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文丨周周

编辑丨浮光掠影

2025年的电影市场简直被动画IP承包了！年初《哪吒2》狂揽154亿票房登顶中国影史，年末《疯狂动物城2》上映14天就拿下31亿，预测票房直奔38亿。

作为一个经常逛潮玩店、爱追动画的人，我算是亲眼见证了这场IP狂欢，商场里的联名产品被抢空，奶茶店的联名饮品要靠抢，连电影院的胡萝卜爆米花桶都成了网红打卡物。

这场热闹背后，既有迪士尼百年IP的强势，也有国产IP的异军突起，今天就来扒一扒这波IP热潮里的门道。

《疯狂动物城2》的火爆，远不止电影票房，70多家品牌扎堆联名，从潮玩、餐饮到服饰、珠宝，几乎覆盖了生活的方方面面。

我前阵子去北京朝阳的泡泡玛特门店，店员说疯狂动物城的联名手办早就卖光了，后续补货都没通知。

旁边的名创优品也一样，搪胶毛绒盲盒调了好几次货，还是一上架就被抢空。

最狠的要数52TOYS，他们家的“最佳拍档系列”卖了快百万只，抖音和天猫的榜单都排第一，预售直接排到了2026年1月。

我本来想蹲个盲盒，结果点进直播间发现，连现货链接都没了，只能乖乖加入预售队列。

万达电影更会玩，拿下了独家胡萝卜造型爆米花桶的发售权，搭配观影套餐卖得火热，他们筹备的75万件衍生品，首周就卖空了大半，这些品牌能赚得盆满钵满，可不是临时跟风。

52TOYS从2016年第一部上映就盯着这个IP，2018年开始和迪士尼长期合作，除了疯狂动物城，还联名过草莓熊、冰雪奇缘，其中草莓熊系列半年就卖了300万只。

泡泡玛特2021年就推出了疯狂动物城手办，慢慢升级到可动人偶，一步步积累粉丝。如此看来，IP联名不是简单的贴logo，提前布局和深度绑定才是关键。

品牌们抢着联名，背后是迪士尼严苛的授权规则，迪士尼在IP授权上绝对说一不二。

授权分三类，生产权、销售权、联名权，考察费就要几十万，年授权费从几十万到上百万不等。

有个小公司员工说，他们拿三个品类的销售权，一年授权费就300万，还跟迪士尼拉扯了半年多，更狠的是考核机制，销量不达标就终身取消授权，还不准发展二级代理。

可越是严格，越有人钻空子，我在小红书上刷到过不少代理商，声称能办迪士尼正规授权，Shein二级授权8000块，拼多多三级授权9000块，甚至能“错类目授权”，用一个品类的授权卖所有产品。

这种乱象不仅坑品牌，也容易让消费者买到劣质产品，慢慢消耗IP口碑，就在迪士尼搞霸权的时候，国产IP悄悄追上来了。

《哪吒2》票房154亿，联名费一度涨到900万，现在虽然降了，也得四五百万元，泡泡玛特的Labubu更厉害，上半年收入48亿，预测全年能到155亿，还要拍电影。

最有意思的是国产IP的玩法，迪士尼是“电影+衍生品”，咱们是先靠潮玩、动画攒粉丝，再拍电影、开乐园，反向操作反而更灵活。

迪士尼现在也有点力不从心了，《疯狂动物城2》口碑从9.3跌到8.4，2025年好几部电影票房失利，2026年的片单全是老IP续作。

反观国产IP，《浪浪山小妖怪》票房17亿，衍生品卖得火热，Labubu还被索尼买了电影版权。

并非说迪士尼不行了，只是它的创新节奏慢了，而国产IP更懂本土观众的喜好。

IP经济的核心其实很简单，就是内容和共鸣，迪士尼靠百年积累的IP吃老本，短期没问题，但长期肯定要面对创新压力。

国产IP虽然起步晚，但本土化的故事和灵活的商业模式，让它有了弯道超车的可能。

对于品牌来说，联名不是蹭流量，而是要和IP一起成长，对于观众来说，不管是迪士尼还是国产IP，能带来快乐和共鸣才是最重要的。

你是更爱迪士尼的经典IP，还是支持崛起的国产IP？欢迎在评论区聊聊你的看法。