旅游宣传推广是推动旅游业实现质效提升的重要驱动力。12月13日，2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广案例交流分享活动在南京举行，现场发布江苏旅游宣传推广年度十佳案例、优秀案例。

“水韵江苏”风景正好！2024年江苏旅游宣传推广十佳案例优秀案例出炉

文旅推广创新出圈

今年初，多个城市文旅火爆出圈。从“水韵江苏不散装”到《我姓苏》走红网络，“水韵江苏”积极跟进热点，让江苏文旅品牌深入人心，实现从扩大“声量”到化“流量”为“留量”的转变。本次评选中，“‘水韵江苏’新媒体品牌营销”案例入选十佳案例。

要引客入苏，如何打动人心？江苏省数字文化和智慧旅游发展中心牢牢抓住“水”这一江苏最灵动、最鲜明的文化符号，着力打造“水韵江苏”新媒体矩阵，推动江苏优质文旅资源“出圈”。一方面，建设“水韵江苏+”品牌集群，举办重大主题宣传采风行活动，让“一轮明月”熠熠生辉；另一方面发动自媒体联盟成员持续展示江苏各地文旅特色资源等内容，让“满天繁星”各美其美。系列宣传活动带来了良好的经济效益，江苏前三季度旅游业增加值对全省GDP贡献率为10.2%。据银联商务数据统计，江苏银联渠道异地文旅消费全国占比持续保持全国第一。

“水韵江苏”风景正好！2024年江苏旅游宣传推广十佳案例优秀案例出炉

当“爆款”频频出现，网络流量涌入文旅业，在热度中抢抓流量“红利”也成为各地探索的途径之一。今年10月，央视携手“与辉同行”举办的“阅山河·江苏行”大型直播活动走进宿迁，活动进行全程直播，成为那一周全国性话题和网络爆款活动。嘉宾朱广权和董宇辉在直播中妙语连珠、金句频出，在网络上引起广泛的讨论，让宿迁在广大网友心中留下了深刻印象。超6689万人次观看直播，这对宿迁塑造独特的城市品牌形象，提升城市的知名度产生了很大的推动作用。

无独有偶，苏州也进行了一次利用直播宣传城市形象的探索。世界读书日当天，苏州举办“方寸之间 品读苏州”大型直播活动。在直播活动和二次传播的持续赋能下，“五一”小长假期间，十全街、山塘街、平江路、苏州园林等文旅场所再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游，助力苏州上榜“五一”假期热门城市第6名。

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