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B站盈利背后：相亲广告合规隐忧与内容生态擦边困境
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财经
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-06-05
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025060513022737630.png"></p><p>b站的游戏业务虽然在本季度实现了大幅增长，但也面临着一些挑战。首先，b站的游戏业务高度依赖爆款产品，如《三国：谋定天下》等。一旦这些产品失去市场吸引力，b站的游戏收入就会受到严重影响。其次，游戏版号政策的不确定性也给b站的游戏业务带来了风险。虽然近年来游戏版号发放数量有所增加，但审核重点却向主旋律、功能性游戏倾斜，这使得b站在二次元、女性向游戏领域的储备面临一定的不确定性。</p><p>在竞争方面，b站也面临着来自其他游戏公司的激烈竞争。如米哈游的《崩坏：星穹铁道》和网易的《逆水寒》等游戏在市场上表现强劲，而b站自研游戏中尚未出现能与这些头部产品抗衡的ip。随着抖音、快手等短视频平台加大游戏直播和短视频的投入，b站在游戏渠道方面的优势也逐渐弱化。</p><p>在用户增长方面，b站也面临着一定的挑战。虽然b站的日活用户数量仍然保持增长，但增速已经大幅放缓。在存量市场竞争中，b站需要寻找新的增长点，以维持其用户规模的持续扩大。</p><p>综合来看，b站在实现盈利的同时，也面临着合规性和可持续性的双重考验。广告业务需要更加严格的合规审核机制来确保广告的真实性和合法性；内容生态需要在用户活跃度和合规底线之间找到平衡点；游戏业务则需要加强自研能力、拓宽品类边界以应对市场竞争和监管压力。只有解决了这些问题，b站才能在商业价值和社会责任之间找到一条可持续的发展之路。</p><p>)
