3月17日，新京报教育新闻部联合千龙智库共同发布《2025年度智慧教育品牌影响力分析报告》（下称《报告》），关注智慧教育创新发展动态，为消费者了解行业最新现状、企业把握机遇提供最新视角。

《报告》发布了4大指数：智慧银龄教育品牌影响力指数TOP10、少儿编程品牌影响力指数TOP10、AI赋能课堂教学品牌影响力指数TOP10、儿童智能手表消费投诉指数TOP10。

银龄教育从“浅层体验”向“深度参与”转变

《报告》以千龙智库企业品牌价值传播影响力评价体系为依托，以中国智慧教育行业具有代表性的75家品牌和产品为研究目标，以2025年1月1日至2025年12月31日为研究周期，海量抓取网络信息5943806条，广泛覆盖智慧银龄、少儿编程、AI赋能课堂教学、儿童智能手表等领域。

评价体系涵盖品牌传播、媒介影响、消费投诉等维度，通过加权算法整合各维度得分生成综合评价结果。评价指数采用正向计分规则，分值越高代表品牌表现越优。

在2025年度智慧银龄教育品牌影响力指数TOP10中，兴趣岛、开开教育、梨花教育位列前三名。

智慧银龄教育品牌影响力指数TOP10。

从智慧银龄教育品牌影响力综合评价来看，银发群体追求更高层次的精神文化生活，银龄教育不再是简单地“给老年人上课”，已经从“浅层体验”向“深度参与”转变，银龄教育品牌传播力和媒介影响力不断扩大。

整体而言，银龄教育呈现出系统化、智能化和多元化发展的特点。首先，老年教育主体正发生深刻变化，用户群体呈现“新老人”特征。同时，人工智能为老年教育赋能，以适老化设计与情感化交互为抓手，让技术成为有温度的服务。此外，智慧银龄教育领域正以线上+线下生态融合，打造兴趣社区。

北京东方老年研修学院院长杨文霞指出，银龄教育行业前景广阔，并将继续进入大规模发展的阶段。在快速发展的同时，银龄教育也面临诸多问题和挑战，包括教学质量与师资水平参差、商业失范与消费陷阱频发等。

杨文霞表示，在“终身学习”的理念引领下，老年教育应该和义务教育、高等教育的普遍性规律一样，为老年群体提供不断学习、不断适应社会发展的真正的教育和思想引领。

少儿编程行业需从“野蛮生长”走向理性发展

2025年，少儿编程品牌在课程创新、赛事活动等领域持续发力，呈现多元化发展趋势。在少儿编程品牌影响力指数TOP10中，核桃编程、编程猫、猿编程位居前三。

少儿编程品牌影响力指数TOP10。

随着少儿编程教育行业的飞速发展，也暴露出很多问题。《报告》显示，2025年，在部分投诉平台、电商平台以及社交话题讨论中，反映少儿编程品牌存在虚假宣传、诱导消费、退费困难、隐私泄露等问题的情况较多。

《报告》中分析了少儿编程行业发展特征。2025年，少儿编程品牌在课程创新、赛事活动等领域持续发力，呈现多元化发展趋势。包括少儿编程机构与高校合作，产品研发投入加大；AI教学平台、智能硬件套件不断升级，依托大模型实现个性化教学与创意引导。

同时《报告》指出，少儿编程行业从“规模扩张”转向“价值深耕”，同时仍面临挑战，师资专业度不足、营销与竞赛乱象问题也更加凸显。

北京市少年宫科技教育专家赵川龙建议，少儿编程行业需要从“野蛮生长”到理性回归。需强化行业标准与监管机制，建立统一的课程体系与师资认证标准，明确不同年龄段的教学目标与内容边界，避免低龄儿童教育“小学化”倾向。

中国政法大学副教授、北京市法学会电子商务法治研究会副会长、中国消费者协会专家委员会委员朱巍提醒，在人工智能时代，有家长担心“孩子不学计算机就输在了起跑线上”，要避免编程培训在宣传和经营过程中消费教育焦虑。

AI+教育对企业核心竞争力的考验更为凸显

2025年教育AI大模型不断创新和迭代，众多企业推出针对入校场景的AI产品与解决方案。AI赋能课堂教学品牌影响力指数TOP10中，九章大模型（MathGPT）品牌传播指数位居首位，星火大模型、银河大模型、松鼠Ai智适应教育大模型同样位居前列。

AI赋能课堂教学品牌影响力指数TOP10。

《报告》指出，AI+教育已经走出早期的概念展示阶段，正深度渗透到教学、管理、评价等教育核心环节，行业竞争正式迈入比拼核心硬实力的深水区。从用户端看，学生的学习路径也在发生改变。

对此，中国教育技术协会学术委员会常务副主任、研究员刘雍潜指出，教育技术行业已呈现“国家队（大国企）+科技巨头（AI明星企业）+中小企业”三足鼎立的局面，可以预见的是，教育技术企业还将有一个红利期，各类企业的协同发展将是主流。

同时《报告》提到，目前的大模型在教育领域中的应用还存在一些隐忧。例如“超纲讲解”，给初中孩子讲题时，用到了高中的知识点；“幻觉”问题，回复的答案或引用的知识有错误；此外，由于教育领域涉及大量学生数据，数据隐私与伦理风险也是难以回避的。

教育公司面临的机会和挑战同时存在，且对教育企业核心竞争力的考验会更为凸显。刘雍潜认为，当前正在进入数据为王的时代，竞争的直接焦点将在高校、职校、中小学教育系统AI应用需求的满足上，深层矛盾是规模性价值与差异性价值的市场争夺。

儿童手表行业“高速增长”与“乱象丛生”并存

儿童智能手表消费投诉指数TOP10显示，小天才、华为、小米米兔投诉信息位居前三。

儿童智能手表消费投诉指数TOP10。

《报告》分析，儿童智能手表的市场普及率不断提高、市场规模不断扩大的背后，一方面是家长对于儿童安全的重视、教育投入的增长，另一方面也是儿童智能手表品牌企业不断推陈出新，产品功能日益多元化。

《报告》指出，2025年，儿童智能手表行业市场规模稳步增长，产品功能从“工具”向“平台”演进，从最初的视频通话和定位不断更新换代，发展成为集社交、支付、娱乐、学习等多重功能的“平台”。同时，市场格局高度集中，头部品牌效应显著，行业发展呈现“高速增长”与“乱象丛生”并存状态。

其中，儿童电话手表功能异化、质量安全隐患多发、售后保障不足、监管短板凸显等情况，是媒体报道和消费者投诉的主要问题。从儿童智能手表消费投诉指数TOP10可以看出，小天才、华为、小米米兔投诉信息位居前三，高销量叠加功能复杂度提升，导致投诉基数扩大。

着眼于当前行业存在的突出问题，互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗认为，儿童智能手表的未来发展，亟须围绕“安全守护”这一核心，从功能、安全、监管、生态与教育创新五个维度进行系统性的改造与升级，真正回归“儿童友好”的本质。

新京报记者 冯琪

编辑 缪晨霞 校对 刘军