初夏的江苏，热度可不只在苏超赛场。当村头巷尾突然飘来“茉莉花香”，当草坪秒变剧场、晚霞成舞台，你敢信吗？江苏人最近被一场“家门口的文化狂欢”刷屏了——江苏省委宣传部会同省文旅厅、省文联、省作协、省演艺集团等部门单位实施的“茉莉花开”文艺直通车行动，正把音乐会、非遗展、戏曲课打包成文化大餐，直接送向全省13个村（社区）。

从苏州北桥的草坪音乐会嗨翻90后，到盐城花吉村的川剧变脸让大爷拍红手掌，这波“群众点单、官方送货”的操作，直接让基层秒变文化打卡地。网友直呼：“江苏人，你是懂把浪漫种在村口的！”

在2025年文化和自然遗产日到来之际，中国优秀传统文化正焕发青春光彩。

“群众想看什么，我们就送什么”

四月的晚风，裹挟着阵阵花香，将苏州市相城经开区北桥街道蓝·和风冶长文旅街区染成一片温柔剧场。

草坪作席，晚霞为幕。4月18日傍晚，“茉莉花开”草坪音乐会如约而至，让观众在晚风中卸下疲惫，共享惬意时光。

整场音乐会紧扣“爱”的主题，既有《我爱你，中国》《梨花又开放》等经典旋律，也有《对你爱不完》《大城小爱》《爱如潮水》等流行金曲，奏响了对祖国和生活的深情礼赞。

当晚的演出现场多了许多年轻面孔。“没想到北桥也有音乐会了，这都是我们平时喜欢听的歌，希望以后有更多机会能看到这样的演出。”北桥街道居民小周开心地说。

北桥街道社服办相关负责人表示：“和之前的演出不同的是，这次节目单是‘定制款’，力求给大家带来更加不一样的视听体验。”

“群众想看什么，我们就送什么。”1月中旬，“茉莉花开”文艺直通车行动启动仪式在宿迁市沭阳县南湖街道南湖社区举行。宿迁作为“文艺直通车”的首发站，早在行动筹备阶段，南湖街道便发挥基层优势，联合县委宣传部、县文旅局开展多轮实地调研。

他们走进社区、深入群众，通过走访座谈、问卷调查等方式，广泛收集居民对文化活动的需求和建议，将这些宝贵意见融入服务方案制定中，共收集居民文化需求建议120余条，形成“需求清单”，确保服务精准对接。同时，借助“茉莉花开”文艺直通车行动优秀产品库，积极引导群众“点单”，让优秀文艺产品和优秀节目走进南湖。

淮安则组织好试点村涟水县南集镇范荡村的省级优质文艺资源送达和承接工作，注重及时收集并反馈群众的需求，每月17日之前提前发布公告、广泛发动群众参与，还积极组织群众开展自导自演的文艺活动，努力让该试点成为文艺直达基层的生动示范点。

南京市栖霞区尧化街道尧新社区还与江苏省演艺集团歌舞剧院签订共建协议。依托省演艺集团歌剧舞剧院文化资源优势，该社区以“新福”网格活动中心、尧月铁路客厅和姚坊门“梧桐语”城市客厅等空间为载体，打造“15分钟文化艺术生活圈”，推动专业艺术资源与社区生活场景深度融合，确保优质文化资源“点对点”下沉到基层社区。

让村头巷尾更“有戏”

2月20日下午，春节的喜庆氛围尚未褪去，盐城市盐都区盐渎街道花吉村又热闹了起来。

张奶奶拉着老伴、王大姐抱着小孩、周大爷穿着新衣……大家早早来到花吉大舞台，开心地唠着嗑，等待着“茉莉花开”文艺直通车行动的开始。

演出在民乐合奏《金蛇狂舞》中拉开帷幕。随后，魔术《五彩缤纷》、话剧《雷雨》、杂技《快乐的厨师秀》、相声《人生如歌》、川剧《变脸》等节目轮番上演，令老百姓拍手叫好。

“我感觉整场表演都蛮好的，最喜欢压轴的川剧变脸，平时只能在电视上看到，当面看还是觉得很神奇。”73岁的周爷爷很高兴能在家门口看到这么高质量的演出。

“茉莉花开”文艺直通车行动自落地盐城市盐都区盐渎街道以来，该街道以全域覆盖、深度融合、精准服务的理念，推动优质文化资源直达基层，有效激活了城乡文化活力，丰富了群众的精神文化生活。

