从南京博物院的“小粉炉”到苏州博物馆的“胖宝剑”，再到中国大运河博物馆的“五谷丰登粮仓”，或精美、或丑萌……最近“数见苏韵·家门口看大展”环省行在扬州开展，掀起了一波参观打卡热潮。吸引观众的不仅是重磅馆藏文物，还有花样百出的博物馆“毛绒绒”文创。而不少“出圈”的博物馆毛绒文物文创，都出自扬州。

文物变身“毛绒玩偶”受追捧

近日，“数见苏韵·家门口看大展”环省行扬州站正式启幕，省内几座大馆的诸多重磅文物组团来扬，扬州博物馆最具代表性的文物整装出列，丰富的多媒体互动形式让观众与文物“贴贴”，还能通过AR技术“云游”海量精品展览。这场别开生面的文化艺术盛宴，让扬州市民及游客真正实现“家门口看大展”。除了重磅的馆藏文物，精美的文创产品也聚拢了极高的人气。在这些文创产品中，南京博物院的“小粉炉”和苏州博物馆的“胖宝剑”成为当之无愧的爆款。现代快报记者了解到，在今年春节期间举办的“文创年货节·在博物馆扭动起来”活动中，甘肃博物馆的马踏飞燕和麻辣烫玩偶、苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑、山西博物院的鸟尊毛绒公仔等位列本次活动“最受欢迎的博物馆文创TOP10”。

吴王夫差毛绒剑是苏州博物馆毛绒文创“扛把子”，经设计、打样到正式发售经历了约4个月的时间。呆萌可爱的“胖宝剑”推出后引发了抢购，不仅如此，网络上还流行起了“仗剑走天涯”，不少网友在旅行中带着毛绒剑于各大博物馆和旅游景点拍照，并发布在社交账号中。有网友表示：“吴王夫差毛绒剑”是他心中的“国宝级”文创，“小胖剑不仅有历史感还很可爱，戳中了我的心巴”……在吴王夫差毛绒剑“爆火”之后，苏州博物馆“乘胜出击”，陆续开发了水中萌兽系列、糕粽系列等数十款具有江南特色的毛绒文创。

千余款博物馆毛绒文创扬州造

近年来，“万物皆可毛绒”的潮流席卷全国，文创毛绒已经成为毛绒工厂业务增长的新方向。在中国毛绒玩具礼品之都扬州，不少毛绒玩具工厂已经涉足文创毛绒领域，并取得了显著成效。萤火虫玩具作为国内最早生产毛绒吉祥物的厂家之一，已经为众多企业、赛事提供了吉祥物产品。玛瑞莎则通过与国内外品牌合作，推出了多款具有创意和特色的博物馆毛绒文创产品。

4月17日，现代快报记者来到扬州市玛瑞莎玩具礼品有限公司，走进生产车间，缝纫机整齐排列的“嗒嗒”声与填充机的嗡鸣交织成轻快的生产韵律。数十名女工正低头忙碌，彩色的绒布经过裁剪、缝制，逐渐显露出定胜糕、陶狗等可爱造型。“最近接到国内一家知名博物馆的文创产品订单，目前已经完成设计打样，第一批成品即将出货。”该公司负责人王家轩说。近年来，这家毛绒玩具厂通过IP赋能成功转型，其设计、生产的千余款毛绒文创产品已经进驻故宫博物院、南京博物院等百余家文博场所。

让企业走上转型之路的，就是苏州博物馆的“胖宝剑”。2022年初，王家轩接到国内一家文创机构的邀请，拟联合推出以苏州博物馆的镇馆之宝“吴王夫差剑”为原型的文创产品。“之前没有做过文创类的产品，我们的设计、生产团队全力以赴赶制了几个样品，其中一款得到了客户的青睐，更没想到的是市场反响这么好。”王家轩回忆道，这款融合历史元素与现代设计的产品一经推出便成爆款，半个月之后就获得了补单，累计销量达5万个，为公司赚得转型路上的“第一桶金”。

文创让传统产业更加“年轻态”

扬州的毛绒玩具产业起步于上世纪50年代，是国内外较有影响的毛绒玩具礼品设计、生产、销售和出口基地，先后被授予“中国毛绒玩具礼品之都”“江苏省毛绒玩具出口基地”等称号。

近年来，随着外部环境、经济形势和劳动力成本的变化，扬州毛绒玩具产业正面临挑战。然而，扬州毛绒玩具企业在挑战中积极寻找机遇。2024年国庆假期，由扬州市斯特普玩具礼品有限公司原创设计的“冒险团子”毛绒文创在各大旅游景点和文博场馆上新，仅假日期间销售额就突破30多万元。公司创始人魏华良说：“这款扬州系列毛绒玩具属于城市IP产品，有人文、美食、非遗三大主题系列。我们也没想到能给大家带去这么多的情绪价值。”

现在毛绒玩具的目标群体不再只是孩童，还有“他们的世界你看不懂”的年轻人。“越来越多的公众，尤其是年轻观众群体走进博物馆参观。年轻群体追求多元多样，对博物馆的文创产品有着更高的期待。他们更看重文创产品的设计感、趣味性和时尚感。”王家轩告诉记者，毛绒文创拥有治愈、温暖等特质，可以给消费者带来美好的体验。

“目前，我们订单已经饱和。”王家轩表示，虽然毛绒玩具行业是一个传统行业，但是只要和当代审美相结合，让传统文化以更年轻的方式呈现，同样可以赢得市场，“我们的目标是把‘扬州文创’打造成知名品牌。”

通讯员 孙倩 现代快报/现代+记者 韩秋 顾潇