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2025年中盘点：无糖茶格局已定，电解质水胜负未明 | 食饮江湖
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开说
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拓荒牛
2025-07-12
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025071212325687243.png"></p><p>进入7月，高温难耐。酷热的天气也带动着瓶装饮料市场进入了旺季。</p><p>农夫山泉最先发力，1.5l装的东方树叶一经问世，便被消费者围观。青柑普洱、茉莉花茶、乌龙茶三种口味，一箱6瓶，优惠后的价格为59.4元。</p><p>更大的容量，更低的价格，更有冲击力的包装，饮料行业的内卷已经走进了全新的阶段。</p><p>作为趋紧的消费市场中，不多的亮点，饮料行业在2024年实现了极为可观的爆发。尼尔森iq数据显示，2024年1-11月饮料全渠道销售额同比前一年增长7.8%，其中线下增长7.4%，线上增长11.6%，其中健康化饮品代表性的即饮茶和功能饮料分别增长了16.6%和12.1%，碳酸饮料则下降了0.8%。其中，1-11月的无糖茶销售额增速不减，同比增速60%。</p><p>但进入2025年，这种势头是否还能持续，就需要打个问号了。无糖茶的增长势头有了明显的减弱，电解质饮料后生可畏，但体量仍然有限，而有糖茶作为饮料市场的基本盘，头部品牌增长依旧乏力，而后来者却出现了大举增长的架势。</p><p>站在2025年的中间节点，回望饮料行业的发展，这或将成为一个新旧格局交替的变化之年。</p><p><strong>无糖茶：东方树叶和其他</strong></p><p>不再是顶流的无糖茶，可谓是几家欢喜几家愁。</p><p>马上赢品牌ct中数据显示，在2025年上半年无糖茶的市场表现中可以看到，在市场份额前十名的品牌中，只有农夫山泉、果子熟了、统一的销售额同比仍有较为稳定的增长，娃哈哈、伊利等则在突破性的增长后便出现明显滑落，而包括三得利在内的众多品牌，都出现了幅度不等的销售额同比下降。</p><p><img)
