女性藏家引领艺术消费新趋势——2025巴塞尔收藏报告解析-企业头条

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女性藏家引领艺术消费新趋势——2025巴塞尔收藏报告解析

《中国美术报》2025年12月8日 16版

近日，2025年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》正式发布。报告深入分析了 2025 年上半年全球十大市场中的 3100 位高净值人士的行为模式和收藏动机，揭示了收藏行为在性别之间的差异，其中，高达 74%的受访者为千禧一代或 “Z 世代”（互联网一代）。报告指出，高净值收藏家在艺术品收藏方面的支出依然强劲，女性藏家在艺术品和古董的消费支出上比男性高出46%，且更乐于支持非主流艺术门类和新兴艺术的发展。值得一提的是，中国内地的收藏家群体在消费上占据了显著优势，而这主要得益于女性收藏家的强劲推动，她们的平均消费额超过了男性的两倍。这一现象不仅反映了中国内地市场在艺术品及古董领域的活跃度，也凸显了女性在艺术收藏领域中日益增长的影响力。

2025年巴塞尔艺术展巴黎展会现场图片来源：巴塞尔艺术展

近年来，聚焦女性消费、投资习惯及偏好的研究大量涌现。这些研究发现了女性与男性在偏好、风险承受能力、财务信心以及物质主义、炫耀性消费和冲动购买等因素上的差异。例如，有文献指出，男性比女性更具物质主义倾向，而女性更注重情感与自我表达。研究还表明，女性比男性更容易冲动购物，其消费行为更多受情感和心理因素驱动。不过，具体结论因所购产品类型、社会环境因素以及地域文化背景的不同而存在显著差异。

在金融领域的性别研究中，“女性比男性更厌恶风险”是最常见的性别特质论断之一。部分研究表明，在投资决策、消费行为甚至职业选择上，女性对风险的敏感度更高。然而，一旦纳入财富水平、教育背景及家庭状况等情境因素，研究结论便显得不那么确定。此外，性别刻板印象的影响也非常突出——例如，投资经理往往倾向于为女性提供更为保守、低风险的投资选项。但在某些特定场景下，女性展现出的风险偏好反而高于男性，尤其是在具有社会效益的投资领域，以及那些关乎自我表达与身份认同的消费行为中，比如艺术品、时尚单品，乃至对新兴品牌和创新产品的尝试。

此次调查报告直接聚焦于高净值人群在艺术收藏领域的性别维度，全面呈现了女性在艺术品收藏方面的购买习惯与偏好，也一定程度上改变了人们对女性的刻板印象。

报告显示，高净值人群对新艺术探索的开放性显著提升。在2024至2025年间，有66%的受访者购买了首次发现艺术家的作品，较前一年增长了8%，较2022年的低点43%有大幅回升。其中女性藏家对于购买新发现艺术家作品的开放度更高，达到69%，而男性则为63%。女性购买不知名艺术家作品的意愿也更高。尽管超过半数的受访者（52%）认为此类收藏属于高风险行为，但有55%的女性表示她们经常或频繁购入不知名艺术家的作品（男性仅为44%）。换言之，虽然女性同样意识到其中的风险，但在扩充艺术藏品时，她们依然认为这是值得承担的风险。

女性藏家对女性艺术家的作品收藏更多，投入也更大。尽管高净值人群的藏品仍以男性艺术家为主，但女性艺术家作品占比已从2018年的33%提升至44%。其中，女性藏家的收藏近乎实现性别均衡：其藏品中女性艺术家作品占49%，而男性藏家则为40%。在消费层面，女性同样更倾向支持女性艺术家，2024至2025年间，她们将平均47%的支出用于此类作品，高于男性的41%。

