久未露面的刘强东，选择在七夕回到家乡宿迁。

在人群熙攘的夜市，他举杯与乡亲们开怀畅饮，笑容轻松、合影来者不拒，没有一点“千亿企业家”的架子。

业内人士表示，刘强东此次回家不仅是富贵还乡，还可能与京东折扣超市落地宿迁有关。

一、鸡蛋起步，万亿归来

“兄弟们，很快中国会出现一家销售收入超万亿的公司，这家公司就是京东！”

1992年，18岁的刘强东带着乡亲们凑来的500元和76个鸡蛋踏上求学路。三十多年后，他带回的是连续四年位列中国民营企业500强榜首的京东。

京东客服中心、云计算基地、物流枢纽相继落户宿迁，为这座苏北小城创造了大量就业机会，当地的年轻人不必背井离乡也能找到发展机会。对宿迁人而言，京东是实打实的经济支撑；对刘强东而言，宿迁是情感根基，也是京东的流量源泉。

这种双向奔赴的关系，在今年夏天有了新的进展。

8月底，线下零售迎来新一轮混战。美团、盒马相继开出折扣超市，京东也迅速跟进，在宿迁一天之内连开四家新店。单店面积均在5000平以上，商品涵盖日用百货、生鲜食品、快消品、酒水饮料等，当日累计客流突破30万。

京东把首批折扣超市开在宿迁，更多是一种商业落子。面对美团、盒马的快速跟进，刘强东选择在家乡亮相，不仅率先在下沉市场占位，也借助创始人亲自到场，让折扣超市的传播效果最大化。刘强东的“富贵还乡”，最终落在了企业扩张的棋局之上。

二、京东的布局还在继续

对刘强东来说，零售折扣并非孤立的棋局。他在今年618接受采访时直言：京东做所有业务都是为了供应链。

2020年上市的京东健康，是京东体系里第一个吃到供应链红利的板块。2024年，其全年总收入达582亿元，净利润47.9亿元。

依托自建物流和海外仓，京东健康的业务版图不仅覆盖内地，还延伸至港澳与海外市场，与各方积极开展合作。

在香港市场调研时，团队就注意到屈臣氏里的男士滋补品“倍-它-强”。相关负责人介绍，此类添加了小花山奈和L-精氨酸等天然物质的补剂，比起传统方案，更强调温和修复，比较契合现代男性的生活需求。

进一步了解后发现，其研发团队还与诺贝尔奖得主杰弗里·霍尔合作，推出PowerMatrix技术，能够帮助提升男士下肢活力、促进血流。凭借这一科研背景和市场潜力，京东迅速决定将其引入平台。而类似的合作案例，在京东健康扩展供应链的过程中屡见不鲜。

并且，线上模式的普及，也让“生产、流通、消费”的循环更高效。根据京东商智提供的数据，平台可以清晰洞察不同城市的健康需求：比如一线城市男性更注重活力恢复与滋养，“倍-它-强”因此达到72%的复购率，女性则偏好美容与轻养护。

有了这些数据支撑，京东的配送网络就能提前备货，用户下单后即可即时送达。正是这种数据与供应链的结合，让京东能够在健康赛道不断找到新的增长口。

更重要的是，京东健康早已不止于“网上药房”。通过与大型医院和地方医疗机构的合作，它正在打通处方流转、医保支付、药品配送等关键环节，把线下的专业能力搬到线上，推动医疗服务的数字化和高效化。

但刘强东的野心显然不止于此。今年，他大张旗鼓地杀入外卖和酒旅赛道，在他的逻辑里，无论涉足哪个领域，目标始终只有一个：要争，就要争第一。

三、富贵归乡，也是为了富贵

这一次回到宿迁，刘强东还现身在苏超的赛场。

就在联赛刚刚出圈的第一时间，京东便宣布加入赞助阵营，并迅速成为官方战略合作伙伴。宿迁是苏超的13个参赛城市之一，作为创始人的故乡，京东参与其中几乎是必然。

比赛当晚，刘强东坐在人群里，与周围观众一起举杯畅饮，拍手呐喊。看台上的他，不是高高在上的企业家，而是东哥。

刘强东的亲自出现，把企业首秀与家乡热情叠加在一起。对于京东，这是聚拢目光的机会；对于观众，这是“东哥就在我们身边”的象征。商业与情感在这一刻合流，让“富贵还乡”更具意味。