当暑期撞上618大促，汽车厂商的促销战火再创新高，不过相比单纯的购车优惠，消费者更期待实用价值和情绪价值的双重满足。这一点不难理解，毕竟消费决策并非完全理性，消费者会为情感满足单独设立“心理账户”，从物质积累到精神满足，从功能消费到意义消费，从拥有物品到体验生活，情绪消费正在成为汽车市场的新趋势。

如何满足消费者对物质和精神的双重渴望，让他们既能享受到“真金白银的实惠”，又能解锁心跳加速的惊喜，北京现代在这个6月奉上了一场席卷全国的“韩流盛宴+超级福利”双响炮，正式打响韩系车销量反击战。

据悉，此次618期间，北京现代推出了购买任意车型，免费抽取“韩国三日游基金”、“BLACKPINK香港站演唱会门票”的韩流大奖，同时叠加高额置换补贴，让车主不仅能把爱车开回家，还能把“朋友圈高光时刻”也带回家，情绪价值拉满。

北京现代实力宠粉

如今，社交传播不断放大情绪价值的影响力，在社交媒体时代，独特的消费体验已经成为用户展示自我、构建社交关系的“货币”，对于汽车品牌来说亦是如此，卖车卖的不仅是一款商品，更是一种生活方式、一种文化认同感，所以如何通过情感共鸣带来用户的体验升级，构建与年轻用户群的深度链接，是车企必须破解的课题。

就像这一轮的618大促，实际上随着这两年价格内卷不断升级，单纯的降价已经很难刺激消费者的神经，一味的拼低价很难实现销量突围，所以北京现代独辟蹊径，开始在情绪价值和用户体验上深耕。

暑假即将到来，对于那些喜爱韩流文化的年轻群体来说，还有什么能比顶流女团的巡演门票、韩国游更有吸引力吗？

此外，凡是活动期间到店通过小程序支付活动意向金1.88元，也能自动参与抽奖，赢小米电视、华为Pocket2手机、10000元油卡加购置税保险大礼包等福利。

北京现代这一轮的宠粉政策，才是正确迎接暑假的方式。以全新伊兰特为例，现在购车还能享受到6.98万起的价格，4000元的置换补贴，购车即送交强险，以及7年/15万公里的延保，确实是购车的最佳窗口期。

“高光座驾”的实力

当然，相较于福利和优惠，真正能让消费者下定决心买单的，肯定还得是产品力本身，而全新伊兰特凭借动感焕新设计、智能进阶配置和领先的动力表现，在众多A级家轿中脱颖而出，是一款名副其实的“六边形战士”。

和同级车型大都走稳妥中庸的家轿风不同，全新伊兰特采用了感性运动的设计理念，外观凌厉且动感，适合那些追求个性化表达的年轻用户。同时它的美感并非以牺牲乘坐空间为代价，基于iGMP短前悬、长轴距平台打造，轴距达到2720mm，超越轩逸（2712mm）、朗逸（2688mm）等车型，后排成年人也能轻松跷起二郎腿。

智能体验是全新伊兰特另一项领先优势，采用同级独有的10.25英寸高清液晶仪表盘和触控车机双联屏设计，搭载智能网联系统4.0，支持OTA升级，可以和智能家居联动，支持ETCP停车无感支付等，座舱的智能科技感不输电车，而像轩逸这样的同级车型还停留在基础的互联功能，更多是满足日常使用为主。

辅助驾驶方面，全新伊兰特搭载Hyundai SmartSense智心合一安全系统，集成了24项主动安全功能，包括同级独有的FCA-JT交叉路对向车的前方防碰撞辅助、SEW安全下车预警、HDA高速公路驾驶辅助、NSCC基于导航智能巡航控制及LVDA前车出发提醒等功能，能给予用户更全面的安全保护，提升出行的便捷性和安全性。

动力表现上，全新伊兰特在保持低油耗的同时，多了一份对速度的渴望。如1.4T+7DCT的版本，能释放211Nm的峰值扭矩和140Ps的最大功率，而轩逸1.6L CVT组合，最大功率135Ps、最大扭矩在155–170Nm之间。相比之下，日系车适合不追求速度感的日常驾驶，而全新伊兰特有更强的动力表现。

综上所述，全新伊兰特不仅在宠粉福利方面充分考虑了消费者的情绪价值，在产品塑造方面，也更追求个性化、科技感、运动感，不仅能满足日常代步需求，还能满足消费者更全面的出行体验。

写在最后

当行业深陷价格内卷，北京现代以 “现象级韩流IP+硬核车型矩阵”双核出击，将今年夏天消费者的购车体验提升到了前所未有的高度，也吹响了韩系车的销量反击号角。如果你也对韩流心动了，这个6月就是购车的绝佳时机，不容错过。

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