的焦点，从“有多大杯”悄悄转向了“有多好喝”，为这两大王牌爆品注入了新的内在价值。

▲图源：甜啦啦官微 

“经典常青”配方：同样的价格+熟悉的味道+更好的体验

甜啦啦的爆款打法越来越清晰：它不是在简单地卖旧款，而是在持续给经典产品做“价值充值”。

通过“实在的性价比+不断提升的品质”这套组合拳，它让同一款产品在顾客心中的分量越来越重。当消费者发现，花同样的钱，不仅能喝到熟悉的味道，还能尝到更好的茶底、更用心的搭配时，回购就成了自然而然的事。

这套打法，让经典产品不再禁锢于“吃老本”，而是变成了越卖越新的“常青款”。在竞争激烈的茶饮市场上，这或许是一条更稳健、也更聪明的增长路径。

03、不止甜啦啦，茶饮圈集体上演“回忆杀”

甜啦啦的“经典焕新”打法并非孤例。放眼整个茶饮圈，今年秋冬格外热闹——各大品牌不约而同掀起了“回忆杀”，经典产品轮番返场。仔细观察，这股回归潮主要沿着两个方向展开。

1、暖身又暖心的“季节限定”

随着气温下降，各大品牌纷纷唤回了那些专为秋冬打造的“暖胃暖心担当”。

▲图源：品牌官微 

· 古茗“召回”了芋泥小丸子和黑糖珍珠牛乳两大经典产品，用绵密芋泥和黑糖的温暖组合对抗寒意；

· 茉莉奶白的茉莉熔岩榛巧、沪上阿姨的糖烤板栗系列，将秋冬特有的坚果香气融入杯中；

· 蜜雪冰城的厚芋泥奶茶、茶百道的红气桂枣奶茶，都在用扎实的配料营造冬日幸福感；

· 甜啦啦的麻薯系列同样属于这一阵营，用软糯口感温暖整个寒冬。

▲图源：品牌官微 

这些产品如同茶饮界的“秋冬时装”，每年准时上线，已经成为消费者季节更替中的味觉期待。

2、应季食材的“鲜果攻势”

与此同时，另一批品牌则抓住了秋冬水果的黄金赏味期，让经典水果系列重磅回归。

· 奈雪的草莓系列如期而至，用当季草莓的鲜甜唤醒味蕾；

· 喜茶的酷黑莓桑以桑葚与草莓的组合，打造出视觉与味觉的双重冲击；

· 沪上阿姨的车厘子系列升级回归，将冬季的奢侈水果变得触手可及。

这些应季水果产品的回归，不仅满足了消费者对“鲜”的追求，更巧妙地利用了食材的季节性特点，为产品注入了独特的“限时”魅力，有效激发了消费者的购买意愿。

为何品牌们纷纷加入这场“经典回归”大军？

从经营角度看，经典产品回归降低了消费者的决策成本，其无需教育市场，消费认知度高，可以用熟悉的味道撬动复购。与此同时，该动作还缩短了研发周期，成熟的配方、稳定的供应链保证出品效率与品质稳定，有效控制新品试错风险。

这个冬天，茶饮圈“王者归来”的热闹仍在继续。当熟悉的茶香遇上创新的果香，当温暖的记忆遇上用心的新意，我们看到的不仅是一杯饮品的回归，更是一种商业智慧的沉淀。

在追求“唯快不破”的当下，敢于“回头看”反而成了一种难得的定力。深耕经典，不是保守与怀旧，而是在喧嚣中回归商业的本质，用稳定的品质、亲切的风味和持续迭代的诚意，与消费者建立更深度的连接。这些“老朋友们”的温暖回归，恰恰为茶饮市场带来了另一种可能：回归，是为了更好地出发。