继“千和0添加”中的“千和0”、“壹号土猪肉”中的“壹号土”以及汇源的“汇源100%”实为商标后，近日，白象食品股份有限公司（以下简称“白象”）又陷入商标争议。

在竞争激烈的食品行业，白象曾凭借“国货之光”的形象，赢得了消费者的广泛关注和喜爱。但近年来其却接连陷入风波。

“多半”商标引发争议

公开资料显示，白象最早可追溯至1997年，白象食品在郑州成立，在经历了多年发展后，2003年，白象推出骨类系列方便面，开创了方便面“汤品类”的先河，当年销量破亿。

“春风得意马蹄疾”，随着白象的不断发展壮大，市场份额也在逐步扩大，截至2007年，白象成为仅次于康师傅的行业第二，“白象”品牌也荣获“中国驰名商标”等诸多荣誉。

“圣地不常，盛筵难再”，2010年左右，白象试图走高端路线，将1元大骨面涨价至2.5元，导致消费者购买欲望有所降低，经销商库存积压。

同时，康师傅、统一等品牌在渠道上竞争愈加激烈，白象市场份额不断被挤压。据界面新闻等媒体报道显示，2013年白象市场份额还有17%左右，到2021年却仅剩5.9%左右。

“流水淘沙不暂停，前波未灭后波生”，2016年左右，外卖市场崛起以及预制菜盛行，又给整个方便面行业带来冲击，白象自然也不例外。

“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，2021年，白象因多次拒绝外资收购、聘用残疾员工以及在河南暴雨时捐赠500万物资等事迹“爆火”，被誉为“国货之光”。

不仅如此，在2022年“土坑酸菜”事件中，白象因未与涉事企业合作，一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”的回应，让其线上销量一度暴涨650%左右。

但近日，白象却又因“多半袋面”的包装标语而引发争议，“多半”是商标但易让消费者误解为分量增加。

据企查查显示，2018年至2021年之间，白象多次申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”等商标，当前部分商标已成功注册。

此事一经曝出，一时引起网友的热议。有网友评论称：“国货之光这是有自毁倾向啊，应该开除提出这种创意并注册这种商标的人”；但也有网友表示：“虽然是商标，但是白象有一款猪骨面面饼70g，多半的猪骨面面饼110g，确实是多一半。”

2025年6月4日，白象发表声明称，“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品。

此外，白象还表示：“商标注册的初心是为了与常规分量产品做区分，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。”

对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“从市场竞争角度来看，这种商标使用方式可能会对其他竞争对手造成不公平的影响。如果其他企业也效仿这种做法，可能会引发市场的混乱，破坏公平竞争的市场环境。”

值得一提的是，商标争议可能只是白象困境的冰山一角，其背后更深层的渠道矛盾与品控危机正逐渐浮出水面。

线上价格战冲击线下渠道

在市场竞争的浪潮中，白象食品为了拓展市场份额，大力发展线上业务。但这一策略却引发了线上与线下渠道之间的价格冲突，给线下经销商带来了沉重的打击。

白象直接将低价产品推向市场，虽然在短期内提升了线上销售额，但对价格体系以及线下经销商却造成了不小的影响。

从2019年到2024年，白象电商销售额占比从不足5%飙升至超30%，但其线上业务的快速发展是以牺牲线下渠道利益为代价的。

在淘宝百亿补贴频道，5袋汤好喝方便面价格11.9元，约2.38元/袋；10桶白象汤好喝方便面到手价38.3元，约3.83元/桶 。

以成都地区为例，袋装汤好喝方便面批发价66元一箱（30袋装），约2.20元/袋；桶装批发价46元一箱（12桶装），同样约3.83元/桶。

如果按照同样的价格出售，线下经销商还要加上物流、仓储、人工等成本，所以终端商出售白象方便面可能会有所亏损。

值得一提的是，在线下渠道，白象的产品铺货率本就较低，相对于康师傅、统一，在个别超市、商店，整列的方便面货架上，白象产品数量较少，部分终端甚至没有白象的产品，白象此种做法可能会让其本就薄弱线下渠道再度减弱。

对此，柏文喜也指出：“这种策略虽然在短期内提升了电商销售额占比，但却严重冲击了线下渠道。线下经销商的利润空间被压缩，积极性受挫，导致白象在各大商超便利店的占比减少甚至消失，长期来看不利于品牌的整体发展。”

值得注意的是，当白象食品在线上线下渠道冲突中艰难寻求平衡时，食品安全问题又成为其发展道路上的 “阿喀琉斯之踵” 。

早在2022年，白象就被曝出“蚂蚁门”事件，虽然白象回应生产过程中无品质问题，但对于产品出厂到消费者手中的下游分销、物流等环节是否监管到位，却未能给出明确答复。

此外，据东方财富网等媒体报道显示，有浙江消费者购买的白象多半袋牛肉面面饼中发现了异物,面饼中镶嵌了一个形似螺栓的大块金属异物，对此，客服称是“设备故障导致”。

而据黑猫投诉平台显示，截至2025年6月7日，包含“白象”搜索词的投诉共有2200余条，“白象食品”旗下的投诉也高达1421条。投诉包含调料包漏油、面饼出现异物、缺斤少两等。

对此，柏文喜指出：“食品安全是食品行业的生命线，一旦消费者对品牌的食品安全产生质疑，很难在短时间内恢复信任，这将对企业的长期发展造成极为不利的影响。”

同时，柏文喜建议：“白象应严格把控食品安全，确保产品质量，以重塑品牌形象，赢得消费者的信任和支持。”