“咚！咚！咚！”6月19日上午，荣昌万灵古镇濑溪河上，鼓点铿锵、百桨翻飞。27支龙舟队伍劈波斩浪，岸边观众的呐喊声与助威声此起彼伏。与此同时，濑溪河畔非遗消费市集同步开市，荣昌陶器、夏布文创、手工折扇、卤鹅、黄凉粉等特色美食好物一字排开，游客们一边为龙舟健儿加油，一边逛市集、品美食。

这是2026荣昌区端午龙舟赛暨非遗消费季系列活动上的一幕。今年端午假期，重庆各区县深挖传统民俗资源，从江河龙舟赛事、景区创意端午活动到文博文创，让餐饮住宿、特色零售、文旅体验全线飘红，传统端午民俗持续释放强劲消费动能。

龙舟“划”热餐饮住宿

非遗市集带火“一站式”消费

荣昌濑溪河畔，龙舟赛的鼓声犹在耳畔，沿岸非遗消费市集早已人声鼎沸。赛事期间，市集同步开市，荣昌陶器、夏布文创、手工折扇、卤鹅、黄凉粉等特色美食好物集中展销，引得游人如织。

▲2026荣昌区端午龙舟赛暨非遗消费季系列活动举行。受访单位供图

“本想看完龙舟就回去，结果发现特别好玩好逛，我们逛了整整一天。”来自四川泸州的游客李先生一家三口，赛后逛非遗市集，入手夏布包和荣昌折扇，又排队买了卤鹅和黄凉粉，“吃喝买东西花了上千元。”

不远处卤鹅摊位前，排队的长龙蜿蜒数十米，商户王师傅边切鹅肉边感慨：“假期首日就卖出一百多只，备货早就见底了！”

据悉，本次消费季，荣昌以龙舟赛事为流量入口，以非遗消费季为承载平台，推动体育赛事、非遗、商贸消费与乡村旅游深度交织。

赛事带来的人潮，直接拉动当地餐饮住宿消费。“这几天客房全满，住客大多是来看龙舟的。”万灵古镇一家民宿老板告诉记者。据统计，端午期间荣昌各景区酒店民宿入住率超九成，餐饮商家营业额普遍增长三成以上。

龙舟竞渡正成为今年端午假期重庆消费市场的“强磁场”。铜梁安居古城配套火龙夜游与江畔集市，武隆芙蓉江联动沿江火锅店，黔江阿蓬江结合水上演艺与烤鱼音乐会……全市各区县以龙舟赛事聚拢人气，同步激活沿线餐饮、住宿、农副特产消费，让赛事流量稳稳转化为实体经济收入。

景区“花式”揽客

创意民俗解锁消费新场景

龙舟赛主打“传统味”，重庆各大景区则以创意为传统佳节注入新鲜活力。6月19日，渝中区十八梯传统风貌区内，“巴渝端午奇妙游”活动人气爆棚——游客或亲手制作艾草香囊，或参与“投壶夺粽”游戏，还可欣赏川江号子与现代街舞的跨界碰撞。“带孩子感受传统文化，特别有意思！”市民周女士拎着刚买的文创香囊笑道。

这类“民俗+创意”模式在全市遍地开花。6月19日，2026涪陵非遗消费季活动在美心红酒小镇举行，活动上推出了“粽子七十二变”长桌宴：糖果粽、金条粽、牛排粽等造型颠覆想象，引得游客纷纷拍照打卡。

据景区工作人员介绍，这些创意粽子涵盖甜、咸、辣等多种口味。而最抢手的当属“粽子火锅”——将粽子放入沸腾的火锅中涮煮，粽叶清香与麻辣锅底交融，风味独特。“粽子涮火锅，头一回吃，味道出奇地好！”贵州游客彭先生连连赞叹。假期首日，该景区客流量达3.78万人次。

▲美心红酒小镇景区推出创意“火锅粽子”，吸引市民游客拍照品尝。受访单位供图

此外，万州区天生城举办游园会，抛绣球、蹴鞠、制作艾草锤等传统游戏与民俗手作混搭；合川钓鱼城复刻宋时端午雅韵；重庆际华园推出“粽趣端午·圈定好运”套圈游戏；南川金佛山则以“百草端午”为主题，采药、制艾活动带动中药材销量增长40%。从创意粽子到非遗市集，各大景区以“民俗+”模式持续点燃消费热度。

民俗文创“潮”起来

文博场馆成消费新阵地

龙舟竞渡与景区游园带旺线下文旅消费，传统端午的仪式感更催热了文创市场，博物馆、文创店的端午主题产品迎来销售高峰，国潮民俗好物成为市民游客的必购之选。

这个假期，重庆中国三峡博物馆成为端午文创消费的主阵地，其推出的“草木人间2026”系列文创产品，将馆藏文物元素与端午时令巧妙融合，香囊、书签、团扇等产品兼具文化韵味与实用价值，吸引大批年轻消费者驻足。大学生小林边挑选边告诉记者：“好看又有内涵，送朋友特别有意义。”

▲三峡博物馆推出端午系列文创“草本人间”。受访单位供图

此外，依托馆藏古画开发的端午沉香礼盒、龙舟冰箱贴、虎钮錞于盲盒、艾草精油驱蚊贴等持续断货。据工作人员介绍，假期文创展厅日均接待游客超3000人，艾草、香囊类文创销量环比增长260%，年轻游客偏爱国风挂件、端午团扇等小巧物件，家庭游客更青睐礼盒套装，多款限定产品上午即被抢空。

这股热潮远不止于博物馆。记者走访解放碑、磁器口、大坪等商圈文创店，端午艾草花束、手工香囊、五彩绳、龙舟摆件纷纷占据门店C位。磁器口一家文创店店主王女士介绍，创意艾草花束销量远超传统艾草，搭配粽子、咸鸭蛋的伴手礼盒订单不断。商超、花店也同步上架民俗产品，融入鲜花与菖蒲的国风花束尤其受年轻人追捧。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：蔡杨

审核：周雨

主编：曾立