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黄河云评|“沉浸式消费”的满分答案
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拓荒牛
2025-09-30
黄河云评|“沉浸式消费”的满分答案
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企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-08-28
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025093019365274863.png"><p>邹平市台子镇齐东古城遗址黄河文化园内几十个黄河大集展销摊位在公园道路两旁铺开，商品琳琅满目，摊位面前人头攒动；公园中心位置，星光音乐会在黄河与落日的唯美背景下激情开唱，台下观众欢呼如潮……台子镇通过“景点+大集+演出”的联动形式，为群众打造了一个沉浸式游、购、娱的多元消费新场景，实现了从“人气流量”到“消费增量”的高效转化。</p><p>随着夜幕降临，园内的消费热情持续升温。评书表演区人山人海，表演者讲述着齐东古城的黄河故事，让历史变得可触可感；星光音乐会以青春乐队与民谣歌手的动人演唱吸引大量年轻人驻足；篝火晚会则点燃全场气氛，游客手拉手载歌载舞，感受传统与现代交融的热烈体验；汉服爱好者们衣袂飘飘，穿梭于集市之间，带动主题摄影、发饰手作等衍生消费。</p><p>这些内容各异、形式多样的演出活动，将文化体验与消费行为紧密衔接，形成“以文促旅、以旅兴商”的良性循环。游客不再只是被动观看，而是成为场景的参与者和创造者。他们在汉服游园中拍照分享，在民谣声中品味特色小吃，在手作摊位体验非遗工艺——消费变成一段段有记忆、有温度的故事。据统计，此类活动期间，园区商户平均营业额较平日增长逾三倍，尤其本土农特产、手工艺品、文创产品等销量显著提升。</p><p>如今，消费观念随着时代发展发生了很大变化，人们追求的已不仅是商品本身，更是情感共鸣、文化认同与沉浸式体验。台子镇此举便是通过打造集历史底蕴、自然风貌、民俗展演、现代艺术于一体的复合型消费场域，打破传统集市单一交易的局限，构建出具有持续吸引力的消费新模式。类似创新实践也在更多地区涌现：济南百花公园以“赏花+消费”打造“花朝市集”，明水古城借“烟花+表演”推出花火演唱会，均是通过消费新场景实现“流量”变“增量”的成功探索。</p><p>可见，在新的消费需求下，通过创新消费场景不仅是短期提振消费的有效手段，更是持续释放内需潜力的重要引擎。将传统集市升级为多元融合的消费场域，不仅实现了客单量和营业额的显著提升，也为消费市场注入新活力和新想象。</p><p>未来，继续深化文化赋能、推动业态创新、拓展消费时空等举措，必将进一步激发内需潜能，为消费市场注入新活力，推动消费规模持续扩大与结构不断升级。</p><p>（作者)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025082816055667535.png"><p>邹平市台子镇齐东古城遗址黄河文化园内几十个黄河大集展销摊位在公园道路两旁铺开，商品琳琅满目，摊位面前人头攒动；公园中心位置，星光音乐会在黄河与落日的唯美背景下激情开唱，台下观众欢呼如潮……台子镇通过“景点+大集+演出”的联动形式，为群众打造了一个沉浸式游、购、娱的多元消费新场景，实现了从“人气流量”到“消费增量”的高效转化。</p><p>随着夜幕降临，园内的消费热情持续升温。评书表演区人山人海，表演者讲述着齐东古城的黄河故事，让历史变得可触可感；星光音乐会以青春乐队与民谣歌手的动人演唱吸引大量年轻人驻足；篝火晚会则点燃全场气氛，游客手拉手载歌载舞，感受传统与现代交融的热烈体验；汉服爱好者们衣袂飘飘，穿梭于集市之间，带动主题摄影、发饰手作等衍生消费。</p><p>这些内容各异、形式多样的演出活动，将文化体验与消费行为紧密衔接，形成“以文促旅、以旅兴商”的良性循环。游客不再只是被动观看，而是成为场景的参与者和创造者。他们在汉服游园中拍照分享，在民谣声中品味特色小吃，在手作摊位体验非遗工艺——消费变成一段段有记忆、有温度的故事。据统计，此类活动期间，园区商户平均营业额较平日增长逾三倍，尤其本土农特产、手工艺品、文创产品等销量显著提升。</p><p>如今，消费观念随着时代发展发生了很大变化，人们追求的已不仅是商品本身，更是情感共鸣、文化认同与沉浸式体验。台子镇此举便是通过打造集历史底蕴、自然风貌、民俗展演、现代艺术于一体的复合型消费场域，打破传统集市单一交易的局限，构建出具有持续吸引力的消费新模式。类似创新实践也在更多地区涌现：济南百花公园以“赏花+消费”打造“花朝市集”，明水古城借“烟花+表演”推出花火演唱会，均是通过消费新场景实现“流量”变“增量”的成功探索。</p><p>可见，在新的消费需求下，通过创新消费场景不仅是短期提振消费的有效手段，更是持续释放内需潜力的重要引擎。将传统集市升级为多元融合的消费场域，不仅实现了客单量和营业额的显著提升，也为消费市场注入新活力和新想象。</p><p>未来，继续深化文化赋能、推动业态创新、拓展消费时空等举措，必将进一步激发内需潜能，为消费市场注入新活力，推动消费规模持续扩大与结构不断升级。</p><p>（作者)
