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2万字讲透营销人的自我修养
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拓荒牛
2026-05-08
2万字讲透营销人的自我修养
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企业第二办公区-企业智慧之窗
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拓荒牛
2026-05-06
2万字讲透营销人的自我修养
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优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2026-05-06
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202605/2026050822122112075.png"></p><p><strong><span>提炼可执行洞察</span></strong></p><p><span>要从数据和情报中获得可执行洞察，第一步要思考并提问：这些情报对我们的业务意味着什么？例如，“产品功能差异化不明显”，“竞争对手做了针对性的价格战”，“我们的创意对当地客户不够有吸引力”，“我们的目标人群定位不准”，“当前政策对我们比较有利”……等等。</span></p><p><span>第二步，要根据第一步的分析，给予具体的行动建议。例如：“针对竞争对手的价格战和我们库存情况，需要马上对高端产品进行大规模促销”，“需要调整某产品的价值主张，突出适合某地市场的新的差异化定位”，“根据某地政府新的刺激政策，公司需要加强在当地的运营和投资”……等等。</span></p><p><strong><span>避免虚假信息的干扰</span></strong></p><p><span>做情报收集的时候，特别要注意考证内容源，不断提醒自己和团队，要对搜集的信息按照对市场的经验进行判断，要对内容来源进行考证来辨别真伪。很多互联网上的内容都是以讹传讹，经过多次的编制和演绎，内容看起来越来越真实，围绕一个话题的内容来源也越来越多样，但很有可能都是假的。如果有预算一定要购买高质量的分析报告，要记住便宜没好货，要找大型的供应商来订制购买。这些大型的供应商，对自己的名誉爱护要远远超过那一点点造假产生的利润。通过互联网查询和使用一些营销工具可以获得一定的情报，尤其是舆情。但有质量的总结和分析，需要付出一定的心智和努力才能获得。这就是智库存在的价值和意义。</span></p><p><strong><span>洞察的技术</span></strong></p><p><span>很多在案头完成的洞察工作，需要在互联网上查资料。有一些性价比极高的爬虫工具可以大大提高效率，而且生成不错的分析图表。现在chatgpt在数据搜集的基础上，能够被训练成强大的分析工具。作为有洞察职责的营销人，需要花一些时间来学习。这里我要提醒一下，chatgpt所搜集的信息情报，也有可能是人工智能所生成的并非真实的内容，因此要注意做简单的人工检查，检查来源，检查内容是否违反常理。该用人脑的地方还要用。如果一个搜索引擎不好用，可以查查不同的搜索引擎，对关键信息要做多重的交叉验证。</span></p><p><strong><span>关于营销自身的洞察</span></strong></p><p><span>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202605/2026050621125107030.png"></p><p><strong><span>提炼可执行洞察</span></strong></p><p><span>要从数据和情报中获得可执行洞察，第一步要思考并提问：这些情报对我们的业务意味着什么？例如，“产品功能差异化不明显”，“竞争对手做了针对性的价格战”，“我们的创意对当地客户不够有吸引力”，“我们的目标人群定位不准”，“当前政策对我们比较有利”……等等。</span></p><p><span>第二步，要根据第一步的分析，给予具体的行动建议。例如：“针对竞争对手的价格战和我们库存情况，需要马上对高端产品进行大规模促销”，“需要调整某产品的价值主张，突出适合某地市场的新的差异化定位”，“根据某地政府新的刺激政策，公司需要加强在当地的运营和投资”……等等。</span></p><p><strong><span>避免虚假信息的干扰</span></strong></p><p><span>做情报收集的时候，特别要注意考证内容源，不断提醒自己和团队，要对搜集的信息按照对市场的经验进行判断，要对内容来源进行考证来辨别真伪。很多互联网上的内容都是以讹传讹，经过多次的编制和演绎，内容看起来越来越真实，围绕一个话题的内容来源也越来越多样，但很有可能都是假的。如果有预算一定要购买高质量的分析报告，要记住便宜没好货，要找大型的供应商来订制购买。这些大型的供应商，对自己的名誉爱护要远远超过那一点点造假产生的利润。通过互联网查询和使用一些营销工具可以获得一定的情报，尤其是舆情。但有质量的总结和分析，需要付出一定的心智和努力才能获得。这就是智库存在的价值和意义。</span></p><p><strong><span>洞察的技术</span></strong></p><p><span>很多在案头完成的洞察工作，需要在互联网上查资料。有一些性价比极高的爬虫工具可以大大提高效率，而且生成不错的分析图表。现在chatgpt在数据搜集的基础上，能够被训练成强大的分析工具。作为有洞察职责的营销人，需要花一些时间来学习。这里我要提醒一下，chatgpt所搜集的信息情报，也有可能是人工智能所生成的并非真实的内容，因此要注意做简单的人工检查，检查来源，检查内容是否违反常理。该用人脑的地方还要用。如果一个搜索引擎不好用，可以查查不同的搜索引擎，对关键信息要做多重的交叉验证。</span></p><p><strong><span>关于营销自身的洞察</span></strong></p><p><span>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202605/2026050619105522188.png"></p><p><strong><span>提炼可执行洞察</span></strong></p><p><span>要从数据和情报中获得可执行洞察，第一步要思考并提问：这些情报对我们的业务意味着什么？例如，“产品功能差异化不明显”，“竞争对手做了针对性的价格战”，“我们的创意对当地客户不够有吸引力”，“我们的目标人群定位不准”，“当前政策对我们比较有利”……等等。</span></p><p><span>第二步，要根据第一步的分析，给予具体的行动建议。例如：“针对竞争对手的价格战和我们库存情况，需要马上对高端产品进行大规模促销”，“需要调整某产品的价值主张，突出适合某地市场的新的差异化定位”，“根据某地政府新的刺激政策，公司需要加强在当地的运营和投资”……等等。</span></p><p><strong><span>避免虚假信息的干扰</span></strong></p><p><span>做情报收集的时候，特别要注意考证内容源，不断提醒自己和团队，要对搜集的信息按照对市场的经验进行判断，要对内容来源进行考证来辨别真伪。很多互联网上的内容都是以讹传讹，经过多次的编制和演绎，内容看起来越来越真实，围绕一个话题的内容来源也越来越多样，但很有可能都是假的。如果有预算一定要购买高质量的分析报告，要记住便宜没好货，要找大型的供应商来订制购买。这些大型的供应商，对自己的名誉爱护要远远超过那一点点造假产生的利润。通过互联网查询和使用一些营销工具可以获得一定的情报，尤其是舆情。但有质量的总结和分析，需要付出一定的心智和努力才能获得。这就是智库存在的价值和意义。</span></p><p><strong><span>洞察的技术</span></strong></p><p><span>很多在案头完成的洞察工作，需要在互联网上查资料。有一些性价比极高的爬虫工具可以大大提高效率，而且生成不错的分析图表。现在chatgpt在数据搜集的基础上，能够被训练成强大的分析工具。作为有洞察职责的营销人，需要花一些时间来学习。这里我要提醒一下，chatgpt所搜集的信息情报，也有可能是人工智能所生成的并非真实的内容，因此要注意做简单的人工检查，检查来源，检查内容是否违反常理。该用人脑的地方还要用。如果一个搜索引擎不好用，可以查查不同的搜索引擎，对关键信息要做多重的交叉验证。</span></p><p><strong><span>关于营销自身的洞察</span></strong></p><p><span>)