在数字艺术和较为小众的艺术门类中，女性的收藏态度也更为积极。尽管女性收藏家在某些消费和投资领域常被视为风险规避者，但她们在绘画等传统媒介上的支出占比却低于男性，同时，在数字艺术和摄影领域的投入比例则相对较高。调查显示，2024至2025年，在加密市场整体回暖、生成式与AI艺术展览增多、销售活跃度提升等利好因素推动下，数字艺术的平均占比略有回升。尽管NFT和加密市场常被视为男性主导的，但本次调查的一个有趣发现是：女性高净值人士的数字艺术藏品占比（15%）高于男性（11%）。进一步分析显示，“X世代”（婴儿潮一代）女性的数字货币持有率低于“Z世代”女性，有51%的“X世代”女性未拥有任何数字艺术品，而“Z世代”女性这一比例为32%。不过，“X世代”女性在总藏品中数字作品的占比最高，达18%，超过其他任何性别和年龄群体。若仅统计至少拥有一件数字艺术品的人群，“X世代”女性的平均持有比例高达34%（“Z世代”女性为18%）。同时，女性藏家和年轻藏家对版画、限量作品及摄影作品的接受度也更高。

知名女性收藏家保琳·卡皮达斯伦敦住所中的藏品图片来源：苏富比拍卖

在购藏渠道上，画廊与艺博会是高净值人群购买艺术品的主要渠道，而拍卖市场的参与度和消费额均有所下滑。受访的高净值人群中，仅有约一半（49%）在拍卖会上有过购买行为，较2023年的74%显著下降。从消费金额来看，拍卖会仅占2024至2025年总支出的12%，远低于2023年的23%。男性在拍卖会上的消费比例高于女性，分别为14%和10%。与此同时，高净值人群与艺术家进行直接交易的比例正在扩大：43%的人选择从艺术家工作室直接购买作品；37%委托艺术家定制创作；还有35%通过社交媒体完成购买。随着这一趋势的上升，艺术家直销已成为2024至2025年间按价值计算的第二大消费渠道，占艺术消费总支出的20%——是上一年度调查结果的两倍多。其中，女性的投入占比高于男性。同时，女性也更偏爱出席艺术类活动。

女性在艺术市场中的活跃表现让我们看到了艺术收藏版图的结构转变，越来越多的女性收藏家正在走进大众的视野。今年9月，知名女性收藏家保琳·卡皮达斯伦敦住所中的250余件艺术品与设计家具藏品在苏富比进行拍卖，总成交额突破1亿英镑，远高于拍前的总估值6000万英镑——这也是苏富比在欧洲的最高估价之单一藏家拍卖系列。这场拍卖的拍品横跨各种媒材，涵盖毕加索、马格利特、达利、安迪·沃霍尔、基里科等艺坛巨擘的作品，展现了一位女性收藏家多元而深入的收藏视野。

当前，全球的财富传承与代际转移正在大规模发生。截至2024年，“X世代”仍是财富持有量最大的群体，据估算，在美国，他们掌控着超过半数（51%）的资产，相比之下，千禧一代和“Z世代”仅占10%。随着未来20年部分财富逐步向年轻一代转移，这些新生代消费者在消费方式、投资方向上的选择，将深刻影响包括艺术市场在内的诸多奢侈品行业的未来格局。

据研究公司Cerulli Associates预测，到2048年，预计约有124万亿美元资产完成代际转移，其中105万亿美元将流向继承人，其余将捐赠给慈善机构。该研究还指出，约54万亿美元将在配偶之间横向传承，而多数受益者将是女性。尽管对于这场“世纪性财富转移”的规模与分配存在不同估算，但可以预见的是，未来女性及年轻一代必将成为高净值群体中日益重要的组成部分，这将重塑艺术市场的生态。

在围绕财富传承的讨论中，另一个备受关注的人口结构变化是：全球范围内，女性对金融资产的控制力正在不断增强。在继承财富方面，女性不仅是来自父母垂直财富转移的接收者，还因预期寿命更长，更有可能从配偶或伴侣那里获得横向财富转移。这些趋势，加上收入水平的提升以及其他人口、文化和社会变迁，正持续推动更多财富流向女性。预计到2030年，全球近40%的金融财富将由女性掌控。目前，据估算，女性的全球消费总额已达31.8万亿美元，并有望在未来五年内控制全球75%的可自由支配支出，这使她们成为推动艺术市场及其他奢侈品行业的关键力量。

随着财富在垂直与水平维度上的持续转移，这些趋势或将推动未来艺术收藏走向更为多样和均衡的发展格局。■

编辑 | 贺玮

制作 | 殷铄、刘根源

校对 | 安亚静

初审 | 殷铄

复审 | 马子雷

终审 | 陈明

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