截至2025年7月9日收盘，行动教育(605098)报收于35.88元，上涨0.65%，换手率0.62%，成交量7433.0手，成交额2663.07万元。

当日关注点

• 交易信息汇总：7月9日主力资金净流出111.13万元，占总成交额4.17%。
• 机构调研要点：行动教育计划在2025年销售《赢利》书籍100万册，并实现大客户复购率和转介绍率均达到90%。

交易信息汇总

7月9日，行动教育的资金流向情况如下：- 主力资金净流出111.13万元，占总成交额4.17%；- 游资资金净流入24.55万元，占总成交额0.92%；- 散户资金净流入86.57万元，占总成交额3.25%。

机构调研要点

6月27日业绩说明会

如何拓展新客户及验证教学培训效果

行动教育将通过以下措施提升品牌影响力和客户忠诚度：1. 提升美誉度：通过销售《赢利》书籍扩大品牌辐射范围，2025年目标销售100万册；2. 提升忠诚度：建立全生命周期服务体系，目标在2025年实现“大客户复购率90%+转介绍率90%”。

核心竞争力与客户粘性

行动教育的核心竞争力在于“四个长期主义”：1. 平台主义：整合全球顶级师资资源；2. 高质量发展主义：坚持“三高”标准；3. 科技主义：将科技基因融入教育全链条；4. 伟大品牌主义：追求高复购率、高转介绍率等。

自有教员数量及大师级教员

行动教育整合了全球顶级管理教练，包括但不限于：- 罗伯特·卡普兰、菲利普·科特勒、戴维·尤里奇、彼得·圣吉、博恩·崔西、巴里·波斯纳等国际知名导师；- 宫玉振、张其成、杨朝明、韩鹏杰、薛国安等东方管理哲学导师；- 宋志平、朱民、邓德隆、卫哲、陈涛、陈军、付小平、熊启明、张晓岚、王葆青等中国本土实战教练。

分红与现金流平衡

公司2024年分红率99.47%，合计派现2.67亿元。截至2024年末，公司货币资金14.27亿元、交易性金融资产5.03亿元，合计占总资产的86.48%。百校计划的扩张资金非依赖利润留存，实际现金流未受分红影响。

2025年发展方向

面向2025年，行动教育将聚焦“三大增长、六项任务”年度发展战略：1. 用户增长：持续整合全球顶级教练，帮助500家新大客户构建自己的行动模式；2. 伙伴增长：提出“每人每月一家新大客户”的营销策略，推动销售伙伴收入增长；3. 品牌增长：目标销售《赢利》书籍100万册，实现“双九目标”。

投资活动现金流与流动性风险

2024年投资活动现金流净流出2.41亿元，主要用于购买银行理财产品和定期存款。截至2024年末，公司货币资金14.27亿元、交易性金融资产5.03亿元，合计占总资产的86.48%，表明理财投资属于现金管理的常规操作，流动性较强且未占用核心业务资金。

百校计划进展

百校计划将在3-5年内开设百家分校，相关经营数据请关注公司公告及定期报告。

营销推广模式

公司认为客户口碑是一切品牌的基础，客户价值是一切口碑的基础，基于对实效商学的坚守与追求，行动教育实现了85%左右的课程转介绍率与复购率。

新课程研发计划

行动教育将持续迭代课程品质，研发新课程，升级老课程，确保课程内容紧跟时代需求，为广大企业带来实效价值。

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