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高考志愿填报市场狂飙，百万考生何去何从？
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拓荒牛
18小时前
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拓荒牛
19小时前
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拓荒牛
21小时前
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拓荒牛
2025-07-02
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070311335177303.png"><p>持续扩张的高考志愿填报服务市场背后，则是连续三年收缩的高校录取率。自2021年高校（本科+专科）录取率达到峰值92.9%之后，降至2024年的83.5%。2017年至2024年，本科录取率逐年从43.7%降至36.5%。2025年，高考报名人数十年来首次下滑，但据教育部最新数据预测，2025年本科录取率预计为37.6%。</p><p>收缩的录取率、剧烈变化的大环境以及快速变迁的行业发展，一步步加剧考生以及家长在专业选择上的焦虑与迷茫，进而转向高考志愿填报服务，催化市场快速发展。据企查查数据显示，截至6月4日，国内现存高考志愿相关企业1242家，超半数相关企业的成立年限在3-5年，今年前5月已注册企业27家，较去年同期增加了6家。</p><p>此外，随着ai技术发展，越来越多科技公司也加入到高考志愿填报服务队列中。<strong>腾讯的qq浏览器推出辅助志愿信息查询的高考智能体，阿里巴巴的夸克推出高考志愿大模型，字节的悟空浏览器也上线ai志愿信息检索功能的高考专区。</strong></p><p>越来越多“玩家”不断入局，市场也呈现出鱼龙混杂的情况。据《中国新闻周刊》报道，每到高考季，各志愿填报机构还临时招聘大量兼职人员，以大学生、大中学老师为主，培训3—5天就上岗，培训内容很基础，包括志愿填报规则、全国大学的总体情况、最热门的专业等等。</p><p><strong>教育部曾多次强调中学在志愿填报指导服务中的“主渠道作用”，目前学校以及官网平台仍是学生们获取志愿填报信息的主要来源。</strong>据艾瑞数智发布的《高考社会认知调研报告》，在高考志愿填报中，学校老师和官方平台（如教育部官网）是最主要信息获取渠道，其次是短视频/直播平台和咨询机构，超过半数受访者认为机构内容“有参考价值但不能全信”。</p><h3>高中生涯教育分三步走</h3><p>21世纪教育研究院、同济大学高等教育研究所副教授张端鸿接受《财新》采访时指出，高考志愿填报应是属于考生探寻“我是谁、我想成为谁”的绝佳机会，家长也应利用高考填报，鼓励孩子进行自主规划，给予考生试错空间。</p><p>在“新高考”改革实践中，学生对于自我的探索并非仅限于高考志愿填报环节，而是从高考选科就开始了。新高考强化高考科目与高校专业录取的衔接，因而要求学生尽早对大学专业内容有所了解，进而也提高生涯教育在基础教育阶段的重要性。</p><p>海亮生涯教育中心主任唐瑄也表示，<strong>生涯命题的核心是以终为始，通过明确未来职业目标与人生价值，来审视当下)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070310392927666.png"><p>持续扩张的高考志愿填报服务市场背后，则是连续三年收缩的高校录取率。自2021年高校（本科+专科）录取率达到峰值92.9%之后，降至2024年的83.5%。2017年至2024年，本科录取率逐年从43.7%降至36.5%。2025年，高考报名人数十年来首次下滑，但据教育部最新数据预测，2025年本科录取率预计为37.6%。</p><p>收缩的录取率、剧烈变化的大环境以及快速变迁的行业发展，一步步加剧考生以及家长在专业选择上的焦虑与迷茫，进而转向高考志愿填报服务，催化市场快速发展。据企查查数据显示，截至6月4日，国内现存高考志愿相关企业1242家，超半数相关企业的成立年限在3-5年，今年前5月已注册企业27家，较去年同期增加了6家。</p><p>此外，随着ai技术发展，越来越多科技公司也加入到高考志愿填报服务队列中。<strong>腾讯的qq浏览器推出辅助志愿信息查询的高考智能体，阿里巴巴的夸克推出高考志愿大模型，字节的悟空浏览器也上线ai志愿信息检索功能的高考专区。</strong></p><p>越来越多“玩家”不断入局，市场也呈现出鱼龙混杂的情况。据《中国新闻周刊》报道，每到高考季，各志愿填报机构还临时招聘大量兼职人员，以大学生、大中学老师为主，培训3—5天就上岗，培训内容很基础，包括志愿填报规则、全国大学的总体情况、最热门的专业等等。</p><p><strong>教育部曾多次强调中学在志愿填报指导服务中的“主渠道作用”，目前学校以及官网平台仍是学生们获取志愿填报信息的主要来源。</strong>据艾瑞数智发布的《高考社会认知调研报告》，在高考志愿填报中，学校老师和官方平台（如教育部官网）是最主要信息获取渠道，其次是短视频/直播平台和咨询机构，超过半数受访者认为机构内容“有参考价值但不能全信”。</p><h3>高中生涯教育分三步走</h3><p>21世纪教育研究院、同济大学高等教育研究所副教授张端鸿接受《财新》采访时指出，高考志愿填报应是属于考生探寻“我是谁、我想成为谁”的绝佳机会，家长也应利用高考填报，鼓励孩子进行自主规划，给予考生试错空间。