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2025天猫年度消费趋势：专业玩家、穿出人设、一物封神…年轻人都在这样花钱
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拓荒牛
5小时前
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拓荒牛
9小时前
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拓荒牛
10小时前
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拓荒牛
13小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025122922513868562.png"></p><p><strong>专业玩家</strong></p><p><strong>成分、参数站c位，适合自己才是硬道理。</strong></p><p>过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的“专业玩家”层出不穷，“要玩就玩到点子上”成年轻人新的消费准则。</p><p>“科研党”买火“科学护肤”赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质“把脉”，大家也关心自己的“头等大事”。过去一年，天猫国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入“秃头黑名单”。</p><p>“装备党”也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配专业球拍，跑步要挑竞速鞋，冬季徒步要穿美丽奴羊毛……数据显示，“美丽奴羊毛”、“金标p棉”入冬后天猫搜索日均同比均超100%。</p><p>“健康党”盯上可穿戴智能设备，能检测心率的智能手表成年轻人新的“穿搭伴侣”。今年上半年，天猫平台智能手环品类成交同比增长近50%。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025122918515020435.png"></p><p><strong>专业玩家</strong></p><p><strong>成分、参数站c位，适合自己才是硬道理。</strong></p><p>过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的“专业玩家”层出不穷，“要玩就玩到点子上”成年轻人新的消费准则。</p><p>“科研党”买火“科学护肤”赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质“把脉”，大家也关心自己的“头等大事”。过去一年，天猫国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入“秃头黑名单”。</p><p>“装备党”也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配专业球拍，跑步要挑竞速鞋，冬季徒步要穿美丽奴羊毛……数据显示，“美丽奴羊毛”、“金标p棉”入冬后天猫搜索日均同比均超100%。</p><p>“健康党”盯上可穿戴智能设备，能检测心率的智能手表成年轻人新的“穿搭伴侣”。今年上半年，天猫平台智能手环品类成交同比增长近50%。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025122917515547171.png"></p><p><strong>专业玩家</strong></p><p><strong>成分、参数站c位，适合自己才是硬道理。</strong></p><p>过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的“专业玩家”层出不穷，“要玩就玩到点子上”成年轻人新的消费准则。</p><p>“科研党”买火“科学护肤”赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质“把脉”，大家也关心自己的“头等大事”。过去一年，天猫国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入“秃头黑名单”。</p><p>“装备党”也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配专业球拍，跑步要挑竞速鞋，冬季徒步要穿美丽奴羊毛……数据显示，“美丽奴羊毛”、“金标p棉”入冬后天猫搜索日均同比均超100%。</p><p>“健康党”盯上可穿戴智能设备，能检测心率的智能手表成年轻人新的“穿搭伴侣”。今年上半年，天猫平台智能手环品类成交同比增长近50%。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025122914534626565.png"></p><p><strong>专业玩家</strong></p><p><strong>成分、参数站c位，适合自己才是硬道理。</strong></p><p>过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的“专业玩家”层出不穷，“要玩就玩到点子上”成年轻人新的消费准则。</p><p>“科研党”买火“科学护肤”赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质“把脉”，大家也关心自己的“头等大事”。过去一年，天猫国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入“秃头黑名单”。</p><p>“装备党”也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配专业球拍，跑步要挑竞速鞋，冬季徒步要穿美丽奴羊毛……数据显示，“美丽奴羊毛”、“金标p棉”入冬后天猫搜索日均同比均超100%。</p><p>“健康党”盯上可穿戴智能设备，能检测心率的智能手表成年轻人新的“穿搭伴侣”。今年上半年，天猫平台智能手环品类成交同比增长近50%。</p><p><img)
