当大多数人都成了“财富资本”上的中产阶级，物质生活基本安稳甚至饱和了，“文化资本”便会成为大家追逐的对象。

因为到这个阶段会爆发出两个重要的需求：一个是生活上升级精神需求，一个是生产上升级能力需求。 这两个需求，都要靠文化资本来满足。

“文化资本”的需求

不同身份、不同岗位，承担的职能、责任，及其需要的能力是不一样的。 这个意识很重要，有这个意识才懂得进化。

比如从执行者变成管理者、或者辞职创业，从只需要完成岗位工作变成什么都要懂一点，这就需要进行能力升级。

比如从单身汉儿变成家庭支柱，从只需要管好自己生活变成需要管理好整个家庭，也需要进行能力升级！

比如即使不跨行换岗也不转变身份职能，仅仅是技术模式创新，也需要促进你进行能力升级。

比如文旅生活，没点文化连欣赏水平都没得，都没法理解各种文化产品的内涵所在，都体验不到那些文化产品的价值，拥有生活但是感受不到相应事物的价值意义，这样的生活无疑是空虚的。

有钱的需要它来继承产业，中产需要它来提升价值，没钱的需要它来改善生产力，生活需要它来充实并赋予意义。

文化资本在这个时代，远比财富资本的需求更旺盛、也更普遍。而它的获取和满足，就是靠“教育和学习”实现。

“文化产业”的玩法有哪些？

我一直认为，文化产业，只有把“文化”当成产品去设计、去展示、去传播、去服务、去销售，让客户意识到它消费的是“文化”，具备文化鉴赏的能力，体验到文化的内涵价值和意义，激发出文化消费需求，才能做成，否则都只是形式主义，这样的文化产业是没有灵魂的，是没有生命力的。

而教育就是把知识文化当产品去销售和服务，文化产业就应该像做教育一样，只是形式不同，应当把教育服务（当然可以采取各种形式）融入文化产业的服务环节，进行文化宣传和渗透。

这方面西方人就做得好，比如做“品牌”，品牌在成为品牌之前，是靠某种“技术能力”和“理念”奠定品牌基础的，也就是说人们首先认可的是它的技术或理念（包括产品理念、设计理念、服务理念、消费理念、生活理念、社会价值观念等），这才是它价格背后的价值所在。

西方人在文化产业方面，非常擅长去“教育培养”消费者（所谓的“文化入侵”），他们会通过各种形式（比如电影、展览、表演）去传递他们制造的观念，让消费者树立他们需要的意识形态，通过各种“服务”去映衬他们的文化理念，从而塑造其文化的价值。

对于消费者而言，如果我们不懂这个“技术能力或理念”，意识不到它或者不认可它，就无法领会和体验到它的价值。 从消费的角度讲，这就导致我们出的价格远远高出买到的实际价值。

比如为什么很多有钱的西方人不喜欢买奢侈品？某种程度上就是因为他们懂它的理念，但不认可它的理念。 这就是“精神消费”。你懂得起，有判断力，才能够在这方面理性消费。

而我们在文化产业上，不管是商业供应、还是市场消费，能力都很有限。因为我们对“文化”这个东西的认知很浅薄，也没有“文化”鉴赏能力，更不善于去打造文化、经营文化，甚至连对我们既有文化的自信都没有。

这是对文化资本、文化产业的认识，也是我们要追求并解决的问题。


(文化产业责编：陈峰 )