</p><p>在“新高考”改革实践中，学生对于自我的探索并非仅限于高考志愿填报环节，而是从高考选科就开始了。新高考强化高考科目与高校专业录取的衔接，因而要求学生尽早对大学专业内容有所了解，进而也提高生涯教育在基础教育阶段的重要性。</p><p>海亮生涯教育中心主任唐瑄也表示，<strong>生涯命题的核心是以终为始，通过明确未来职业目标与人生价值，来审视当下)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070308382257651.png"><p>持续扩张的高考志愿填报服务市场背后，则是连续三年收缩的高校录取率。自2021年高校（本科+专科）录取率达到峰值92.9%之后，降至2024年的83.5%。2017年至2024年，本科录取率逐年从43.7%降至36.5%。2025年，高考报名人数十年来首次下滑，但据教育部最新数据预测，2025年本科录取率预计为37.6%。</p><p>收缩的录取率、剧烈变化的大环境以及快速变迁的行业发展，一步步加剧考生以及家长在专业选择上的焦虑与迷茫，进而转向高考志愿填报服务，催化市场快速发展。据企查查数据显示，截至6月4日，国内现存高考志愿相关企业1242家，超半数相关企业的成立年限在3-5年，今年前5月已注册企业27家，较去年同期增加了6家。</p><p>此外，随着ai技术发展，越来越多科技公司也加入到高考志愿填报服务队列中。<strong>腾讯的qq浏览器推出辅助志愿信息查询的高考智能体，阿里巴巴的夸克推出高考志愿大模型，字节的悟空浏览器也上线ai志愿信息检索功能的高考专区。</strong></p><p>越来越多“玩家”不断入局，市场也呈现出鱼龙混杂的情况。据《中国新闻周刊》报道，每到高考季，各志愿填报机构还临时招聘大量兼职人员，以大学生、大中学老师为主，培训3—5天就上岗，培训内容很基础，包括志愿填报规则、全国大学的总体情况、最热门的专业等等。</p><p><strong>教育部曾多次强调中学在志愿填报指导服务中的“主渠道作用”，目前学校以及官网平台仍是学生们获取志愿填报信息的主要来源。</strong>据艾瑞数智发布的《高考社会认知调研报告》，在高考志愿填报中，学校老师和官方平台（如教育部官网）是最主要信息获取渠道，其次是短视频/直播平台和咨询机构，超过半数受访者认为机构内容“有参考价值但不能全信”。</p><h3>高中生涯教育分三步走</h3><p>21世纪教育研究院、同济大学高等教育研究所副教授张端鸿接受《财新》采访时指出，高考志愿填报应是属于考生探寻“我是谁、我想成为谁”的绝佳机会，家长也应利用高考填报，鼓励孩子进行自主规划，给予考生试错空间。</p><p>在“新高考”改革实践中，学生对于自我的探索并非仅限于高考志愿填报环节，而是从高考选科就开始了。新高考强化高考科目与高校专业录取的衔接，因而要求学生尽早对大学专业内容有所了解，进而也提高生涯教育在基础教育阶段的重要性。</p><p>海亮生涯教育中心主任唐瑄也表示，<strong>生涯命题的核心是以终为始，通过明确未来职业目标与人生价值，来审视当下)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070223425974102.png"><p>持续扩张的高考志愿填报服务市场背后，则是连续三年收缩的高校录取率。自2021年高校（本科+专科）录取率达到峰值92.9%之后，降至2024年的83.5%。2017年至2024年，本科录取率逐年从43.7%降至36.5%。2025年，高考报名人数十年来首次下滑，但据教育部最新数据预测，2025年本科录取率预计为37.6%。</p><p>收缩的录取率、剧烈变化的大环境以及快速变迁的行业发展，一步步加剧考生以及家长在专业选择上的焦虑与迷茫，进而转向高考志愿填报服务，催化市场快速发展。据企查查数据显示，截至6月4日，国内现存高考志愿相关企业1242家，超半数相关企业的成立年限在3-5年，今年前5月已注册企业27家，较去年同期增加了6家。</p><p>此外，随着ai技术发展，越来越多科技公司也加入到高考志愿填报服务队列中。<strong>腾讯的qq浏览器推出辅助志愿信息查询的高考智能体，阿里巴巴的夸克推出高考志愿大模型，字节的悟空浏览器也上线ai志愿信息检索功能的高考专区。</strong></p><p>越来越多“玩家”不断入局，市场也呈现出鱼龙混杂的情况。据《中国新闻周刊》报道，每到高考季，各志愿填报机构还临时招聘大量兼职人员，以大学生、大中学老师为主，培训3—5天就上岗，培训内容很基础，包括志愿填报规则、全国大学的总体情况、最热门的专业等等。</p><p><strong>教育部曾多次强调中学在志愿填报指导服务中的“主渠道作用”，目前学校以及官网平台仍是学生们获取志愿填报信息的主要来源。</strong>据艾瑞数智发布的《高考社会认知调研报告》，在高考志愿填报中，学校老师和官方平台（如教育部官网）是最主要信息获取渠道，其次是短视频/直播平台和咨询机构，超过半数受访者认为机构内容“有参考价值但不能全信”。</p><h3>高中生涯教育分三步走</h3><p>21世纪教育研究院、同济大学高等教育研究所副教授张端鸿接受《财新》采访时指出，高考志愿填报应是属于考生探寻“我是谁、我想成为谁”的绝佳机会，家长也应利用高考填报，鼓励孩子进行自主规划，给予考生试错空间。</p><p>在“新高考”改革实践中，学生对于自我的探索并非仅限于高考志愿填报环节，而是从高考选科就开始了。新高考强化高考科目与高校专业录取的衔接，因而要求学生尽早对大学专业内容有所了解，进而也提高生涯教育在基础教育阶段的重要性。</p><p>海亮生涯教育中心主任唐瑄也表示，<strong>生涯命题的核心是以终为始，通过明确未来职业目标与人生价值，来审视当下)
