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飞猪《2025年入出境游趋势报告》 自由行成主流 小团游、新体验崛起
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拓荒牛
2025-12-19
飞猪《2025年入出境游趋势报告》 自由行成主流 小团游、新体验崛起
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开说
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拓荒牛
2025-12-19
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025121919124321405.png"></p><p>从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。自己动手预订机票、酒店、景区门票，安排游玩项目，对今天的中国出境旅游消费者来说已成新常态。“但需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳说，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这样的旅行方式仍然有不可替代的作用。“</p><p>飞猪数据显示，2025年平台上小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了z世代消费者跟着旅行团出境旅行的热情，2025年通过飞猪完成一次出境跟团旅行的z世代用户数同比增长约52%。</p><p>当地出发、说走就走的“即时组团”型日游商品增速同样引人瞩目。据介绍，过去一年平台上境外日游动销商品数较去年显著增长。越来越多的出境游客开始<span>习</span>惯于在自己规划的行程里，留出1-2天参加日游团，探索城市周边值得深度游览的好去处。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202512/2025121914410685066.png"></p><p>从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。自己动手预订机票、酒店、景区门票，安排游玩项目，对今天的中国出境旅游消费者来说已成新常态。“但需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳说，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这样的旅行方式仍然有不可替代的作用。“</p><p>飞猪数据显示，2025年平台上小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了z世代消费者跟着旅行团出境旅行的热情，2025年通过飞猪完成一次出境跟团旅行的z世代用户数同比增长约52%。</p><p>当地出发、说走就走的“即时组团”型日游商品增速同样引人瞩目。据介绍，过去一年平台上境外日游动销商品数较去年显著增长。越来越多的出境游客开始<span>习</span>惯于在自己规划的行程里，留出1-2天参加日游团，探索城市周边值得深度游览的好去处。</p><p><img)
