封面新闻记者 雷强

日前，据民政部最新数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上人口已达3.1亿，占总人口的22%。据预测，2026年我国银发经济市场规模将达12万亿元。如何让老年生活更有质量更有活力，成为时下热点话题。

5月23日，第十一届中国国际养老服务业博览会在北京落下帷幕。机器人预防干预老年认知障碍，线上开展兴趣课程，主打老年人的研学养身游……越来越多的平台和企业开始关注银发经济这片“蓝海”。如何满足“银发族”生活中的多元化需求，在打破青年人与老年人的代际鸿沟中，平台和企业又该从何处着手？

银发研学走进四川

“老年人对知识的追求、对世界的探索欲望强烈，为老年人游学市场提供了庞大的潜在需求，5月，我们在四川青城山、成都市、西安、北京四个城市接连举办了研游学，退休老人聚在一起，或学习八段锦、或练习站桩、或交流摄影、或练习书法，氛围特别好，截止目前我们发布的线路超15条。”26日，记者对话了量子之歌教育集团CEO秋伊，在她看来，游学活动有助于老年人走出家门，亲近自然，锻炼身体，同时结交新朋友，缓解孤独感，对身心健康具有积极影响。

据艾媒咨询数据显示，2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，同比增长15.83%， 预计2025年中国养老产业市场规模为16.1万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。

老年人口人数在增多，老年人的消费需求同样也在变大，因此，银发经济应运而生，成为新的消费热点水到渠成。“以5月我们举办的千尺游学摄影课为例，新线第二期，用户21人，其中20%用户为再次复购。老年人消费需求不仅大，复购率还高。”秋伊表示，在服务保障上，我们的研学团尽可能控制在30人左右，工作人员配比为1：5，增强老年人社会存在感和价值感。

此外，新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。对于企业发展来说，银发经济供给端也要顺势改变。秋伊表示，庞大的市场和政策的利好，让我们更加坚信助力银发经济发展这项事业的重要性与必要性，企业可以更加放心地投入到银发经济服务与产品的研发中。

秋伊进一步说道：“银发经济的发展需要多个产业的协同配合，包括旅游、教育、医疗、科技等多个领域。决定提出的完善养老事业和养老产业政策机制，将推动相关产业的协同发展，为企业提供更多合作机会和资源共享平台。企业可以借此机会加强与上下游企业的合作，完善产业链布局，提升整体运营效率和市场响应速度。”

谈及银发研学面临的巨大挑战。秋伊表示，提到这个行业，大家会担心，提供一个安全、健康、愉快的学习之旅不是易事，需要综合考虑多个方面的因素。从研学目标、安全问题、合理行程、服务保障到关注心理需求等。

“因为学员社会阅历普遍比工作人员高很多，需要的更多真诚的陪伴才能被认可，这需要游学的工作人员在很多细节上做好把控，做到更多贴心的服务。目前我们的游学备受学员认可，相比2024年，2025年游学新增用户25%、复购用户近40%”秋伊说。