不仅如此，盐城还深入挖掘本地特色文化资源，主动对接国内优质文化IP，并积极引入国际前沿艺术资源，形成“本土+国内+国际”的三维资源网络。

盐城市在筹办“茉莉花开”活动期间，了解到亭湖区黄尖镇潮间带艺术村正在与“一条”平台合作国际艺术家驻地项目，于是创新性地将两项活动融合，既展示本土文化，又引入国内国际艺术元素。

这种嫁接模式不仅实现了资源整合与优势互补，更让基层群众在家门口就能体验到中外文化的精彩碰撞。

该市还创新打造了“一台好戏”惠民剧场、“一墙美展”流动画廊、“一堂匠艺”名家课堂、“一城记忆”非遗直达、“一室书香”阅动乡间等“五个一”文化服务IP矩阵，实施22个重点项目、500余场重点活动，打造全领域服务阵容。

以“一墙美展”项目为例，该市计划与市美术馆、博物馆等文博场馆合作，创新采用“巡回展+数字展”的复合模式，推动高雅艺术资源下沉基层。

为了让村头巷尾更“有戏”，盐城还遴选11个示范性村（社区）和N处文化集聚载体（企业、商场、景区、街区和剧场）为试点，系统推出“五个一”文化服务体系，以多元形式助推优质文化资源直达基层，为乡村振兴注入持久艺术动能。

以文化赋能经济社会发展

“文化如水，浸润无声”。今年以来，江苏各地因地制宜、因时制宜，积极探索创新，不断提升基层文化服务水平，让文化下乡接上“地气”、充满“生气”、富有“朝气”。

那么，如何以文化赋能经济社会发展？一些地方的做法值得借鉴和肯定。

泰州泰兴市黄桥镇是红色重镇、千年古镇。在这里，“茉莉花开”直通车活动的开展，文旅融合效应明显。今年5月份，在“古镇五一奇妙游”期间进行了文艺演出，活动期间古镇游客量同比增长15%，有效拉动了黄桥旅游产业的发展，极大地提升了黄桥镇文化活动品牌的影响力。

连云港通过深化“文艺+”模式，赋能产业与文旅发展。该市推动“文艺轻骑兵”与基层镇村深度合作，融合淮盐、东方天书等特色文化，设计开发“小谷点”系列农产品包装，助力新坝大米等农产品提档升级，助力销售近20万斤大米，实现销售收入30余万元。

同时，指导帮扶基层企业，将西游、山海、镜花缘等地方文化与穿戴甲设计相融合，以优秀传统文化赋能文化产业发展。云台山景区则以“文艺+旅游”为核心引擎，将“七进”等优秀剧目演出嵌入玉女峰、水帘洞等景点，带动景区文旅消费升级，接待游客人次同比增长20.7%，实现“文艺引流、旅游增值”的良性循环。

镇江市在推进“茉莉花开”文艺直通车行动中，沿用本土品牌工作的经验和优势，构建起以需求为导向、资源整合共享的服务体系。该市将“文艺+”理念融入社会生活，致力打造一批“文化微地标”，不强求舞台的华丽、观众的大规模，而是在街头巷尾、咖啡店、文化街区等打造“艺术转角”，让“文艺范”不囿于剧场，而是俯仰可撷。

“春江花月YE江畔音乐会”、京畿路露天音乐会等在网络平台“出圈”，“艺起向美・文化夜校”、“耳畔流音”音乐沙龙等品牌不断拓展，在为基层群众提供更丰富、更优质的文化服务的同时，推进文旅融合新场景建设，助推文旅融合发展。

常州形成了以“茉莉花开”文艺直通车常州行动为龙头的全新文化惠民品牌矩阵，拓展“常州中吴文化系列活动”“野生演唱会”“大学生广场演出季”“青果·思享会讲座”“‘春江花月夜’长江文化周”“赵元任艺术展演季”“百场道德讲堂百姓视角巡演”“书香直达基层行动”等文化品牌和项目作为“茉莉花开”文艺直通车常州行动的内涵外延和有益补充。

从常州博物馆、美术馆、大剧院、奥体中心到村、社区广场、新时代文明实践所（站），通过发放免费观演观展票、高雅艺术惠民票价补贴，拉动“看剧”“观展”经济和文化消费，为城市文旅出圈和大众文艺繁荣探索新路径。

现代快报/现代+记者 王菲 宋经纬

（部分图片由各活动承办方提供）