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80%客人用爱马仕、毛利率不足四成，老铺困在黄金与奢牌之间
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财经
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拓荒牛
19小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100306315500525.png"></p><p>相比传统黄金饰品，老铺黄金的产品更靠近奢侈品属性。老铺黄金是最早推广古法黄金概念的品牌，它没有采用“金价+加工费”的定价策略，多数产品均是一口价。以其畅销的葫芦1号吊坠为例，金重约9.39g的锁骨链标价15430元，单克售价超1600元——溢价能力远超普通金饰。</p><p>在调价策略上，老铺黄金也更像奢侈品。公司每年调价2-3次，今年2月其进行了一次主要涨幅在5-12%之间的调价，8月25日将再度涨价。</p><p>财报显示，截至2025年6月30日，老铺黄金在16个城市共开设了41家自营门店，全部位于包括skp系（6家）和万象城系（11家）在内的具有严格准入要求的29家知名商业中心。照此计算，老铺黄金今年上半年平均每家店卖出约3.45亿元，这个数据已经超过了很多国际奢牌。</p><p>老铺黄金创始人徐高明曾表示，未来平均店效要超过10亿元，店效低于5亿元的店面将被关掉。</p><p>今年春节前后，老铺黄金排队抢购热潮引发广泛关注，随后其加快了在一线城市和高奢商圈的开店扩张速度。以上海为例，年内新开的三家老铺黄金门店均位于高端商圈。6月，老铺黄金的首家海外门店在新加坡滨海湾金沙购物中心开幕，与劳力士、百达翡丽等奢侈品牌为邻。</p><p>目前，老铺黄金在上海恒隆广场、香港ifc的门店也已进入围挡阶段，预计将在下半年开业。伴随其在老牌重奢商场恒隆广场开业，老铺黄金选址将覆盖国内十大头部商业中心。从定价、客群、店效到选址，老铺黄金正在全面逼近国际奢牌。</p><p)
