在老龄化浪潮席卷全球的当下，中国的银发族正以崭新的姿态，重新定义着“老年生活”。他们不再是传统观念里被动养老的群体，而是积极拥抱科技、追求品质、探索人生的 “新老年一代”。

英扬传奇发布《2025年银发族市场洞察报告》（以下简称《报告》）称，新一代银发族推动着银发经济蓬勃发展，其市场规模从 2023 年的7.1万亿元，攀升至2025年的9至10万亿元，年复合增长率超 15%。庞大的人口基数和强劲的消费潜力，让银发经济成为了一片亟待挖掘的新蓝海。

新一代银发族正在重构消费市场。这群手握财富、追求品质的"新老人"，正在成为品牌竞逐的核心受众。而在这场注意力争夺战中，电梯媒体凭借其独特的场景价值与规模优势，正成为品牌穿透银发群体心智的关键力量。

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“60后”“70后”组成新银发一族

消费力增强，拉动消费升级

截至2025 年，中国 60 岁以上人口预计突破 3.1亿，65岁以上人口达2.2 亿，老龄化率超过 14%，正式迈入中度老龄化社会。在这一群体中，“60 后”“70 后”逐渐成为主力军。他们普遍接受过更好的教育，有着一定的财富积累和较强的消费能力。相关数据显示，新一代银发族呈现“高资产、低负债”特征。城镇退休人员月均养老金突破3600元，较十年前翻倍，这使得他们的消费升级趋势愈发显著。

《报告》指出，新一代银发人群需求从“活下去”转向“活得值”，呈现七大核心变化：态度从“集体主义”到“个体觉醒”，社交从“封闭”到“多元生活拓展”，审美从“传统”到“时尚无年龄”，健康从“被动”到“主动”，科技从“焦虑”到“拥抱”，消费观从“谨慎花钱”到“积极享受生活”，消费需求从“生存型需求”到“享受型需求”。

未来十年，银发经济将成为中国最具爆发力的核心增量市场，理解银发人群需求、重构商业逻辑的企业才能赢得增长战役。

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“大健康”成为银发经济“引爆点”

创造增长新机遇

《报告》显示，银发族对健康的重视程度日益提升。保健品、智能穿戴设备渗透率超70%，慢性病管理市场规模预计达5000亿元。像肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、鱼油等营养保健品，成交额显著上升。2024 年1月至9月，肠胃益生菌成交额同比增长超10倍，保健酒增长368%，保健功能饮料增长144%。传统滋补品如组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等，成交额增幅均在60%以上。可见，在健康管理方面，银发族不仅关注疾病治疗，更注重日常的预防和保养。

面对市场增长的机遇，除了加快产品创新脚步，精准匹配新银发一族的健康消费升级的需求，大健康品牌在营销端也在不断发力。而作为线下中心化媒介，电梯媒体以其庞大的资源布局，以及渗透线下生活场景的强大能力，为品牌提供了"全国布局+场景深耕" 的解决方案，成为大健康品牌的重要营销阵地。

银发群体的生活轨迹呈现出高度集中的场景特征——社区居家、菜场商超、医疗健康构成的 "15 分钟生活圈"，恰与电梯媒体的覆盖半径高度重合。这种天然的场景适配性，让品牌信息能够嵌入银发族的日常行动链，帮助品牌达成 "点面结合" 的规模覆盖，既保证了品牌声量的广度，又实现了目标人群的精准触达。

对于大健康品牌而言，抓住消费升级带来的增量机遇，在持续进行产品创新以匹配消费升级需求的同时，善用电梯媒体这一重要营销阵地，实现品牌声量的广泛传播与目标人群的精准触达，便能在银发健康经济的浪潮中占据有利地位，更好地服务银发群体的健康需求，也为自身的长远发展注入强劲动力。

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撬动大快消版块增长

“高触达”成品牌占领心智关键

银发经济已从单一养老服务扩展为覆盖“衣食住行游购娱”的全消费生态，释放出巨大的市场潜力。其中，食饮、服饰、美妆个护等快消行业，因为银发经济的推动，走出了强劲的第二增长曲线。

