2026年1月7日，宜家中国宣布了一项重大调整：自2月2日起，停止运营位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的七家线下门店。这一决定标志着这家源自瑞典的家居零售巨头在中国市场的战略调整进入深水区。

消息传出后，社交媒体上弥漫着怀旧与遗憾的情绪。在广州，即将关闭的番禺宜家商场以其4.5万平方米的体量，曾位列全国宜家商场面积前列，承载着这座城市众多家庭的记忆与生活片段。

此番收缩与转身同步进行。在番禺“蓝盒子”谢幕的同时，宜家在粤港澳大湾区的新布局已然展开：将以深圳市场为重点，试点更灵活的小型门店；同时，位于东莞的全新商场已定于下月开业。

布局调整，宜家中国关闭七家门店

宜家中国在声明中强调，此次调整并非相关门店“无法继续经营”，而是“基于优化成本、提升效率、重新配置资源的主动转型。”

这家拥有80多年历史的全球品牌正面对零售行业的深刻变革：全球经济不确定性、数字化浪潮及消费者行为变化共同推动着前所未有的行业转型。

自1998年在上海开设中国首家商场以来，宜家在中国逐步建立了从产品开发、采购、生产、物流配送到零售和数字化创新的完整价值链。

从最初的“现付自提”模式到如今的全渠道零售商，宜家在中国市场完成了商业模式的转变。

目前，宜家在中国拥有41个线下顾客触点、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店，覆盖超过10亿消费者。关闭七家门店后，这一数字将调整为34个线下触点。

宜家中国表示，此次调整是公司在中国深化转型的重要一步，旨在为未来的业务增长构建更具韧性的基础。

记者从宜家中国方面了解到，这些即将关闭的门店将运营至2026年2月1日，在此期间消费者仍可前往购物，产品与服务体验不会改变。关停后，当地顾客可通过所在或周边城市的其他宜家商场，以及宜家官网、APP、微信可购物小程序、天猫旗舰店与京东旗舰店等全渠道继续获得产品和服务。

宜家中国在回应羊城晚报记者时表示，此次运营调整涉及的每一家门店都是宜家全渠道生态体系的重要组成部分，也是公司深入本地消费者、提升区域服务能力的核心据点。这些商场在过去的运营阶段成功覆盖和服务了本地及周边市场，每年服务数以百万计的顾客。

作别广州番禺，下半旬或迎清仓甩卖

对于广州消费者而言，宜家番禺商场的关闭尤为令人感慨。这家商场自2018年开业至今，已陪伴广州走过近8年时光，曾是不少广州中产的打卡胜地。

推着购物车在迷宫般的展示区穿梭，逛完后到餐厅抢位品尝瑞典肉丸和1元冰淇淋，成为许多家庭周末的标准行程。独特的亲子设施也使这里成为番禺区的热门遛娃场所。

然而，随着时间的推移，宜家番禺商场面临多重挑战。地理位置上的交通短板逐渐显现，与此同时，欧派、顾家、林氏等本土家居品牌迅速崛起，市场竞争日益激烈。

渐渐地，“人少、好逛”成为番禺宜家留给消费者的主要印象。数据显示，近年来宜家番禺商场工作日客流快速下降。

在广州本地社交媒体上，关于番禺宜家的讨论中，既有对其即将关闭的不舍，也有对其经营状况的分析。有消费者回忆，周末高峰时段餐厅排队、停车困难的场景已不复存在；也有观点指出，随着城市发展重心转移和消费者购物习惯改变，大型家居卖场的吸引力正在减弱。

记者在高德地图、小红书等APP上看到，目前宜家家居（番禺商场）已显示为暂停营业状态。记者走访看到，现场张贴公告显示“因渠道布局调整原因，宜家广州番禺商场将于1月7日至1月8日暂停营业”“宜家广州蕃禺商场将于1月9日恢复营业”，落款为广州广番宜家家居有限公司。

对于市场传出番禺商场即将在闭店前开启清仓大甩卖的传闻，宜家方面向记者表示，此次覆盖到的商场优惠活动的时间是一致的，目前暂定为1月15日至2月1日，具体时间以门店通知为主。

大卖场模式转身，在深圳试水小型门店

在宣布关闭七家门店的同时，宜家中国也展示了其在中国市场的持续投入与转型决心。在不久前的第八届中国国际进口博览会上，宜家作为连续八年参展的“全勤生”，全球首发了中国新年系列FÖSSTA弗斯达。

这一系列以“马”为核心设计元素，巧妙连接起中瑞建交75周年的情谊，约25款马年新品将在全球多个市场发售。

实际上，面对中国家居市场的激烈竞争和消费者需求变化，宜家也不得不调整其商业模式。

宜家方面向记者表示，未来将以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的东莞商场和2026年4月开业的北京通州商场。

同时，宜家正与京东深化合作，已率先在国内7个城市启动宜家即时零售业务的试点，以进一步满足消费者对更便捷送货服务的需求。

宜家中国强调，公司对中国市场的长期发展信心始终不变。除了积极推进更多元、更灵活的全渠道布局，宜家还将在品牌与价格、数字化与门店体验、供应链自动化与智能化等方面持续投资。

“真正的增长不仅关乎当下的业绩——更关乎构建一种能够在经济周期中敏捷转型、快速适应并蓬勃发展的韧性。”宜家中国在声明中表示，“这也是我们与中国共同成长的承诺。”

面对中国本土家居品牌的激烈竞争和消费者需求的变化，这家北欧巨头正在重新规划其在中国市场的版图。广州番禺商场的关闭，不仅是一个商业决策，更是一个时代的注脚。

随着东莞商场即将开业和北京、深圳重点市场的深度布局，宜家或在用更灵活、更贴近社区的小型门店模式，寻找在中国市场的新增长曲线。

文、图|记者 孙绮曼