在美妆需求推动下，"新退休女性"追求"轻龄化"日常护理，60+群体则聚焦"机能抗衰"。银发美妆市场需求分层显著，进一步丰富了护肤市场的产品选择。其中，银发抗衰护肤市场已成为美妆企业规划长期发展时必须要关注的一块版图。而在服饰消费方面，银发族对时尚的追求日益强烈，服装消费观念发生转变，从传统审美向个性、时尚迈进。越来越多的银发族选择自己喜欢穿的衣服，而不是所谓的“老年人应该穿的”衣服。

大快消品牌涉及到的决策链路较短，品牌需要持续互动植入消费者心智，才是撬动购买意愿的关键。电梯媒体的高频曝光特性，更契合银发群体的记忆规律。研究表明，老年群体对信息的记忆留存需要更高频次的重复刺激，而每天4-6次乘坐电梯，创造了消费者与品牌反复接触的机会，能够形成持续的记忆强化，使品牌信息在潜移默化中深植心智。

面对这一庞大且潜力无限的市场，品牌要有效撬动银发族的购买意愿，关键在于通过高频次、持续的信息触达占领其心智。正如电梯媒体以其天然契合银发记忆规律的高频曝光优势，在潜移默化中实现品牌信息的深度植入。深耕“银发市场”、精准把握其需求分层与触达规律，已成为美妆等快消企业规划未来、实现持续增长不可或缺的战略布局。

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大文娱消费升级

从高端旅游到数字娱乐，市场新机凸显

随着生活水平的提高，银发族不再满足于基本的生活需求，而是开始追求更高品质的体验。高端旅游成为热门，银发旅游市场规模达8000亿，并且他们对旅游的要求不再仅仅是“到此一游”，而是更注重旅行中的舒适感和独特体验。

另外，他们的娱乐生活也变得丰富多彩。广场舞、骑行、拳击等成为社交新宠，钓鱼、骑行等户外娱乐活动逐渐成为中老年人的主场。在文化消费上，银发族紧跟时代步伐。除了传统的休闲娱乐外，银发族对于科技创造的新娱乐格外青睐，他们正逐渐融入数字化生活。老年版APP日活用户达1.2亿，短视频和直播成为他们日常生活的一部分。京东调研数据显示，60.7%的银发族平均每天手机上网时长超过3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其休闲娱乐的主要方式。

银发经济的消费决策往往带有明显的 "群体参照" 特征，个体选择容易受到同龄群体的影响。电梯媒体作为社区公共空间的信息载体，其传播过程天然带有 "邻里背书" 的社交属性，能够加速品牌认知向群体共识的转化。

当品牌广告在社区电梯中持续出现，会逐渐形成 "大家都在关注" 的群体印象，这种印象通过邻里间的日常交流进一步扩散，最终演变为区域内的品牌共识。对于银发群体而言，这种基于生活场景里达成的品牌共识，更具说服力，也更能撬动消费意愿。

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结语

银发经济的浪潮正席卷中国消费市场，3.1亿银发群体以“高资产、低负债”的财富特征和“从生存到享受”的需求跃迁，重构了商业增长的底层逻辑。他们不再是传统养老的被动接受者，而是追求品质、拥抱科技、定义自我的“新老年一代”。

面对万亿级蓝海，品牌需以“精准触达”破局：电梯媒体凭借对社区、商超等“15分钟银发生活圈”的深度覆盖，以高频曝光契合老年群体记忆规律，将品牌信息嵌入日常行动链。其“邻里背书”的社交属性，更可加速群体共识形成，撬动消费意愿。

未来十年，银发经济不仅是企业增长的核心引擎，更是社会包容性发展的试金石。唯有深入理解银发族的“悦己消费”本质，以场景化营销触达、差异化产品创新回应其多元需求，方能在老龄化浪潮中赢得可持续增长的新未来。